今天一早，最美賽道沸騰了！

11月2日清晨7點30分，隨著一聲清脆的發(fā)令槍響，2025環(huán)蠡湖半程馬拉松正式開跑，1.7萬名選手奔跑在最美湖灣，在感受運動激情的同時，也悄然激活了一場消費新熱潮。

來自上海的跑友王海文雖是首次參賽，但他對賽道卻十分熟悉，因為這次他特意攜家人提前2天前來，入住起點附近的無錫山水麗景大酒店，將賽道沿線的三國水滸城、黿頭渚、長廣溪濕地公園等景點逐一打卡。

賽道，也是消費道。

隨著“跟著賽事去旅行”成為本次蠡湖半馬很多參賽選手的共同選擇，體育流量正被精準導入餐飲、住宿、文旅鏈條，掀起一場“一人參賽、多人消費，一日比賽、多日停留”的消費浪潮。蠡湖半馬這條“最美賽道”，正逐漸成為“黃金消費道”。

作為“世界田聯(lián)標牌賽事”，蠡湖半馬自2016年首辦至今已走過10個年頭。在國內(nèi)城市競相布局馬拉松賽事的當下，蠡湖半馬憑借專業(yè)的組織與服務，快速躋身國內(nèi)半馬“頂流”。今年是蠡湖半馬的第七屆賽事，組委會進一步優(yōu)化參賽體驗，沿用去年廣受好評的分槍發(fā)令機制，首槍于7時30分準時鳴響，有效保障選手順暢出發(fā)，讓競技體驗更具品質(zhì)。

賽事體驗的升級，更體現(xiàn)在賽道的精心打磨上。本次大賽賽道經(jīng)優(yōu)化后，從太湖大道隱秀路路口出發(fā)，串聯(lián)起蠡湖中央公園、寶界雙虹、蠡湖之光、十里芳堤、長廣溪濕地公園等核心景觀，最終抵達無錫融創(chuàng)文旅城。21.0975公里的賽道沿著蠡湖畔蜿蜒展開，一路上層林盡染，選手們在最美湖灣用奔跑探尋秋日勝景。這條最美賽道，也成為消費動能傳導的重要載體。

一場馬拉松，既是競技，又是經(jīng)濟。

在“最強賽事+最美賽道”的雙向賦能下，賽道、景觀道、消費道“多道合一”，蠡湖半馬的賽事熱度迅速轉(zhuǎn)化為消費動能，帶動酒店、餐飲、景區(qū)等文旅消費增長。

“賽事期間訂單火爆，一個星期前訂房率就超過了70%。”位于蠡湖半馬起點附近的山水麗景大酒店相關(guān)負責人告訴記者，酒店共有客房188間，這個周末已經(jīng)處于滿房狀態(tài)，其中80%是被蠡湖半馬參賽選手預訂的。

同樣火爆的還有位于起點附近的無錫太湖皇冠假日酒店、無錫魯能萬怡酒店以及終點附近的無錫太湖新城洲際酒店、無錫融創(chuàng)皇冠假日酒店，這些酒店10月31日、11月1日兩天的房間入住率增長明顯，其中七成與蠡湖半馬相關(guān)。

與住宿市場熱度一同升溫的，還有景區(qū)消費。來自三國水滸、靈山等景區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，周六，景區(qū)游園人數(shù)同比提升20%。客流增長的背后，是“參賽+旅游”聯(lián)動方案的精準發(fā)力。

據(jù)了解，本次蠡湖半馬期間，濱湖區(qū)為參賽選手推出“文旅大禮包”：11月1日—11月3日，賽事為所有的參賽選手提供包括靈山勝境、拈花灣、三國水滸景區(qū)在內(nèi)的9個景區(qū)的優(yōu)惠政策。這一舉措不僅完善了“吃住行游購娛”的消費鏈條，更推動景區(qū)、餐飲、住宿等行業(yè)形成消費合力。

值得一提的是，蠡湖半馬作為跑步愛好者的嘉年華，吸引了來自全國各地的眾多跑友。在參賽間隙，大家會來一場對環(huán)湖城市的探索之旅，商業(yè)綜合體也推出了一系列活動，這也大大促進了文、商、旅融合發(fā)展，成為區(qū)域消費的新亮點。

此次賽事終點設置在無錫融創(chuàng)茂，綜合體也為廣大參賽選手推出蠡湖半馬專屬福利：綜合體內(nèi)的戶外運動裝備商家、餐飲商家紛紛推出折扣，同時舉辦萌寵運動會和萌寵市集等活動。融創(chuàng)茂相關(guān)負責人告訴記者，由于賽事拉動，11月1日當天，綜合體客流同比提升18%，帶動消費增長。起點附近的濱湖萬象匯同樣熱鬧，客流同比增長26%，營業(yè)額同比增長15%，“賽事經(jīng)濟”的拉動效應愈發(fā)顯著。

同為環(huán)湖賽事，如果說蠡湖半馬拉動了太湖108廊道東面的文旅“增量”，那么剛剛結(jié)束的環(huán)太湖國際公路自行車賽則帶動了西向湖灣的消費增長。10月12日，2025第十三屆環(huán)太湖國際公路自行車賽在無錫太湖國家旅游度假區(qū)落下帷幕，賽事期間，太湖里·睦鄰中心內(nèi)的酒店、餐飲等店鋪紛紛迎來客流高峰，拉動消費增長。

從單場賽事到矩陣效應，濱湖環(huán)湖賽事正成為拉動區(qū)域消費的重要支點。

據(jù)統(tǒng)計，因為擁有良好湖域的天然優(yōu)勢，每年在濱湖圍繞太湖及蠡湖舉辦的無錫馬拉松、太湖女子半程馬拉松等各類環(huán)湖賽事超過50場，參賽運動員超10萬人，現(xiàn)場觀賽群眾和游客數(shù)量超過200萬人。

“體育+文化”“體育+旅游”深度融合，觀賽體驗與參賽體驗合二為一，“最美賽道”持續(xù)變身“黃金消費道”，既推動著區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展，也將這片湖灣區(qū)的魅力逐步呈現(xiàn)給全球。

來源：無錫日報

編輯：李倩

校對：張靜

責編：楊珍

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