貴州“村字號”IP正當紅

從榕江綠茵場上的吶喊到倫敦時裝周的璀璨燈光，從侗族大歌的天籟之音到鄉村籃球賽的熱血激情，貴州“村字號”IP以國際傳播為橋梁，將深厚的民族文化底蘊轉化為強勁的發展動能，走出了一條縣域文體旅深度融合發展的特色之路。

大地流彩·2025年全國和美鄉村籃球大賽（“村BA”）總決賽“冠軍之夜”現場 臺江縣融媒體中心供圖

“村字號”IP集體“出圈”

提起貴州文旅，就繞不開“村超”“村BA”“村T”等，這些“村字號”IP的走紅，始于貴州對民族文化的堅守與創新傳播。

2023年誕生于黔東南苗族侗族自治州（簡稱“黔東南州”）榕江的“村超”，以原生態賽事為核心競爭力，主打“零門檻參與、沉浸式體驗”，借助抖音等互聯網平臺構建全球傳播矩陣，吸引來自美國、西班牙等國的多家境外媒體實地探訪，“民間自發+官方助推”的傳播模式，讓田間地頭的足球賽成為聚焦世界目光的文化盛事。

臺江“村BA”則通過“賽事IP+文化符號”雙輪驅動，4500余場球賽累計網絡曝光量突破1000億，與美國合作制作的紀錄片《這一站，貴州·熱辣“村BA”》，受眾群體覆蓋30多個國家和地區。

黎平“村歌”以侗族大歌為文化內核，憑借在莫斯科國際音樂節獲獎以及國際民歌合唱節舉辦等重要契機，讓民族天籟得到更廣泛的傳播，全平臺話題量超20億，線上瀏覽量突破300億，肇興侗寨被國際合唱聯盟授予“國際音樂藝術村”稱號。

凱里“村T”秉持“民族的就是世界的”理念，將苗繡、蠟染等非遺元素融入日常服飾設計，并從苗侗風情園的露天T臺一步步走向國際舞臺。

四大IP通過“線上裂變+線下落地”“文化輸出+賽事交流”的多元傳播路徑，讓貴州鄉村成為國際文化交流的新舞臺。

“流量+產業”為鄉村發展注入動能

國際傳播帶來的流量，正源源不斷地轉化為文體旅產業發展實實在在的成果。

黔東南州以“村字號”IP為核心引擎，精心打造多條體育旅游精品線路，2024年全州接待游客數和旅游綜合收入分別同比增長10.47%、11.51%。其中，“村超”舉辦地榕江、“村BA”發源地臺江、“村T”主場凱里的文旅產業增速尤為亮眼，接待游客數分別同比增長24.36%、30.96%、9.87%，旅游綜合收入分別同比增長28.64%、31.01%、13.01%。

“流量+產業”的融合效應持續釋放，為鄉村發展注入持久動能。榕江縣培育了2200余個直播團隊、2.2萬余個新媒體賬號，推動網絡零售額同比增長30.4%；“村超”品牌與50余家企業達成合作，“村超甄選”平臺讓當地農特產品暢銷全國。凱里“村T”構建起“非遺工坊+電商直播+跨境展銷”的產業模式，吸引900余家商戶入駐，帶動50余個村寨超4000人就業，村民年均增收1.2萬元。黎平縣以“村歌”為情感紐帶，推動肇興侗寨等核心景區提質升級，2024年寨內培育傳統手工藝企業64家、文創銷售企業38家，發展酒店、民宿、餐飲店430余家，帶動2000余名村民就業，人均可支配收入達4.16萬元。

推動文體旅商深度融合

從“一時熱鬧”到“長效發展”，貴州“村字號”IP正推動縣域文體旅商實現深度融合、協同發展。

賽事期間，非遺集市、夜間經濟、農耕體驗等多元消費場景全面開花，“跟著賽事去旅行”成為文旅消費新潮流；賽事落幕之后，文創產品開發、研學基地建設、體育裝備制造等產業鏈持續延伸，讓鄉村旅游從“季節性火爆”轉向全年常態化運營。

從黔東南州的深山村寨到國際傳播的聚光燈下，貴州“村字號”IP的成功，其核心密碼在于堅守“群眾主體、文化為魂、產業為基”的發展邏輯——“村超”“村BA”堅持全民參與，“村T”“村歌”深耕民族文化，政府與民間形成合力，讓文化傳播既有“煙火氣”又有“國際范”。如今，貴州“村字號”IP正以堅定的文化自信，向世界展示著中國鄉村的無限可能，也為縣域文化傳播與經濟社會發展深度融合提供了可復制、可推廣的寶貴經驗。

2025年11月3日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

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