剛剛結束的十周年慶典上,《王者榮耀》官方公布了一組極為夸張的數字:國服日活躍用戶數(DAU)突破1.39億,全球月活躍用戶(MAU)超2.6億。
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這些數字背后,更體現著過去十年中,反復在上億中國人生活里上演的點點滴滴。
是一家人里,母親收到的兒子的游戲邀請。在峽谷里,他們暫時拋開現實的身份,成為「射手」和「輔助」。
是在寫字樓的樓里樓外,一位剛結束會議的經理,和一位剛送完餐的外賣騎手,正處于同一局游戲中。
是過年回家,幾個散落天南海北、許久未見的老同學,因為一句「開黑嗎?」,重新聚集在小小的手機屏幕前。
《王者榮耀》用十年時間,成為了中國人的全民級游戲。
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和麻將類似,人們聚集于此的真正目的,往往不只是為了輸贏。它更是一項必需的社交儀式、一個流動的公共空間、一種持續的情感連接。
隨著這些現象,一個問題也自然撲來。在一個日益原子化的現代社會里,《王者榮耀》這十年中,是如何超越娛樂本身,成為連接「我」與「我們」的文化符號的?
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01
回看《王者榮耀》的頭五年,并非一帆風順。2017年前后,隨著用戶規模的爆炸式增長,游戲也遭遇了上線以來最大的輿論危機。
彼時,主流媒體對其架空歷史的批評不絕于耳,社會上也一度掀起了游戲妖魔化的討論。也正因為流行,王者首當其沖,成為了那個階段手游野蠻生長的代表,承受了最多的輿論壓力。
而深入挖掘,這場危機其實是提出了一個問題:
一個擁有億級DAU的產品,其影響力早已溢出了游戲圈。可除了娛樂性以外,卻很難提供與之匹配的文化內核與社會價值。這迫使團隊不得不思考:除了娛樂,《王者榮耀》到底還應該是什么?
面對危機,《王者榮耀》沒有選擇躺平或辯解,而是開始了一場長達數年、極具戰略性的「補課」。
游戲卡片:王者榮耀 (10047693)
這一轉向的標志性事件,是2018年與敦煌研究院合作的「遇見飛天」楊玉環皮膚。
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彼時,《王者榮耀》團隊為了還原壁畫色彩,花費了大量時間學習和考證。這款皮膚最終以周年慶免費贈送的形式推出,累計贈送超4000萬人次。
可以說,當時的王者團隊,愿意不計成本地投入,去積累自身在文化層面的底蘊。
此后,這條路越走越寬。從越劇、昆曲,到重慶白鶴梁、華縣皮影戲,再到十周年與三星堆博物館的合作,過去十年里,《王者榮耀》系統性地將自己與中國傳統文化進行了深度結合。
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回頭來看,這種綁定,確實是極為成功且有前瞻性的。
一方面,它成功地重塑了品牌形象。通過持續的文化投入,《王者榮耀》逐漸成為了傳統文化的傳播者。它為那些冷門的非遺技藝和博物館文物,提供了觸達上億年輕人的數字化舞臺。
另一方面,玩家也獲得了一種身份認同。在游戲中使用「遇見飛天」時,玩家也是在用新的形式,欣賞、傳承著敦煌文化。這種認同感,讓游戲本身獲得了遠超娛樂的價值加持。
當《王者榮耀》的英雄與故事,開始和敦煌壁畫、三星堆神樹、越劇唱腔、皮影光影這些國民記憶深度交織時,它自己也就悄然完成了蛻變——從一款游戲,真正成為了一個被主流社會所接納和承認的國民符號。
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02
當國民符號的地位確立,《王者榮耀》也迎來了新的天花板,DAU破億。
但是,一個DAU(日活躍用戶)以億為單位的MOBA游戲,其核心玩法的增長空間已然有限。而且單一的MOBA玩法,已無法承載所有玩家的情感需求。
李白,亞瑟,安琪拉.....玩家對英雄的喜愛,有時已超過了他們對勝利的渴望。他們渴望在峽谷之外,能以更深度的方式,與這些英雄互動。
因此,面對下一個十年怎么辦這個問題,團隊在十周年慶典上,清晰地給出了答案:跳出MOBA,構建一個多點開花的「王者IP宇宙」。
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從十周年公布的藍圖來看,這個宇宙正沿著兩條清晰的路徑展開:
首先,是新玩法,即IP衍生新游。
《王者榮耀世界》和《王者萬象棋》的出現,是這場轉型的重中之重。
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前者定位為多人冒險RPG,承載著IP世界觀的立體化,滿足玩家對深度敘事和探索的需求;后者則是策略類型的卡牌爽游,瞄準了玩家的休閑和社交時間。
這兩款產品一重一輕,目標明確:用不同玩法,將不同圈層的玩家,繼續留在王者的IP生態內。
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其次,是新內容,即泛娛樂內容矩陣。
如果說新游戲是IP的骨架,那么動畫和影視,就是IP的血肉。
從已有的《榮耀之章》系列動畫劇集,到最新公布的、由開心麻花團隊操刀的《王者榮耀》合家歡動畫大電影(定檔2028年),官方正試圖通過影視級的敘事,去補完英雄們在游戲中所缺失的色彩,讓這些角色真正活起來。
而無論是做新游戲,還是做大電影,其最終目標,都是將《王者榮耀》從一款游戲,變為一座IP主題樂園。
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在這個樂園里,MOBA對戰只是其中一個熱門項目。玩家還可以去《王者榮耀世界》里體驗英雄的過往,可以在《王者萬象棋》里輕松對弈,也可以在電影院里為自己喜愛的英雄故事歡呼。
而背后的邏輯,同樣也是清晰的:通過多元化的體驗,讓IP擺脫對單一玩法的依賴,從而穿越產品本身的生命周期,真正成為一個可以再延續十年,乃至更久的文化符號和情感寄托。
03
回顧《王者榮耀》這非凡的十年,我們能勾勒出一條清晰的路徑。
它始于對「我」的連接。
在十周年慶典上,一個特別的VCR環節被呈上舞臺,主角是那些十年全賽季最強王者的骨灰級玩家。
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這樣的內容,像是一種官方宣告:他們重視每個玩家,重視玩家在峽谷里度過的點點滴滴。在無形中,賦予了玩家的時間以價值,就像是某種官方的承認和集體見證。
是的,對所有王者玩家而言,游戲早已成為了一種記憶載體。當玩家回顧自己的青春,會想起這款游戲和其中的點滴——TA某一年,在哪座城市、和誰一起并肩作戰。
這正是《王者榮耀》的根基,通過提供一個高效的社交工具,和一個平等的交流空間,在微觀上,與上億玩家建立了牢固的情感紐帶。
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隨后,它完成了與「我們」的和解。
面對早期的輿論危機,它沒有回避,而是深入挖掘起了自身的上限。事實上,敦煌飛天皮膚在2018年就推出了。通過戰略性地投身傳統文化,《王者榮耀》完成了自我重塑。從一款單純的游戲,蛻變為一個被主流接納的國民符號。
而今,它正走向未來。在十周年的節點上,它想跳出單一玩法,通過新游戲與新內容,構建一個更多元、更立體的IP宇宙,以此穿越產品的生命周期,讓這份連接得以延續。
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從一款游戲,到一座電子老家,到一個國民符號,再到一個IP宇宙。
《王者榮耀》的成功,早已不只是一款產品的商業勝利,更在于它用十年時間,敏銳地回應、并成功地將自己嵌入到了當代中國人的社交需求、情感寄托與文化認同里。
不知道下一個十年,又會有怎樣的故事呢?
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