192.54億元品牌價(jià)值背后的守護(hù) | 地標(biāo)升級(jí)看四川

近年來(lái)，“安岳檸檬”成功入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局地理標(biāo)志保護(hù)工程實(shí)施名單和省市場(chǎng)監(jiān)管局地理標(biāo)志品牌培育項(xiàng)目。在擦亮“安岳檸檬”金字招牌過程中，如何充分發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管部門的作用，做好“安岳檸檬”的品牌推廣員、質(zhì)量監(jiān)管員？消費(fèi)質(zhì)量報(bào)全媒體記者日前采訪了安岳縣市場(chǎng)監(jiān)管局黨組成員、安全總監(jiān)（藥品總監(jiān)）李國(guó)棟。

記者

當(dāng)前“安岳檸檬”的品牌價(jià)值與品牌競(jìng)爭(zhēng)力如何？

李國(guó)棟：安岳縣是全國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)檸檬商品生產(chǎn)基地、全球五大主產(chǎn)區(qū)之一，有“中國(guó)檸檬之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。目前，全縣常年檸檬鮮果出口量10萬(wàn)噸以上，水果單品出口量位居四川省第一。

市場(chǎng)監(jiān)管工作人員檢查和指導(dǎo)企業(yè)檸檬鮮果生產(chǎn)線

在地理標(biāo)志品牌建設(shè)推廣中，安岳縣市場(chǎng)監(jiān)管局立足檸檬資源稟賦，強(qiáng)化品牌打造。在縣市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)下，“安岳檸檬”2004年獲地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，2007年獲準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2012年被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，是首批中歐地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2024年8月，“安岳檸檬”成功入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局地理標(biāo)志保護(hù)工程實(shí)施名單。2025年5月，“安岳檸檬”入選省市場(chǎng)監(jiān)管局地理標(biāo)志品牌培育項(xiàng)目。

檸檬抽檢實(shí)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)

在獲得殊榮的同時(shí)，縣市場(chǎng)監(jiān)管局積極開展“安岳檸檬”品牌價(jià)值評(píng)價(jià)申報(bào)工作，品牌價(jià)值連創(chuàng)新高。2025年，在“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）100強(qiáng)榜單中，“安岳檸檬”以品牌強(qiáng)度858，品牌價(jià)值192.54億元的亮眼成績(jī)，強(qiáng)勢(shì)躋身區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）100強(qiáng)榜單第14位。

記者

安岳縣在地理標(biāo)志保護(hù)和培育項(xiàng)目過程中，如何強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，助力“安岳檸檬”質(zhì)量、品牌雙提升？

李國(guó)棟：近年來(lái)，以入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局地理標(biāo)志保護(hù)工程實(shí)施名單和省市場(chǎng)監(jiān)管局地理標(biāo)志品牌培育項(xiàng)目為契機(jī)，全縣形成緊密型利益共同體，助力“安岳檸檬”質(zhì)量、品牌雙提升。

提升品牌形象。統(tǒng)一“安岳檸檬”的形象，培育“安岳檸檬”地理標(biāo)志專用標(biāo)志用標(biāo)企業(yè)使用品牌統(tǒng)一VI視覺形象和溯源碼，提升辨識(shí)度。目前，“安岳檸檬”地理標(biāo)志專用標(biāo)志已有25家企業(yè)獲得授權(quán)使用，到年底，還將新增至少8家用標(biāo)企業(yè)。

檢查企業(yè)外包裝用標(biāo)情況

強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，指導(dǎo)安岳縣檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心修訂了《“安岳檸檬”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》，進(jìn)一步規(guī)范和完善了地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用。做好精準(zhǔn)檢測(cè)，依托四川省檸檬產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，推進(jìn)“一站式”檢測(cè)服務(wù)，深度參與檸檬全鏈條質(zhì)量管控，為“安岳檸檬”走向世界提供堅(jiān)實(shí)技術(shù)支撐。2024年至今檢驗(yàn)“安岳檸檬”地理標(biāo)志46批次，檸檬鮮果及產(chǎn)品抽檢、檢測(cè)12批次。

發(fā)放地理標(biāo)志宣傳單

加強(qiáng)品牌宣傳。發(fā)揮（商標(biāo)、地理標(biāo)志）品牌指導(dǎo)站、知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作站功能作用，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。目前，全縣分別設(shè)立14個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作站（點(diǎn)）、14個(gè)（商標(biāo)、地理標(biāo)志）品牌指導(dǎo)站。同時(shí)，做好“兩個(gè)利用”：一是用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周、科技宣傳、法治宣傳等機(jī)會(huì)，推動(dòng)地理標(biāo)志保護(hù)進(jìn)企業(yè)、進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，不斷提升生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者保護(hù)意識(shí)；二是用好檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、西博會(huì)等展會(huì)，持續(xù)擦亮“安岳檸檬”地理標(biāo)志金字品牌。

2025年安岳縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周期間，舉辦11場(chǎng)宣傳活動(dòng)，發(fā)放宣傳資料500份，全年發(fā)布專題報(bào)道2次，組織地理標(biāo)志相關(guān)培訓(xùn)講座3次，參加西博會(huì)、農(nóng)博會(huì)和亞洲國(guó)際果蔬展覽會(huì)等展會(huì)5場(chǎng)次，品牌曝光率大幅提升。

記者

為維護(hù)“安岳檸檬”良好品牌形象，保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者合法權(quán)益，安岳縣市場(chǎng)監(jiān)管部門采取了哪些措施來(lái)保護(hù)品牌？

李國(guó)棟：以入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局地理標(biāo)志保護(hù)工程實(shí)施名單和省市場(chǎng)監(jiān)管局地理標(biāo)志品牌培育項(xiàng)目為契機(jī)，安岳縣市場(chǎng)監(jiān)管局積極開展地理標(biāo)志保護(hù)，推動(dòng)安岳檸檬產(chǎn)業(yè)全鏈提質(zhì)發(fā)展。

建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維權(quán)打假機(jī)制。出臺(tái)《“安岳檸檬”地理標(biāo)志網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理辦法》，開展涉地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)整治，公安、市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)等多部門聯(lián)動(dòng)執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒、仿冒“安岳檸檬”等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益的行為。同時(shí)，縣市場(chǎng)監(jiān)管局與縣商務(wù)經(jīng)合局、縣檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心出臺(tái)《關(guān)于禁止未經(jīng)授權(quán)使用“安岳檸檬”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的函》，分別函告淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)，要求平臺(tái)主動(dòng)提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范和糾紛處理能力，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

加強(qiáng)“安岳檸檬”行政執(zhí)法保護(hù)。開展涉地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)整治，組織開展“春雷行動(dòng)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域違法行為專項(xiàng)行動(dòng)、“川渝制造”知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)、“安岳檸檬”地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)整治行動(dòng)等專項(xiàng)行動(dòng)，深入打擊各類違法違規(guī)行為，進(jìn)一步規(guī)范“安岳檸檬”地理標(biāo)志市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。2024年共查處涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件9件，處罰沒款9萬(wàn)余元，移送公安機(jī)關(guān)案件1件。

搭建跨區(qū)域聯(lián)合保護(hù)體系。將“安岳檸檬”納入第一批川渝知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)名錄，并與相鄰的重慶市潼南區(qū)和遂寧市安居區(qū)、資陽(yáng)市樂至縣簽訂區(qū)域合作協(xié)議及入選第三批浦東新區(qū)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄名單，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域協(xié)作共建，形成地理標(biāo)志快速協(xié)同保護(hù)工作格局。目前，已依法向上海、杭州市場(chǎng)監(jiān)管部門移送安岳檸檬電商侵權(quán)案件2件。

暢通快速維權(quán)通道。暢通地理標(biāo)志投訴舉報(bào)渠道，發(fā)揮龍頭企業(yè)多和產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)渠道多、信息暢通的優(yōu)勢(shì)，開展自律、自主維權(quán)和協(xié)助職能部門維權(quán)；暢通12315投訴舉報(bào)渠道，建立起完善的快速反應(yīng)機(jī)制。強(qiáng)化案件公示，公開并宣傳有社會(huì)影響力的典型案例，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志相關(guān)案件公示率100%。

全媒體記者 郭劍夫 崔鵬泓 文/圖

來(lái)源 | 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)

編輯 | 陳蕊妮

校對(duì) | 聶行

責(zé)編 | 李曉龍

審核 | 開永麗

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