白酒之城沒有酒桌套路？瀘州靠“微醺”贏得15萬年輕人

一座廢棄絲廠夜夜爆滿！瀘州掌握了什么流量密碼？

這個國慶，15萬年輕人用腳投票：瀘州憑什么成了“快樂大本營”？

45%旅游增速+15萬樂迷涌入：一座三線城市的“逆襲公式”

從老酒廠到音樂節：瀘州把“西南要會”變成了青年潮流聚集地

國慶假期結束已有段時間，但瀘州的熱度依然在社交媒體上延續。飛豬平臺數據顯示，今年中秋國慶雙節期間，瀘州旅游訂單量同比大幅增長45%，當地各大商圈總人流量達到935萬人次，直接帶動的消費規模為6.49億元，同比增長37.6%。更具體的案例是，國慶期間舉辦的“瀘州酒要會·銀河左岸音樂節”，連續三天吸引約15萬人次參與，其中市外觀眾占比超過88%，省外觀眾占比也達到半數。這些來自天南地北的年輕人，用他們的奔赴和消費，為這座傳統“酒城”注入了嶄新的活力。

瀘州的轉變，始于對自身優勢的重新審視和創造性轉化。它沒有拋棄“酒”這一核心IP，而是巧妙地將酒文化融入年輕人喜愛的現代生活場景中。音樂節現場設置的“微醺瀘州”體驗區，集結了瀘州老窖、郎酒、玉蟬等16家本地酒企。它們不再是傳統印象中刻板的品牌展銷，而是化身為有趣的互動攤位：調酒師用傳統白酒為基底，現場調制符合年輕人口味的雞尾酒、白酒特調咖啡和低度果露酒；劃酒拳、勾調體驗等互動活動，讓年輕樂迷在輕松玩樂中感知中國白酒文化的魅力。瀘州還為樂迷準備了超過10萬份城市福袋，內含酒類優惠券、酒糟面膜等特色產品。這種“體驗先行、文化滲透”的方式，打破了傳統酒文化給人的距離感，讓“白酒”以一種更時尚、更親切的方式與Z世代建立了連接。

這種文旅商融合的思路，不僅體現在大型活動上，更滲透進城市肌理的更新中。位于納溪區的“納溪絲廠·微醺能量站”，是一個頗具代表性的案例。這片由老絲廠廠房改造而來的新空間，保留了工業遺址的骨架，卻注入了全新的內容。夜晚，復古招牌、年代主題舞會和閃爍的霓虹燈，共同營造出充滿懷舊與潮流氣息的氛圍，吸引了大量年輕人前來打卡消費，已成為瀘州夜經濟的一個亮點。同樣，去年開街的“山河明月·醉酒城”街區，長約600米，通過沉浸式演藝、燈光裝置和特色消費項目，讓游客能在“夜娛”、“夜賞”、“夜游”中體驗酒文化的新鮮表達。

城市空間的活化，與大型文體活動的引流，形成了良好的協同效應。國慶期間，除了音樂節，瀘州還舉辦了“川超”足球聯賽瀘州隊的主場賽事，吸引了1.4萬名球迷到場。瀘州方面還推出了“漫游酒城·48小時游瀘州”等特色線路，并實現聯動，例如憑音樂節或球賽門票可享受相關收費景區的門票優惠，有效將短期活動的人流轉化為對城市更深入的旅游消費體驗。

支撐這些變化的是瀘州在頂層設計和公共服務上的主動作為。據報道，在舉辦大型活動期間，瀘州相關部門展現出高效的組織能力和“聽勸”的態度。例如，針對音樂節首日散場出現的交通壓力，交通等部門迅速響應，連夜優化方案。數據顯示，次日疏散兩萬多名觀眾耗時約40分鐘，第三天近四萬人的疏散工作也控制在一小時左右。這種快速響應、優化體驗的務實作風，通過觀眾和網友的分享，形成了良好的口碑傳播，提升了城市形象的美譽度。據了解，瀘州已明確提出要持續辦好品牌文體賽事，發展群眾性文體活動，打造“酒城文體嘉年華”等本土IP，推動文旅商深度融合，高質量建設區域消費中心城市。

瀘州的實踐，特別是其對“酒城”IP的年輕化重塑，提供了一個傳統特色城市轉型的有益參考。它表明，深厚的文化底蘊并非轉型的包袱，而是創新的富礦。關鍵在于如何用當代的、為年輕群體所喜愛的方式去解讀和呈現，將文化資源轉化為可感知、可參與、可消費的體驗。無論是音樂節上的白酒特調，還是老廠房里的潮流市集，其內核都是在對本土文化保持自信的同時，以開放的心態擁抱新需求、創造新場景。

從歷史上看，瀘州因其地處長江與沱江交匯處的獨特地理位置，素有“西南要會”之稱，意味著它曾是物資、人才、文化交流匯聚的重要樞紐。今天，瀘州試圖重塑的“要會”地位，更側重于成為區域性的文化潮流聚集地和消費中心城市。通過舉辦有影響力的大型活動、改造提升特色街區、優化消費環境等一系列組合拳，瀘州正努力集聚人氣、商氣，激發城市新活力。正在推進建設的四川中國白酒博物館及其周邊的“酒要會”文化歷史街區項目，也被寄予厚望，旨在打造一個向世界講述中國白酒故事的文化新地標，為城市發展注入持久文化動能。

瀘州的探索說明，城市的魅力不僅僅在于歷史的輝煌，更在于它能否持續創造打動人心、特別是年輕一代的當下體驗。當古老的酒香與時尚的音浪、運動的激情在長江邊交匯，這座“中國酒城”正在書寫屬于自己的嶄新篇章。