Snapchat 攜手凱度發(fā)布首個(gè)“Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強(qiáng)” 榜單

2025 年 10 月 31 日，中國，北京——Snapchat 攜手凱度（KANTAR）正式發(fā)布首個(gè) “Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強(qiáng)”榜單。騰訊游戲、小米和 SHEIN 在榜單中脫穎而出，位居前三。同時(shí)，雙方還發(fā)布了《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書，為中國品牌打造全球競(jìng)爭(zhēng)力提供了全新洞察。

Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強(qiáng)首發(fā) 覆蓋 3C、游戲、電商、EV 等行業(yè)

隨著中國企業(yè)加速全球化進(jìn)程，品牌目標(biāo)已從銷量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向打造跨文化、可持續(xù)、具有良好聲譽(yù)的全球品牌。在這?新階段，成功不僅依賴于獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)與敘事，更取決于能否觸達(dá)塑造未來市場(chǎng)的消費(fèi)者。Z 世代約占全球人口的 25%，擁有全球視野、精通數(shù)字技術(shù)且具備文化影響力，其規(guī)模與影響力已超越 Y 世代與 X 世代，正成長(zhǎng)為重塑全球消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。2025 年，Z 世代的消費(fèi)規(guī)模達(dá)到 9.8 萬億美元，預(yù)計(jì)到 2030 年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至 12.6 萬億美元。

為進(jìn)一步了解 Z 世代的價(jià)值觀、消費(fèi)模式與溝通方式，Snapchat 攜手凱度打造了“Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強(qiáng)”榜單以及《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書，系統(tǒng)剖析中國品牌贏得全球 Z 世代青睞的深層邏輯。榜單依托凱度 MDS 模型從“有意義”、“差異化”、“活躍度”三個(gè)維度展開品牌評(píng)估，面向來自歐洲、中東及北美多個(gè)核心市場(chǎng)超 4000 名 Z 世代消費(fèi)者展開深入調(diào)研，聚焦游戲、電商、3C 及新能源汽車四大關(guān)鍵行業(yè)，綜合衡量品牌的 Z 世代品牌力，最終評(píng)選出 50 強(qiáng)。

“Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強(qiáng)” 榜單共涵蓋 26 家 3C 品牌、9 家游戲品牌、7 家電商平臺(tái)品牌及 8 家新能源汽車品牌。從頭部陣營來看，榜單前十的品牌中 3C 品牌占比達(dá) 50%，其余分別為 4 家游戲品牌與 1 家電商平臺(tái)品牌。其中，經(jīng)綜合評(píng)估 Z 世代品牌力指數(shù)，騰訊游戲、小米及 SHEIN 以顯著優(yōu)勢(shì)位列榜單前三甲。

具體來看，本次上榜的各核心出海行業(yè)的頭部品牌，都憑借精準(zhǔn)契合全球 Z 世代需求，領(lǐng)跑行業(yè)賽道：

• 3C：小米、華為、海信位列上榜 3C 企業(yè)前三。三者憑借高性價(jià)比與卓越品控穩(wěn)固市場(chǎng)基礎(chǔ)，以前沿科技打造優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)，并通過智能生態(tài)布局深度融入本地生活場(chǎng)景，成為全球年輕消費(fèi)者信賴的中國品牌代表；
• 游戲：騰訊游戲、米哈游、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)穩(wěn)居上榜游戲企業(yè)頭部陣營。它們依托強(qiáng)大的 IP 破界能力實(shí)現(xiàn)多維價(jià)值延伸，通過激發(fā)用戶共創(chuàng)強(qiáng)化情感連接，并以融合本土文化的內(nèi)容，與 Z 世代展開真誠對(duì)話；
• 電商：SHEIN、AliExpress、SHEGLAM 占據(jù)上榜電商企業(yè)前三席位。三大品牌以視頻驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，運(yùn)用 AR 技術(shù)打造沉浸式購物體驗(yàn)，并通過社交化購物模式激活全球消費(fèi)社群活力；
• 新能源汽車：BYD、Chery、Geely 領(lǐng)跑上榜新能源汽車企業(yè)。它們憑借數(shù)字互聯(lián)功能精準(zhǔn)契合 Z 世代受眾需求，以真誠的品牌敘事彰顯社會(huì)責(zé)任，并通過靈活多樣的用車方案，凝聚起高度認(rèn)同的用戶社群。

這些具有全球影響力的標(biāo)桿品牌，不僅在全球市場(chǎng)取得了商業(yè)上的成功，更以獨(dú)特的價(jià)值主張、創(chuàng)新的體驗(yàn)設(shè)計(jì)和鮮明的文化表達(dá)，與全球 Z 世代建立起深層的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了從單純的“產(chǎn)品出海”到“品牌塑造與長(zhǎng)期影響力”的躍升。

與時(shí)代同頻，Snapchat 成連接中國品牌與全球 Z 世代的關(guān)鍵平臺(tái)

《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書指出，Z 世代最喜愛的中國全球化品牌往往能夠精準(zhǔn)契合 Z 世代的消費(fèi)理念，與他們建立深度共鳴，并在互動(dòng)中構(gòu)建長(zhǎng)期的認(rèn)同。作為真正的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”， Z 世代中活躍于社交媒體的人群比例高達(dá) 90%。他們以“數(shù)字原生”“興趣為先”“內(nèi)容社交”為鮮明特征，展現(xiàn)出高度個(gè)性化的消費(fèi)態(tài)度——好玩、創(chuàng)意、有趣成為他們與品牌建立情感共鳴的三大關(guān)鍵詞。

因此，未來中國品牌全球化的致勝之道，不僅在于接觸到 Z 世代，更在于與他們?cè)谄涓信d趣的領(lǐng)域進(jìn)行有意義的互動(dòng)，而 Snapchat 正是滿足這一需求的理想平臺(tái)。作為擁有 9.32 億月活躍用戶的全球社交平臺(tái)，Snapchat 是全球 Z 世代最為活躍的社區(qū)之一。數(shù)據(jù)顯示，Snapchat 上 Z 世代與 Y 世代用戶合計(jì)占比高達(dá) 94%，平臺(tái)上日均發(fā)布的 Snaps （快拍）超過 50 億條。此外，Snapchat 深諳 Z 世代的視覺與交互語言，平臺(tái)獨(dú)特和有趣的社區(qū)氛圍，也為品牌與用戶構(gòu)建了真誠溝通創(chuàng)造了輕松、真誠的場(chǎng)景。

基于對(duì) Z 世代的深刻洞察與平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，Snapchat 從“深耕社群”、“營造體驗(yàn)”、“借力生態(tài)”三大核心要素，為品牌提供全鏈路廣告解決方案，助力品牌從用戶轉(zhuǎn)化到復(fù)購留存的全階段高效溝通。目前，Snapchat 已成功攜手眾多 3C、游戲、電商及汽車品牌，與全球 Z 世代建立起真誠且有價(jià)值的連接，幫助中國出海品牌在全球消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出。

Snap 中國區(qū)總經(jīng)理張晰

Snap 中國區(qū)總經(jīng)理張晰表示：“Z 世代不僅引領(lǐng)著當(dāng)下全球的文化與消費(fèi)潮流，更將成為未來消費(fèi)的核心力量。作為全球 Z 世代的大本營，Snapchat 對(duì)這一代人群擁有深刻而獨(dú)到的洞察。我們希望通過此次與凱度聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，助力更多中國企業(yè)更高效地觸達(dá)全球 Z 世代用戶，打造具備高度全球影響力的品牌。”

凱度大中華區(qū)科技暨媒介事業(yè)群董事總經(jīng)理謝宛玲

凱度大中華區(qū)科技暨媒介事業(yè)群董事總經(jīng)理謝宛玲同樣表示：“這是凱度首次攜手 Snap，共同深入洞察這股在全球消費(fèi)市場(chǎng)中日益崛起的重要力量，系統(tǒng)剖析中國品牌成功實(shí)現(xiàn)全球化的關(guān)鍵因素。我們相信，與 Z 世代保持同頻共振，是品牌全球化進(jìn)程中不可或缺的一環(huán)；同時(shí)也相信，憑借 Snapchat 在 Z 世代群體中的強(qiáng)大影響力，將有助于更多品牌實(shí)現(xiàn)其全球化愿景。”

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