吳彥祖被嘲“老人味”，古茗市場部天塌了！

作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

誰能想到，當年讓少女們尖叫的“神顏天花板”吳彥祖，如今會因一個奶茶包裝袋被貼上“老人味”標簽？

古茗這場看似穩贏的代言合作，愣是把一手好牌打得讓網友直呼“市場部該集體補課了”。

從全網夸到嫌丟人

阿祖“翻車”了

今年6月古茗官宣吳彥祖為“咖啡品質合伙人”時，可是賺足了眼球。

品牌沒走常規明星代言的老路，而是拍了支讓網友直呼“笑到打鳴”的創意視頻之《偶遇全世界的吳彥祖》。

圖源：古茗官微

隨后第二彈，吳彥祖真人現身接連拋出“Fabulous Coffee”“Coconut Symphony”等洋氣英文名，卻被古茗用“太浮夸”“像洗發水名”等理由挨個駁回。

最后一句“Good Coffee，平凡但不簡單”既定調了品牌調性，又拉近了與消費者的距離。

這支視頻直接引爆全網：抖音單條點贊超82萬，B站播放量破460萬沖進全站熱榜第二，微博相關話題閱讀量更是飆到1.5億。

彼時網友清一色好評，“阿祖還是那個阿祖”“古茗這波營銷我給滿分”的聲音刷屏評論區。

誰能料到，這場“上半年最佳合伙案例”的狂歡，會栽在一個包裝袋上。

當印著吳彥祖頭像的包裝袋鋪滿全國門店，畫風急轉直下。

圖源：小紅書@橘子

網友們發現，視頻里帥氣依舊的男神，到了包裝袋上就成了“修圖災難”——

面部占比高達四分之一，磨皮過度導致五官模糊，配色更是老氣橫秋。

“大叔用品”、“中年男裝袋子”、“代言國窖1573”的吐槽如潮水般涌來。

更有年輕人直言“拎著逛街像拎了袋保健品”，“看了連喝奶茶的欲望都沒了”。

圖源：小紅書@18歲男高被26個男同學輪流讓座

社交媒體上的玩梗更是停不下來，秒變“大眾臉”，是吳彥祖是尹正也可以是維嘉、韓庚，一份錢集齊三個代言人，真的笑不活了。

更扎心的是“老人味”這個標簽，51歲的吳彥祖因包裝袋設計被貼上年齡標簽，讓不少顏粉感慨“時代變了，連神顏都逃不過審美綁架”。

“銀發代言”正吃香

翻車的從來不是年齡

古茗這場風波，很容易讓人誤以為是“中老年明星代言不行了”，但事實恰恰相反——

“銀發代言人”的風早就吹遍了各行各業，甚至吹到了奶茶圈。

真正翻車的不是吳彥祖的年齡，而是品牌對“年齡符號”的僵硬運用。

MiuMiu請85歲的吳彥姝奶奶拍攝時尚大片，舉手投足間的優雅從容，不僅沒被吐槽“裝嫩”，反而讓網友直呼“這才是歲月沉淀的美”；

圖源：MiuMiu

lululemon找78歲的加拿大健身博主Joan MacDonald代言，鏡頭里的奶奶做著高難度瑜伽動作，肌肉線條不輸年輕人，完美詮釋了“打破年齡刻板印象”的品牌理念；

圖源：小紅書@莫荒

就連喜茶都趕了這波潮流，請來因“生腌英語”走紅的潮汕如姨代言新品“南姜甘草芭樂瓶”。

圖源：喜茶

網友不僅沒嫌“老氣”，反而調侃“如姨比創始人還像創始人”，甚至自發改編“阿芭樂~阿芭樂”的魔性歌詞傳播。

這款帶著潮汕本味的新品，也借著如姨的“接地氣”迅速成為爆款，印證了“年齡從來不是營銷的絆腳石”。

同樣，顏值水平也不是決定代言成敗的關鍵因素。

去年10月，森馬因為徐志勝代言原材料而出圈，這一事被網友稱為“年度最好笑代言”。

圖源：小紅書網友

“徐志勝穿好看，你穿的更好看”精準戳中年輕人的笑點，反而比“刷臉代言”更有記憶點。

這位靠“丑”出圈的喜劇人，竟完成了從“原材料”到代言人的逆襲。

徐志勝的代言之所以成功，正是因為它打破了“顏值即正義”的刻板印象，用真實和幽默打動了年輕消費者。

那么問題來了：為什么吳彥祖代言古茗就被嘲，而這些銀發代言人卻備受追捧？

答案很簡單：品牌創意是否真正打動了人心。

消費者反感的從來不是年齡或顏值，而是不用心的敷衍和違和的搭配。

這些成功案例都有一個共同點——品牌不是簡單“借用”代言人的名氣，而是真正找到了代言人與品牌精神的契合點。

反觀古茗，雖然花了重金請來吳彥祖，卻在最關鍵的視覺呈現環節掉鏈子。

圖源：小紅書@CarlinWitch

消費者不是不接受51歲的吳彥祖，而是不接受品牌對代言人形象如此不用心的處理。

明星代言效應變天

年輕人不吃“刷臉”那套了

古茗包裝袋風波的背后，其實是一場消費心理的“時代更迭”。

曾經靠明星顏值就能收割流量的日子，早就一去不復返了。

當代年輕人對代言的態度，早已從“明星推薦啥我買啥”變成了“我覺得好才是真的好”。

首先是明星“權威性”的消解。在信息爆炸的時代，年輕人每天被海量廣告轟炸，對明星代言早就產生了免疫力。

他們更愿意相信小紅書素人的實測、B站UP主的測評，而非明星的“口頭推薦”。

就像古茗網友直言“我和吳彥祖不熟，沒必要把他的大臉印在我喝的奶茶袋上”，這種“疏離感”正是品牌沒get到的消費心理。

其次是“用戶共創”時代的到來。社交媒體讓消費者不再是營銷的“被動接受者”，而是變成了品牌敘事的“參與者”。

古茗案例中，網友不僅吐槽包裝袋，還自發為咖啡設計“Good Zu”“Good Morning”等英文名；喜茶如姨代言時，網友主動改編歌詞、制作表情包傳播。

這些UGC內容的傳播力，遠比品牌自己拍的廣告更強。

可惜古茗一開始沒意識到這一點，讓包裝袋“六個月不換樣”，硬生生把消費者的熱情熬成了審美疲勞。

最重要的是，年輕人追求“真實感”勝過一切。

吳彥祖廣告片受歡迎，是因為他展現了“放下明星包袱”的真實一面——會被駁回創意，會調侃自己“想太多”；

而包裝袋遭嫌棄，恰恰是因為過度修圖的“失真感”，與廣告片里的真實形象形成強烈反差。

網友能接受吳彥祖老去，但不能接受他被修成‘塑料人’”。品牌要是還抱著“明星印上去就行”的偷懶思維，遲早會被年輕人拋棄。

好在古茗后來總算“開竅”了，換上蠟筆小新聯名包裝袋，走心的創意瞬間拉回年輕人的好感。

圖源：小紅書@狗不李肉包

這波“亡羊補牢”也給所有品牌提了個醒。

在這個“奶茶袋比奶茶還重要”的時代，營銷不是簡單的“明星+產品”拼接，而是要抓住年輕人的審美痛點和情感需求。

畢竟，現在的年輕人買奶茶，買的不是“明星同款”，而是“能曬、能藏、能帶來快樂”的生活儀式感。

下次再請代言人，品牌不妨多問問自己：

這個形象能不能讓消費者愿意“拎在手上”？這個創意能不能讓用戶主動“分享出去”？

要是答案都是否定的，那就算請來了“神仙顏值”，也可能落得個“市場部天塌了”的下場。

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