OpenAI進(jìn)入瀏覽器市場，谷歌市值下滑5%

10月21日，OpenAI正式發(fā)布首款A(yù)I瀏覽器ChatGPT Atlas。

這款產(chǎn)品把ChatGPT直接裝進(jìn)了瀏覽器里，用戶不用再來回切換窗口，在任何網(wǎng)頁上直接就能調(diào)用AI。

消息傳出當(dāng)天，谷歌母公司Alphabet的股價(jià)盤中一度跌超4%。

資本市場的反應(yīng)說明了一切，這不是普通的新產(chǎn)品發(fā)布，而是一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)入口控制權(quán)的爭奪戰(zhàn)。

瀏覽器市場本來就是谷歌的天下，數(shù)據(jù)顯示，Chrome瀏覽器在2025年9月的桌面端市場份額達(dá)到73.81%，創(chuàng)下歷史新高。

全球超過30億人每天打開的第一個(gè)窗口，就是Chrome，這個(gè)位置給谷歌帶來的不只是流量，更重要的是廣告收入。

Alphabet 2025年第一季度營收902億美元，其中507億美元來自谷歌搜索和廣告業(yè)務(wù)，占比超過一半。

現(xiàn)在OpenAI直接瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，難怪谷歌會(huì)緊張。

ChatGPT Atlas的核心邏輯很清楚，就是要改變用戶上網(wǎng)的方式。傳統(tǒng)瀏覽器的流程是搜索-點(diǎn)鏈接-瀏覽內(nèi)容，ChatGPT Atlas則是直接對(duì)話-獲得答案。

用戶點(diǎn)擊瀏覽器右上角的"Ask ChatGPT"按鈕，側(cè)邊欄就會(huì)彈出對(duì)話框，AI能理解當(dāng)前網(wǎng)頁的內(nèi)容并完成各種任務(wù)。

具體功能上，ChatGPT Atlas有四個(gè)主要亮點(diǎn)。第一是側(cè)邊欄功能，用戶不用復(fù)制粘貼或者切換窗口，直接在當(dāng)前網(wǎng)頁輸入需求，ChatGPT就能實(shí)時(shí)回復(fù)。

第二是AI寫作和編輯，選中文本后輸入要求，ChatGPT會(huì)提供語法檢查和內(nèi)容優(yōu)化建議。第三是瀏覽器記憶功能，它會(huì)記住用戶訪問過的網(wǎng)站和操作習(xí)慣，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)提供個(gè)性化建議。

第四個(gè)也是最受關(guān)注的，就是Agent模式。這個(gè)功能只對(duì)Plus、Pro和Business付費(fèi)用戶開放。簡單說，就是用戶授權(quán)后，AI可以自主完成多步驟操作。

比如你說"幫我訂一張下周最便宜的機(jī)票"，Agent會(huì)自動(dòng)搜索、比價(jià)、填信息、提交訂單，全程不需要人工干預(yù)。底部狀態(tài)欄會(huì)顯示進(jìn)度，用戶隨時(shí)可以點(diǎn)擊"接管"或"停止"按鈕。

不過這個(gè)功能也帶來了安全隱患，10月1日，網(wǎng)絡(luò)安全研究人員向Perplexity報(bào)告了其AI瀏覽器Comet的嚴(yán)重漏洞，攻擊者可以通過截圖中隱藏的惡意指令操控AI執(zhí)行未授權(quán)操作。

ChatGPT Atlas雖然增加了多重防護(hù)，比如禁止運(yùn)行代碼、下載文件，訪問金融網(wǎng)站時(shí)需要手動(dòng)確認(rèn)，但把這么大權(quán)限交給AI，風(fēng)險(xiǎn)依然存在。

AI搜索公司Perplexity在今年7月推出了自己的AI瀏覽器Comet，最開始定價(jià)每月200美元，只對(duì)訂閱用戶開放。

10月12日，Perplexity宣布Comet正式免費(fèi)向所有Mac和Windows用戶開放。這個(gè)轉(zhuǎn)變背后的邏輯很明顯，就是先用免費(fèi)策略圈用戶，搶占市場份額。

Comet最大的特點(diǎn)是徹底放棄了"標(biāo)簽頁"設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而采用一個(gè)貫穿全局的AI工作區(qū)。用戶在任意網(wǎng)頁上都可以直接召喚Comet Assistant，提出問題、生成摘要、提取重點(diǎn)，甚至讓它代為導(dǎo)航或執(zhí)行網(wǎng)頁操作。

比如打開一篇研究論文時(shí)，可以直接問"幫我總結(jié)作者結(jié)論"，Comet會(huì)像AI研究員一樣即時(shí)分析網(wǎng)頁內(nèi)容并回答。

國內(nèi)市場上騰訊和阿里早就開始布局，騰訊在2025年5月宣布把QQ瀏覽器升級(jí)為AI瀏覽器，推出智能助手QBot，搭載騰訊混元大模型和DeepSeek雙引擎。

夸克瀏覽器的數(shù)據(jù)更亮眼。2025年1月數(shù)據(jù)顯示，其月活用戶突破1億，成為國內(nèi)AI應(yīng)用榜首。

夸克主打"AI超級(jí)框"，支持多模態(tài)輸入，學(xué)術(shù)搜索功能很實(shí)用，能直接找到研究資料的總結(jié)、大綱、相關(guān)人物和視頻素材。它的解題功能也一直是學(xué)生黨的最愛，結(jié)合截圖搜題，寫作業(yè)效率直線上升。

360也推出了360AI瀏覽器，但表現(xiàn)就比較一般了。它的主頁依然是傳統(tǒng)的360網(wǎng)址導(dǎo)航加一堆推廣內(nèi)容，廣告無法隱藏，AI功能像生成腦圖這些都藏得很深，交互效率不高。

說到底，這場瀏覽器大戰(zhàn)爭的不是產(chǎn)品本身，而是"入口"。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器是上網(wǎng)的第一站，誰控制了瀏覽器，誰就掌握了流量分發(fā)權(quán)。谷歌靠Chrome牢牢占據(jù)這個(gè)位置二十年，廣告收入滾滾而來。

AI時(shí)代，瀏覽器不再只是展示網(wǎng)頁的工具，它要進(jìn)化成一個(gè)能理解你、記住你、幫你干活的"超級(jí)助手"。誰能搶到這個(gè)位置，誰就能定義下一個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則。

皮尤研究中心的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)谷歌展示AI生成的摘要時(shí)，用戶點(diǎn)擊鏈接的可能性降低了。

蘋果高級(jí)副總裁今年在法庭作證時(shí)透露，其設(shè)備上的搜索查詢量在4月份首次出現(xiàn)下降。這些信號(hào)都在說明，傳統(tǒng)的"搜索-點(diǎn)擊"模式正在被AI問答取代。

OpenAI的CEO薩姆·奧爾特曼在發(fā)布會(huì)上表示，"你的瀏覽器是你所有工作、工具和上下文聚集的地方。

一個(gè)以ChatGPT為核心構(gòu)建的瀏覽器，讓我們更接近一個(gè)真正的超級(jí)助手，它能理解你的世界并幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。"ChatGPT現(xiàn)在每周有超過8億活躍用戶，這個(gè)用戶基數(shù)是其他AI瀏覽器無法比擬的。

更關(guān)鍵的是數(shù)據(jù)反哺。用戶在瀏覽器里的每次搜索、每次點(diǎn)擊、每個(gè)操作，背后都代表著真實(shí)意圖和偏好。這些實(shí)時(shí)的、連續(xù)的用戶數(shù)據(jù)，對(duì)于大模型的監(jiān)督微調(diào)和強(qiáng)化學(xué)習(xí)至關(guān)重要。

ChatGPT Atlas可以在自有瀏覽器中直接捕獲這些數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)評(píng)估模型表現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)問題并快速修復(fù)。這不僅能優(yōu)化產(chǎn)品本身，更能反哺GPT核心模型，形成一個(gè)"產(chǎn)品更好用-用戶和數(shù)據(jù)更多-模型更強(qiáng)"的循環(huán)。

商業(yè)化方面，ChatGPT Atlas也給OpenAI打開了新的想象空間。相比單一的訂閱收費(fèi)，覆蓋用戶全場景行為的瀏覽器能獲取更完整的用戶行為數(shù)據(jù)，尤其是和消費(fèi)、決策相關(guān)的軌跡。

這些數(shù)據(jù)能讓廣告推薦更精準(zhǔn)、商業(yè)轉(zhuǎn)化的歸因更清晰，進(jìn)而開辟廣告投放、商業(yè)分成、場景化付費(fèi)等新的變現(xiàn)途徑。

國內(nèi)大廠布局AI瀏覽器的戰(zhàn)略目的也類似，短期是處于"防守"考慮，ChatGPT等AI工具正在改變用戶的搜索習(xí)慣，越來越多用戶減少了對(duì)傳統(tǒng)瀏覽器搜索結(jié)果的依賴。大廠將自身的傳統(tǒng)瀏覽器升級(jí)，能保護(hù)現(xiàn)有的流量和業(yè)務(wù)基本盤。

長期來看，也希望借助AI瀏覽器找到更多商業(yè)機(jī)會(huì)，比如企業(yè)市場。騰訊QQ瀏覽器企業(yè)版就向企業(yè)銷售定制化的AI助手，按賬號(hào)收取年費(fèi)，這個(gè)助手能自動(dòng)抓取競品數(shù)據(jù)、生成業(yè)務(wù)周報(bào)。企業(yè)愿意為"降本增效"的結(jié)果付費(fèi)。

從目前的表現(xiàn)來看，ChatGPT Atlas還談不上驚艷。與Comet、Dia等同類AI原生瀏覽器相比，它的Agent功能并沒有展現(xiàn)出明顯差異化。

比如它僅支持單次調(diào)用單個(gè)已打開的網(wǎng)頁，而Dia已經(jīng)能同時(shí)調(diào)用多個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)簽。執(zhí)行任務(wù)的速度也較慢，簡單的電商平臺(tái)下單任務(wù)，也需要幾分鐘甚至十幾分鐘，遠(yuǎn)慢于人工。

不過ChatGPT Atlas的核心優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)。它依托OpenAI的基座模型、端到端Agent訓(xùn)練能力，以及龐大的用戶生態(tài)，這三大能力是其他AI原生瀏覽器難以企及的。

就像一個(gè)"ChatGPT全家桶"，用戶在瀏覽器里能聊天、寫東西、讓它幫你做事，不用來回切換工具。

這些優(yōu)勢(shì)需要通過長期使用才能充分顯現(xiàn)。以記憶功能為例，用戶初次使用時(shí)，數(shù)據(jù)積累尚處于空白階段，產(chǎn)品自然無法深入洞察用戶的個(gè)性化喜好。

但隨著使用時(shí)長和頻次的增加，ChatGPT Atlas將借助強(qiáng)大的推理能力，結(jié)合不斷沉淀的用戶歷史數(shù)據(jù)，逐步精準(zhǔn)判斷用戶偏好，不僅能補(bǔ)全用戶未明確表達(dá)的隱性需求，還能準(zhǔn)確理解用戶表述中的模糊指令。

ChatGPT Atlas目前只推出了macOS版本，Windows、iOS和Android版本還在路上。是否能撼動(dòng)Chrome的市場地位，現(xiàn)在下結(jié)論還太早。

但可以確定的是，AI瀏覽器的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，全球頭部玩家都已集結(jié)完畢。這不是一場短期戰(zhàn)役，而是一場關(guān)于下一代互聯(lián)網(wǎng)入口的持久戰(zhàn)。