英媒：走進(jìn)中國(guó)蓬勃發(fā)展的2分鐘微短劇市場(chǎng)

Inside China’s booming market for 2-minute soap operas

低成本、短制作周期和引人入勝的故事情節(jié)可能有助于該節(jié)目模式吸引全球觀眾。

? FT 剪輯/William Langley/FT

舒店影城占地僅 8000 平方米，大約相當(dāng)于一個(gè)足球場(chǎng)的大小，里面卻容納了一家國(guó)際銀行、一家藥店、一個(gè)警察局、一家美發(fā)沙龍、一家奢侈品精品店、一個(gè)法庭、多個(gè)醫(yī)院病房、辦公室、宴會(huì)廳，甚至還有一架私人飛機(jī)。

在中國(guó)南方這個(gè)密集的片場(chǎng)群中，每個(gè)月制片人都會(huì)快速拍攝大約 10 部“迷你劇”系列——每集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)兩分鐘的肥皂劇——這是全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。

疫情期間，中國(guó)電影公司和初創(chuàng)企業(yè)推廣了短視頻模式，隨著抖音（中國(guó)版TikTok）等短視頻應(yīng)用的迅速崛起，短視頻平臺(tái)吸引了數(shù)億粉絲。深圳咨詢(xún)公司DataEye預(yù)測(cè)，今年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到686億元人民幣（約合96億美元），超過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)電影票房。

許多初創(chuàng)公司希望憑借這種模式的低成本、短制作時(shí)間和引人入勝的故事情節(jié)，能夠幫助它們?nèi)〉贸晒Γ?Quibi（一家以好萊塢大牌演員為特色的轟動(dòng)性美國(guó)短劇公司）卻失敗了。

“基本上就是高多巴胺、低摩擦，”香港咨詢(xún)公司 ChoZan 的創(chuàng)始人 Ashley Dudarenok 說(shuō)道，他指的是這些作品對(duì)觀眾的吸引力。

許多曾助力該模式普及的平臺(tái)如今也開(kāi)始投資制作自己的劇集，這些劇集通常包含復(fù)仇情節(jié)、強(qiáng)勢(shì)角色和跌宕起伏的劇情。應(yīng)用程序通常會(huì)提供幾集免費(fèi)試看，之后會(huì)收取少量費(fèi)用才能繼續(xù)觀看。一部劇集的集數(shù)從20集到100集不等。

中國(guó)企業(yè)已宣稱(chēng)在迷你劇出口方面取得了成功，其中以ReelShort為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)（由總部位于北京的出版商COL集團(tuán)支持）助力美國(guó)成為全球第二大迷你劇市場(chǎng)。據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，其他大型海外市場(chǎng)還包括日本和印度尼西亞。

印尼迷你劇《我的靈魂伴侶和一位帥氣CEO互換了》預(yù)告片? Reelbuzz

在東莞制造業(yè)中心地帶的舒店影城，每一寸空間都得到了充分利用。多套公寓的裝飾風(fēng)格各異，分別代表著劇中人物不同的富裕程度，這些公寓之間通過(guò)一條類(lèi)似醫(yī)院走廊的走廊相連。來(lái)訪的劇組甚至可以使用隔壁樓里的真實(shí)學(xué)校。

書(shū)店副總經(jīng)理兼聯(lián)合創(chuàng)始人羅義福表示，工作室的設(shè)計(jì)有助于最大限度地縮短制作時(shí)間，大多數(shù)劇組都能在三到七天內(nèi)完成拍攝。“對(duì)于短劇來(lái)說(shuō)，時(shí)間和成本至關(guān)重要。”

羅先生在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的房地產(chǎn)低迷期后，于2024年7月投資了舒店。他表示，生意不錯(cuò)。“我們投資了數(shù)百萬(wàn)元……現(xiàn)在已經(jīng)收回了投資。”

監(jiān)管部門(mén)曾多次警告不要制作包含其認(rèn)為“庸俗”主題的內(nèi)容，例如社會(huì)復(fù)仇、家庭陰謀以及與權(quán)勢(shì)大亨的浪漫糾葛——這些都是影視作品中常見(jiàn)的套路。

在中國(guó)鄭州拍攝的一部“迷你劇”的演員和工作人員 ? 馬建/VCG/Getty Images

初創(chuàng)公司也面臨著日益飽和的市場(chǎng)，許多公司開(kāi)始提供免費(fèi)內(nèi)容，但會(huì)投放廣告，這種模式是由Red Fruit率先推出的，Red Fruit是一款由TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)支持的應(yīng)用程序。

Reelbuzz 平臺(tái)的制片人 Coco Li 表示，由于所需的投資相對(duì)較低，加上中國(guó)傳統(tǒng)電影和電視行業(yè)的放緩，這意味著新進(jìn)入者“涌入”了迷你劇領(lǐng)域。

“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。各種制作成本都在上漲，我們需要拿出真正創(chuàng)新的題材，”她在舒店管理印尼劇組的間隙說(shuō)道。“但海外市場(chǎng)，他們?nèi)匀惶幱谖覀儍赡昵霸趪?guó)內(nèi)所處的發(fā)展階段。”

來(lái)自雅加達(dá)的傳播學(xué)學(xué)生兼視頻博主薩爾薩·比拉（Salsa Bila）欣然同意了。她被派往東莞，首次出演兩部印尼語(yǔ)電視劇。

“片酬不錯(cuò)，”她在拍攝一部大學(xué)題材電視劇，一人分飾秘書(shū)和反派兩個(gè)角色的間隙說(shuō)道，“我會(huì)繼續(xù)拍下去。”

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