河南
編輯丨蘇木
文丨蘇木
本文陳述所有內容皆有可靠信息來源，贅述在文章結尾
就連綜藝里也很難看到她的身影，好不容易憑新片有了動靜，卻被“圈錢”、“營銷大于內容” 的罵聲淹沒。
有人說她是錢賺夠了不裝了！
可回看她從國民喜劇人到口碑崩塌的全過程，還真不能怪觀眾對她苛刻。
觀眾認的是接地氣明星
賈玲出身貧寒，想考中戲卻被母親填錯志愿，誤打誤撞進了喜劇專業。
工作之后又站在了相聲的舞臺上，在男性主導的相聲圈，她為出頭只能硬拼，早期段子里有不少拿性別當包袱的橋段，臺下觀眾沒幾個，收入少得可憐，全靠母親支持才撐過苦日子。
這份奮斗史，讓大家覺得她不是高高在上的明星，就是拼盡全力的鄰家女孩，共情成了情感鏈接的基石。
后來相聲市場不行了，她轉做小品，還肉眼可見地胖了，這不是設計，是壓力大靠吃緩解焦慮，可沒想到胖身材成了喜劇王牌。
胖乎乎的她毫無攻擊性，在《王牌對王牌》里從不端架子，拿自己身材自嘲也不生氣，這份不裝的接地氣，像個安全閥，瞬間拉近和觀眾的距離。
大家信她：這個女孩就是來逗我們開心的，所有付出都為了專業喜劇，這份契約越綁越牢。
《李煥英》的成功埋下了隱患
再牢的契約，也經不住真誠動搖，第一次危機是春晚小品抄襲，被網友扒出和韓國喜劇橋段高度雷同，人物、情節、包袱甚至鏡頭角度都像復制粘貼，輿論一下炸了。
可賈玲態度強硬，堅稱不算抄襲，這讓老粉涼了心，那個淳樸的賈玲，怎么突然變得這么精明強硬？
好在當時綜藝觀眾緣夠厚，她靠節目里持續自黑，慢慢淡化了風波，聲譽也救回點，但真實的信任已經有了裂痕。
真正的轉折點是《你好，李煥英》，54億票房讓她成全球票房最高女導演之一，贏就贏在掏心掏肺的母女情，觀眾被這份真心打動。
可這次成功也讓她嘗到了個人經歷當營銷工具的甜頭，為后來的《熱辣滾燙》埋下了隱患，她似乎忘了，觀眾買賬的是真心，不是算計。
丟了真實失了觀眾
如果說之前是裂痕，那《熱辣滾燙》直接讓情感契約崩了，電影宣傳全程圍著賈玲減肥100斤轉。
發減肥記錄、頻繁受訪說自己多努力，可轉頭又說這不是減肥電影，和拳擊無關，言行矛盾讓觀眾懵了，甚至覺得被冒犯。
觀眾走進影院，想看成片里角色的蛻變，結果像看了部導演個人減肥vlog，電影本身平淡無奇，沒什么深刻情節。
營銷大于內容、圈錢割韭菜的評價鋪天蓋地，對比《李煥英》的真心，《熱辣滾燙》滿是算計。
原來的契約核心是為觀眾帶來快樂的真誠創作者，現在被改成了展示個人毅力的商業營銷者，觀眾覺得自己成了籌碼，不是被服務的對象。
看看同行就知道差距，楊紫、胡歌拍《生命樹》，在4000多米高原，楊紫推掉商演紅毯，曬得黝黑半年零曝光，胡歌他們衣著臟舊，臉上是真實的高原紅。
他們為角色犧牲，服務于故事，可賈玲把減肥從服務電影的工具，變成了營銷的籌碼，喜感根基從逗笑觀眾變成展示自我，親和力全被營銷感侵蝕。
結語
如今賈玲的國民好感度快耗光了，但觀眾其實很寬容，大家懷念的不是某個體型的她，是那個真誠、接地氣的喜劇人。
要是哪天她能再拿出《李煥英》那樣真心的作品，這份快失效的情感契約，或許還有續寫的可能。
參考資料：
新京報《賈玲 走到今天沒什么值得我抱怨的》
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