“皇宮貢酒”名不副實(shí)？被罰1.5萬，為過度包裝宣傳踩下剎車

“源自皇宮貢酒”、“1163年傳承”、“中華老字號(hào)”……當(dāng)你在超市看到這樣的白酒包裝，是不是會(huì)多看兩眼，覺得這酒頗有來頭、底蘊(yùn)深厚？

然而，這樣的宣傳如果缺乏確鑿的歷史依據(jù)，就可能涉嫌“碰瓷”歷史，誤導(dǎo)消費(fèi)者。近日，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司就因此被監(jiān)管部門“點(diǎn)名”。

天眼查App顯示，該公司因違反《反不正當(dāng)競爭法》，被北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)罰款1.5萬元。起因是其生產(chǎn)了多款外包裝標(biāo)有“永豐1163年 皇宮貢酒”、“永豐1163貢皇家酒”等字樣的產(chǎn)品。

表面上看，這些宣傳語似乎都有“憑據(jù)”——企業(yè)也拿出了“永豐”、“皇宮貢酒”等相關(guān)商標(biāo)的注冊證書，產(chǎn)品本身質(zhì)量也是合格的。但監(jiān)管機(jī)關(guān)調(diào)查后認(rèn)為，關(guān)鍵問題在于：企業(yè)未能提供任何可追溯的歷史記載或繼承性材料，來證明其品牌與“1163年”或“皇宮貢酒”之間的真實(shí)聯(lián)系。

換句話說，雖然每個(gè)詞都可能是注冊商標(biāo)，但把它們組合在一起，營造出一種“千年皇家御酒”的氛圍，就超出了商標(biāo)規(guī)范使用的范疇，構(gòu)成了對商品來源和歷史背景的虛假或引人誤解的宣傳，屬于典型的不正當(dāng)競爭行為。

這次處罰金額雖不大，卻是一記響亮的警鐘。它提醒所有企業(yè)，尤其是擁有“中華老字號(hào)”等金字招牌的企業(yè)：尊重歷史，就是尊重品牌本身。利用模糊的表述打“擦邊球”，短期內(nèi)或許能吸引眼球，但從長遠(yuǎn)看，會(huì)透支消費(fèi)者的信任，損害品牌的公信力。

好在，涉事企業(yè)已對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了下架和召回處理，態(tài)度值得肯定。對于消費(fèi)者而言，今后在選購商品時(shí)，不妨多一分理性，少一些對“宮廷秘方”、“千年傳承”等噱頭的盲目追捧。畢竟，酒好不好，終究要靠品質(zhì)說話，而不是包裝上的“故事”。