DAU突破1.39億的《王者榮耀》，以及「我」與「我們」的十年

剛剛結束的十周年慶典上，《王者榮耀》官方公布了一組極為夸張的數字：國服日活躍用戶數（DAU）突破1.39億，全球月活躍用戶（MAU）超2.6億。

這些數字背后，更體現著過去十年中，反復在上億中國人生活里上演的點點滴滴。

是一家人里，母親收到的兒子的游戲邀請。在峽谷里，他們暫時拋開現實的身份，成為「射手」和「輔助」。

是在寫字樓的樓里樓外，一位剛結束會議的經理，和一位剛送完餐的外賣騎手，正處于同一局游戲中。

是過年回家，幾個散落天南海北、許久未見的老同學，因為一句「開黑嗎？」，重新聚集在小小的手機屏幕前。

《王者榮耀》用十年時間，成為了中國人的全民級游戲。

和麻將類似，人們聚集于此的真正目的，往往不只是為了輸贏。它更是一項必需的社交儀式、一個流動的公共空間、一種持續的情感連接。

隨著這些現象，一個問題也自然撲來。在一個日益原子化的現代社會里，《王者榮耀》這十年中，是如何超越娛樂本身，成為連接「我」與「我們」的文化符號的？

01

回看《王者榮耀》的頭五年，并非一帆風順。2017年前后，隨著用戶規模的爆炸式增長，游戲也遭遇了上線以來最大的輿論危機。

彼時，主流媒體對其架空歷史的批評不絕于耳，社會上也一度掀起了游戲妖魔化的討論。也正因為流行，王者首當其沖，成為了那個階段手游野蠻生長的代表，承受了最多的輿論壓力。

而深入挖掘，這場危機其實是提出了一個問題：

一個擁有億級DAU的產品，其影響力早已溢出了游戲圈。可除了娛樂性以外，卻很難提供與之匹配的文化內核與社會價值。這迫使團隊不得不思考：除了娛樂，《王者榮耀》到底還應該是什么？

面對危機，《王者榮耀》沒有選擇躺平或辯解，而是開始了一場長達數年、極具戰略性的「補課」。

游戲卡片：王者榮耀 (10047693)

這一轉向的標志性事件，是2018年與敦煌研究院合作的「遇見飛天」楊玉環皮膚。

彼時，《王者榮耀》團隊為了還原壁畫色彩，花費了大量時間學習和考證。這款皮膚最終以周年慶免費贈送的形式推出，累計贈送超4000萬人次。

可以說，當時的王者團隊，愿意不計成本地投入，去積累自身在文化層面的底蘊。

此后，這條路越走越寬。從越劇、昆曲，到重慶白鶴梁、華縣皮影戲，再到十周年與三星堆博物館的合作，過去十年里，《王者榮耀》系統性地將自己與中國傳統文化進行了深度結合。

回頭來看，這種綁定，確實是極為成功且有前瞻性的。

一方面，它成功地重塑了品牌形象。通過持續的文化投入，《王者榮耀》逐漸成為了傳統文化的傳播者。它為那些冷門的非遺技藝和博物館文物，提供了觸達上億年輕人的數字化舞臺。

另一方面，玩家也獲得了一種身份認同。在游戲中使用「遇見飛天」時，玩家也是在用新的形式，欣賞、傳承著敦煌文化。這種認同感，讓游戲本身獲得了遠超娛樂的價值加持。

當《王者榮耀》的英雄與故事，開始和敦煌壁畫、三星堆神樹、越劇唱腔、皮影光影這些國民記憶深度交織時，它自己也就悄然完成了蛻變——從一款游戲，真正成為了一個被主流社會所接納和承認的國民符號。

02

當國民符號的地位確立，《王者榮耀》也迎來了新的天花板，DAU破億。

但是，一個DAU（日活躍用戶）以億為單位的MOBA游戲，其核心玩法的增長空間已然有限。而且單一的MOBA玩法，已無法承載所有玩家的情感需求。

李白，亞瑟，安琪拉.....玩家對英雄的喜愛，有時已超過了他們對勝利的渴望。他們渴望在峽谷之外，能以更深度的方式，與這些英雄互動。

因此，面對下一個十年怎么辦這個問題，團隊在十周年慶典上，清晰地給出了答案：跳出MOBA，構建一個多點開花的「王者IP宇宙」。

從十周年公布的藍圖來看，這個宇宙正沿著兩條清晰的路徑展開：

首先，是新玩法，即IP衍生新游。

《王者榮耀世界》和《王者萬象棋》的出現，是這場轉型的重中之重。

前者定位為多人冒險RPG，承載著IP世界觀的立體化，滿足玩家對深度敘事和探索的需求；后者則是策略類型的卡牌爽游，瞄準了玩家的休閑和社交時間。

這兩款產品一重一輕，目標明確：用不同玩法，將不同圈層的玩家，繼續留在王者的IP生態內。

其次，是新內容，即泛娛樂內容矩陣。

如果說新游戲是IP的骨架，那么動畫和影視，就是IP的血肉。

從已有的《榮耀之章》系列動畫劇集，到最新公布的、由開心麻花團隊操刀的《王者榮耀》合家歡動畫大電影（定檔2028年），官方正試圖通過影視級的敘事，去補完英雄們在游戲中所缺失的色彩，讓這些角色真正活起來。

而無論是做新游戲，還是做大電影，其最終目標，都是將《王者榮耀》從一款游戲，變為一座IP主題樂園。

在這個樂園里，MOBA對戰只是其中一個熱門項目。玩家還可以去《王者榮耀世界》里體驗英雄的過往，可以在《王者萬象棋》里輕松對弈，也可以在電影院里為自己喜愛的英雄故事歡呼。

而背后的邏輯，同樣也是清晰的：通過多元化的體驗，讓IP擺脫對單一玩法的依賴，從而穿越產品本身的生命周期，真正成為一個可以再延續十年，乃至更久的文化符號和情感寄托。

03

回顧《王者榮耀》這非凡的十年，我們能勾勒出一條清晰的路徑。

它始于對「我」的連接。

在十周年慶典上，一個特別的VCR環節被呈上舞臺，主角是那些十年全賽季最強王者的骨灰級玩家。

這樣的內容，像是一種官方宣告：他們重視每個玩家，重視玩家在峽谷里度過的點點滴滴。在無形中，賦予了玩家的時間以價值，就像是某種官方的承認和集體見證。

是的，對所有王者玩家而言，游戲早已成為了一種記憶載體。當玩家回顧自己的青春，會想起這款游戲和其中的點滴——TA某一年，在哪座城市、和誰一起并肩作戰。

這正是《王者榮耀》的根基，通過提供一個高效的社交工具，和一個平等的交流空間，在微觀上，與上億玩家建立了牢固的情感紐帶。

隨后，它完成了與「我們」的和解。

面對早期的輿論危機，它沒有回避，而是深入挖掘起了自身的上限。事實上，敦煌飛天皮膚在2018年就推出了。通過戰略性地投身傳統文化，《王者榮耀》完成了自我重塑。從一款單純的游戲，蛻變為一個被主流接納的國民符號。

而今，它正走向未來。在十周年的節點上，它想跳出單一玩法，通過新游戲與新內容，構建一個更多元、更立體的IP宇宙，以此穿越產品的生命周期，讓這份連接得以延續。

從一款游戲，到一座電子老家，到一個國民符號，再到一個IP宇宙。

《王者榮耀》的成功，早已不只是一款產品的商業勝利，更在于它用十年時間，敏銳地回應、并成功地將自己嵌入到了當代中國人的社交需求、情感寄托與文化認同里。

不知道下一個十年，又會有怎樣的故事呢？