麥當勞推出“帶一把鏟子,領一個免費板燒”活動,陽獅集團旗下Leo創意團隊深度參與了本次 campaign的創意與落地。該活動以極簡的參與機制和巧妙的創意設計,成功點燃全民參與熱情。活動未依賴高昂的媒體投入,也未設置復雜的規則,僅圍繞“鏟子”這一核心創意,鼓勵消費者攜帶任意鏟子到店,即可免費兌換板燒雞腿堡。這一舉措不僅引發了現象級的社交傳播,也帶來了顯著的銷售增長。該案例目前已榮獲金投賞金獎。
![]()
“鏟子”的創意,為板燒雞腿堡獨特的鐵板煎制工藝畫上了點睛之筆。它完美地將這一產品優勢,轉化為一種直觀的社交語言和互動體驗,成為品牌與用戶之間一座鮮活的橋梁。通過這把鏟子,產品的制作工藝變得可觸摸、可分享,不僅強化了其市場獨特性,更積極拉近了與消費者的距離,有效推動了從認知到喜愛的轉化。
活動上線后,迅速引爆全網創意狂歡。網友們紛紛曬出自己帶來的鏟子——廚房的鍋鏟、寵物的貓糧鏟、兒童的玩具鏟,甚至還有粉絲親手制作的創意鏟子。這種強烈的參與感和創作欲,使得話題互動量一路飆升至94.18萬次,遠超原定50萬的目標。
更值得關注的是,此次傳播幾乎零媒體投入,完全依靠用戶自發的分享和內容創作實現破圈。它精準捕捉了當下消費者的社交心理,用低成本、高共鳴的創意,激發了大眾的參與熱情和傳播意愿。
線下的轉化同樣令人驚喜。活動期間,多家麥當勞門店排起長隊,線下客流量大幅增長。這不僅是一次聲量的爆發,更是一次品效合一的完美示范。
麥當勞和Leo團隊用一把鏟子,撬動了消費者對品牌的情感認同,將一次普通的促銷活動,升級為一場全民參與、自發傳播的社會化事件。這為行業提供了新的營銷思路:真正的爆款創意,源于對產品的深刻理解,和對用戶情感的精準觸達。
排版 | XG
審核 | 林瑩
更多精彩專題
創刊44周年
www.ad-cn.net
![]()
視頻號模板,只能用同步方式上傳到公眾號后臺
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.