黃子韜的婚禮，價(jià)值千萬的“寵妻生意”

黃曉明與楊穎婚禮現(xiàn)場向佐與郭碧婷結(jié)婚后，接到了鉑爵旅拍的代言楊子在直播間向黃圣依再次求婚殷世航向女友傲嬌美求婚現(xiàn)場

時(shí)隔近一年，娛樂圈最沒有懸念的一對(duì)夫妻黃子韜與徐藝洋，終于正式舉辦了婚禮。

這場備受矚目的婚禮，不僅線下現(xiàn)場星光熠熠，更在熱搜榜上掀起腥風(fēng)血雨——當(dāng)事人高調(diào)直播，黃牛高價(jià)賣著不知真假的婚禮內(nèi)場票，爭議與討論如潮水般涌來。

第一次圍觀明星婚禮直播的人，誤以為闖進(jìn)了網(wǎng)紅微商的帶貨專場。有網(wǎng)友直言：這場濃情蜜意的大戲，不過是為帶貨鋪路的精心鋪墊。

在黃子韜“相信老婆”“寵老婆”的吆喝中，徐藝洋一手操辦的婚禮現(xiàn)場，被裝進(jìn)了超過1300萬人次觀看的直播間里。

與此同時(shí)，他自創(chuàng)的衛(wèi)生巾品牌趁勢推出婚禮限定禮盒，標(biāo)價(jià)131.4元的浪漫噱頭，迅速登頂個(gè)人護(hù)理榜單第一。

頗具諷刺意味的是，就在黃子韜婚禮刷屏的前夕，李亞鵬再度離婚的消息沖上熱搜榜首。

曾幾何時(shí)，他與王菲那段被奉為“神仙愛情”的婚姻，也沒少被他用在商業(yè)活動(dòng)和直播里反復(fù)提及。

從汪小菲與大S那場被品牌全程“冠名贊助”的三亞婚禮，到黃曉明與楊穎耗資 2 億、被曝多數(shù)費(fèi)用由品牌商買單的“世紀(jì)婚禮”……

似乎，每一次所謂“愛妻”導(dǎo)向的盛大婚禮和恩愛故事背后，都綁定著數(shù)不清的流量與生意。

明星婚禮，太“甜”了

黃子韜與徐藝洋的婚禮尚未舉辦，“徐藝洋試穿12套婚紗的花絮視頻”就已提前搶占熱搜。

視頻中，她不僅大方展示了用于婚紗照拍攝、標(biāo)價(jià)28萬的藍(lán)色抹胸婚紗，還提前劇透了全手工定制的中式敬茶服。

可這條滿是浪漫氣息的婚紗Vlog里，還硬生生穿插了數(shù)十秒“蒂落薇素顏霜精華霜”的植入廣告。頭上的發(fā)箍也是植入，是黃子韜主理服裝品牌YKYB的同款單品。

盡管這場婚禮一再強(qiáng)調(diào)是“私人小范圍聚會(huì)”，不邀請(qǐng)媒體也不對(duì)外售票，但預(yù)告的直播形式、可能參加的明星陣容，讓婚禮成了全網(wǎng)追逐的流量焦點(diǎn)。

婚禮當(dāng)天，黃子韜在繁忙的婚禮流程中，用助理兼好友直播的方式，滿足了粉絲們想看新娘的愿望，與大家保持著互動(dòng)。

直播鏡頭下，黃子韜徐藝洋兩人的婚禮現(xiàn)場

他把婚禮的所有功勞都?xì)w于徐藝洋，接待賓客時(shí)還不忘對(duì)著鏡頭上演“戀愛腦”發(fā)言：“我不能出鏡太多，今天我是屬于我老婆的。”

秀恩愛的間隙，他時(shí)不時(shí)出鏡提醒網(wǎng)友“點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注”。

一場看似純粹的婚禮直播結(jié)束后，他自創(chuàng)的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”直接沖上個(gè)人護(hù)理榜第一。

充斥著粉紅愛心的“朵薇”直播間里，滿屏都是“祝韜總新婚快樂”的廣告語，主播們一邊派送所謂的黃子韜同款伴手禮，一邊兜售標(biāo)價(jià)131.4元的婚禮限定禮盒。

近30日，朵薇官方旗艦店直播銷售額在1000萬-2500萬之間

值得玩味的是，宣稱“僅限婚禮當(dāng)天”的優(yōu)惠商品組合，直到現(xiàn)在，依舊在架銷售。

從直播間反復(fù)否認(rèn)戀情，到綜藝?yán)锕_示愛、浪漫求婚，黃子韜這些年在鏡頭前的“高調(diào)寵妻”戲碼從未間斷，伴隨而來的商業(yè)營銷也從未停止過。

他不斷強(qiáng)調(diào)對(duì)妻子的愛。

“她（生理期）量大的時(shí)候會(huì)漏到地上，我會(huì)親手擦掉那些血。”

“其他男人做不到。”

“創(chuàng)立衛(wèi)生巾產(chǎn)品，是希望給家人和廣大女性提供安全產(chǎn)品”。

那些愛，讓妻子徐藝洋代言的衛(wèi)生巾品牌變得可信。徐藝洋以“體驗(yàn)官”的身份參與了多個(gè)版本樣品的測試，為產(chǎn)品的“絕對(duì)干凈安全”背書。

黃子韜更是直言：“老婆是最有底氣的試驗(yàn)品”。

可截至目前，作為外界公認(rèn)的“老板娘”，徐藝洋的名字并未出現(xiàn)在浙江朵薇護(hù)理用品有限公司的股東公示信息中。

即便如此，仍有不少網(wǎng)友羨慕徐藝洋的“好運(yùn)氣”，稱她“上輩子拯救了宇宙”，才嫁給了“內(nèi)娛第一戀愛腦”黃子韜。

直播鏡頭下，黃子韜徐藝洋兩人的婚禮現(xiàn)場

黃子韜并非個(gè)例，汪小菲也曾憑借“寵妻人設(shè)”收割大量好感與商業(yè)資本。

當(dāng)年大S與汪小菲的婚禮，他自稱豪擲千萬在海南舉辦“世紀(jì)婚禮”并花重金聘請(qǐng)保安對(duì)媒體“嚴(yán)防死守”。

大S與汪小菲婚禮現(xiàn)場

看似嚴(yán)防死守下，可婚禮上，大S的婚紗品牌、伴手禮全部快速被媒體曝光，汪小菲親自設(shè)計(jì)的5克拉“鴿子蛋”鉆戒，傳聞價(jià)值約200多萬人民幣。

但據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，這場看似耗資千萬的婚禮，除了包機(jī)費(fèi)用外，實(shí)際僅花費(fèi)近80萬，多數(shù)開銷由品牌商贊助。

還有媒體人預(yù)測，婚禮“不對(duì)外”的噱頭，讓超過50家媒體的自發(fā)報(bào)道，相當(dāng)于為汪小菲省下了500萬元的廣告費(fèi)。

“俏江南”臺(tái)北開業(yè)，大S帶為自家產(chǎn)業(yè)站臺(tái)

汪小菲的母親張?zhí)m則公開感謝萬達(dá)董事長王健林對(duì)婚禮酒店的贊助，不過這一說法很快遭到王思聰?shù)墓_打假。

婚后，汪小菲的商業(yè)版圖向臺(tái)灣擴(kuò)張，深度綁定妻子的個(gè)人IP。

2017 年，他投資3.5億元，以大S的名字在臺(tái)北開酒店S Hotel。

與大S離婚后，汪小菲旗下的酒店S hotel，外墻的S變成M了

從“世紀(jì)婚禮”這一概念誕生起，明星的婚禮就不再是兩個(gè)人的私事，而是一場精心策劃的公共營銷盛宴。

從相親到結(jié)婚都在綜藝?yán)铩⒃阽R頭下完成的向佐夫婦，2019年在意大利舉的婚禮時(shí)，從Tiffany對(duì)戒到鉑爵旅拍、酩悅香檳的深度植入，就連伴手禮都變成了品牌的展示舞臺(tái)。

但她們不是第一對(duì)也不是最后一對(duì)這樣做的夫婦。

黃曉明與楊穎耗資2億、半個(gè)娛樂圈出席的“世紀(jì)婚禮”，打著“一生只辦一次”浪漫旗號(hào)，背后同樣是全鏈條的商業(yè)贊助支撐。

楊穎的Dior高定婚紗、婚紗照的服裝配飾均由其代言品牌提供，婚宴由藍(lán)牌酒莊承包，喜糖來自德芙贊助，鮮花布景由野獸派獨(dú)家定制，就連婚車都貼著“愛財(cái)有道”的品牌標(biāo)識(shí)。

從價(jià)值千萬的5.5克拉CHAUMET鉆戒到2.5米高的主題旋轉(zhuǎn)蛋糕，幾乎所有的“愛情符號(hào)”都被貼上了贊助商的標(biāo)簽。

黃曉明與楊穎的婚禮喜糖

與此同時(shí)，由黃曉明投資的秒拍全程直播這場婚禮，收獲了6.2億次的總播放量，實(shí)現(xiàn)了流量與商業(yè)價(jià)值的雙重豐收。

后來的故事我們都知道了，從黃曉明到汪小菲，不少曾轟動(dòng)一時(shí)的“世紀(jì)婚禮”大多以慘淡離婚收?qǐng)觥?/p>

當(dāng)明星夫妻在鏡頭前大秀恩愛時(shí)，我們以為看到的是純粹的愛情，殊不知他們真正經(jīng)營的，是一門精心算計(jì)、回報(bào)率極高的“人設(shè)生意”。

豪門二代進(jìn)綜藝“撈金”

昔日婚禮上的“世紀(jì)浪漫”，如今已全面進(jìn)化成綜藝與直播里可持續(xù)變現(xiàn)的商業(yè)模式。

出身豪門的二代三代，很快嗅到了其中的商機(jī)。

“寵妻”的何猷君，是典型受益者。

奚夢瑤與何猷君牽手走上紅毯

在綜藝《愛的修學(xué)旅行》中，何猷君為給奚夢瑤搶到心儀的拍品，在拍賣行霸氣“點(diǎn)天燈”護(hù)妻；公開場合，他反復(fù)提及家族“聽老婆話會(huì)發(fā)達(dá)”的家訓(xùn)，成功將“寵妻”標(biāo)簽牢牢貼在自己身上。

可他的父親有幾房太太，過得如何，大家都心知肚明。

那為什么還要立這樣的人設(shè)？因?yàn)椤皩櫰蕖庇兄鴮?shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)回報(bào)。他的電競公司估值翻倍，“模范夫妻”的形象輕松撬動(dòng)了大量品牌招商資源。

向佐與郭碧婷，則完整展示了“豪門愛情”的商業(yè)閉環(huán)。

憑借這套完美打造的“愛妻人設(shè)”，“久捧不火”的向佐成功打開了內(nèi)地市場。

無獨(dú)有偶。不久前，向太無意爆出了另一個(gè)富二代類似的操作。

向太在視頻中爆料：“我知曉一位豪門之女下嫁給了一位藝人，女方母親對(duì)這個(gè)男演員嚴(yán)加防范，連房產(chǎn)都未置辦，婚禮開銷也全由男方承擔(dān)，如今他復(fù)出演藝圈，連婚禮費(fèi)用都難以賺回，故而二人正鬧著離婚。”

她沒有公開這對(duì)夫妻的身份。但當(dāng)評(píng)論區(qū)網(wǎng)友提及竇驍何超蓮，向太隨之點(diǎn)贊。

網(wǎng)友重新追溯這段富家女與男演員的戀情，恍然發(fā)覺，如果向太所說真是這兩人。

那么實(shí)際上，這場不對(duì)等的關(guān)系中，掌握了財(cái)富密碼的女方，不僅未婚禮分文未出，而且在近幾年，憑借男方的名氣，迅速出圈，獲得大量合作代言，成功在娛樂圈站穩(wěn)腳跟，穩(wěn)賺不賠。

當(dāng)我們還在為屏幕那頭的“甜蜜”感動(dòng)或唏噓時(shí)，明星富豪們?cè)缫言谀缓笸瓿闪速Y源置換、商業(yè)拓張與形象洗牌。

“絲滑”進(jìn)入直播間帶貨

當(dāng)“愛妻”人設(shè)在綜藝熒幕上積累了足夠的觀眾好感與流量基礎(chǔ)，直播間便順理成章地成為流量變現(xiàn)的最終場域。

越來越多的明星夫妻不再遮掩自己的商業(yè)意圖，直接將“浪漫愛情”包裝成帶貨話術(shù)，在直播間里上演一場場以“愛”為名的商業(yè)鬧劇。

綜藝《媽媽是超人》里曝光了黃圣依和楊子居住的豪宅

7年前，黃圣依和楊子在綜藝《媽媽是超人》里，手握“豪門寵妻”劇本。隨后，楊子轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨賽道，恩愛變成了抽象。

最出圈的一次，兩人穿上經(jīng)典劇目《天仙配》的戲服，牽著一頭真牛現(xiàn)身直播間。

伴隨著熟悉的BGM 與經(jīng)典臺(tái)詞“娘子，讓我看看你神仙時(shí)候的樣子好不好”，黃圣依變身“七仙女”；而楊子，早已沒了“董永”的模樣，在直播間里激情喊話“321上鏈接”。

這場戲劇化的表演，讓他們漲粉280萬，登頂那一年的618帶貨榜首位，將“愛妻人設(shè)”的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致。

但精心設(shè)計(jì)的“愛妻”表演，總有落幕時(shí)刻。

去年，黃圣依與楊子在綜藝《再見愛人4》中走向“分崩離析”的邊緣。

節(jié)目里，黃圣依直言“不喜歡直播”，這句話徹底撕開楊子在直播間用“浪漫帶貨話術(shù)”帶貨變現(xiàn)的遮羞布，此前營造的恩愛形象瞬間崩塌。

更諷刺的是，官宣離婚后，楊子在直播間手捧11.19克拉的鉆戒，上演了一場“追妻火葬場”的獨(dú)角戲。

他聲稱已將90%的財(cái)產(chǎn)分給黃圣依，幾次嘗試連線黃圣依未果后，只能對(duì)著循環(huán)播放的夫妻合影像完成既定演出。

這場被全網(wǎng)質(zhì)疑為“為流量編排的鬧劇”，登上多個(gè)熱搜榜單，最終為楊子帶來近10萬的漲粉，再次印證了“愛妻”的流量魔力。

如果說楊子的直播間還保留著一絲“人設(shè)濾鏡”，那么網(wǎng)紅殷世航，則徹底撕碎了“愛妻”的情感外衣，將其變成了赤裸裸的引流工具。

這位靠著劇本炒作走紅的網(wǎng)紅，多次以“求婚、訂婚”為噱頭開啟直播，全程掛著購物車，把求婚、交換戒指等充滿儀式感的環(huán)節(jié)，都設(shè)計(jì)成了引導(dǎo)觀眾下單的節(jié)點(diǎn)。

網(wǎng)紅殷世航在直播間向套路璐求婚

訂婚時(shí)，他不僅雇演員扮演父親，還上演了一場前女友鬧場的惡俗劇本。

六小時(shí)直播中，殷世航五小時(shí)都在帶貨，據(jù)報(bào)道，殷世航這場訂婚收官秀，銷售額高達(dá)4500萬人民幣。

面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，殷世航坦然承認(rèn)：“婚禮就是劇本，就是為了帶貨。”

從綜藝熒幕到直播鏡頭，如今“愛妻”的真實(shí)性越來越不可捉摸，商業(yè)屬性卻越來越直白。

人設(shè)崩塌后，黑紅也是紅

如今，“愛妻”已成為當(dāng)下明星、富豪最青睞的人設(shè)標(biāo)簽—— 它足夠安全，能快速收獲觀眾好感；它足夠吸金，能輕松撬動(dòng)商業(yè)資源。

但它也極易翻車，稍有不慎便會(huì)陷入信任危機(jī)。

最近因再度離婚登上熱搜的李亞鵬，早年間就曾因“愛妻人設(shè)”被王菲當(dāng)眾“打臉”。

2012年，李亞鵬參加某珠寶品牌活動(dòng)，為制造“浪漫驚喜”，他拉著毫無準(zhǔn)備、素顏出鏡的王菲上臺(tái)，準(zhǔn)備為她送上品牌方贊助的鉆戒。

王菲喜歡蝴蝶。為了讓這場驚喜更具話題性，他特意將鉆戒放在裝滿蝴蝶的箱子里，計(jì)劃上演“半箱蝴蝶放生”的浪漫戲碼。

然而，由于封閉時(shí)間過長，箱子打開時(shí)，許多蝴蝶已經(jīng)被悶死、墜落在箱底。

王菲看到死去的蝴蝶后情緒瞬間低落，蹲在地上，試圖撿起蝴蝶挽救。李亞鵬絲毫沒有察覺妻子的情緒變化，繼續(xù)推進(jìn)既定流程，還當(dāng)眾要求不喜應(yīng)酬的王菲配合拍照。

王菲終于忍無可忍，冷臉打斷：“這些蝴蝶根本不是放生，是被你們關(guān)壞的！”

在這場充滿爭議的鬧劇后，兩人8年婚姻也走到了盡頭。

但人設(shè)的崩塌并沒有阻止李亞鵬的商業(yè)步伐。

與王菲離婚后，他又帶著第二任妻子海哈金喜開啟“甜蜜合體直播”，“愛妻”繼續(xù)。

2025年10月14日，官宣第二次離婚僅5小時(shí)，李亞鵬的社交賬號(hào)上出現(xiàn)了一條茶葉廣告。

2025年10月14日,李亞鵬離婚當(dāng)天發(fā)布的茶葉視頻廣告

視頻中，他與茶葉專家侃侃而談，仿佛剛剛結(jié)束的并非一場婚姻，而只是一場尋常的工作會(huì)議。

李亞鵬當(dāng)晚的茶葉專場直播，訂單轉(zhuǎn)化率是茶類直播均值的三倍，單場銷售額1038萬，遠(yuǎn)超此前場均280萬的成績。

當(dāng)“愛妻”人設(shè)的浪漫濾鏡被現(xiàn)實(shí)戳破，觀眾本以為這場以愛為名的生意會(huì)就此落幕，卻沒想到“翻車”反而成為了新的流量密碼，“黑紅”被直接換算成了實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)收益。

只要人設(shè)沒有崩塌到無可挽回的地步，他們總能抓住一切機(jī)會(huì)瘋狂變現(xiàn)。

曾被冠以“好男人”稱號(hào)的陳赫，與前妻許婧在相戀13年后步入婚姻殿堂，以“恩愛夫妻”共同參與了明星夫妻真人秀。

可不久后，陳赫的離婚聲明曝光，聲明中稱他與許婧早已簽署離婚協(xié)議半年之久。

“出軌門”爆發(fā)后，陳赫的“好男人”“愛妻”人設(shè)徹底崩塌。

即便如此，男藝人在婚姻情感上的私德問題，也不會(huì)完全斷送他們的職業(yè)生涯。

他們很少會(huì)因此被徹底封殺，反而能憑借巨大的話題度收獲更多流量，轉(zhuǎn)型直播或其他領(lǐng)域后，這些“黑流量”也能順利變現(xiàn)。

人設(shè)崩塌從來不是終點(diǎn)，而是流量變現(xiàn)的新起點(diǎn)。

2017年 ，李小璐“夜宿門”事件不久后，賈乃亮轉(zhuǎn)型直播帶貨，走起了“老實(shí)人”路線，憑借此前積累的人氣與話題度，長期穩(wěn)居帶貨榜單前列，2025年的單場直播均值高達(dá)1.3億。

爭議帶來的爆炸式話題度，最終都能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。

一度被封禁的網(wǎng)紅殷世航，最近悄悄在小紅書復(fù)出了。

他通過塑造“留學(xué)生”“勵(lì)志博主”等新人設(shè)，分享旅游、留學(xué)生活和英語學(xué)習(xí)等內(nèi)容，再次積累了大量粉絲。再次發(fā)布求婚視頻，他這次沒開直播，也沒有騎馬、掛鏈接賣紙，而是發(fā)布商業(yè)筆記，繼續(xù)變現(xiàn)。

其實(shí)，“愛妻”人設(shè)本身并非貶義詞，它之所以能在娛樂圈和商界大行其道，本質(zhì)上是因?yàn)樗且婚T穩(wěn)賺不賠的好生意。

極低的人設(shè)翻車成本，加上“黑紅也是紅”的流量邏輯，讓男性在這場生意中幾乎立于不敗之地。

被罵=有熱度=有商業(yè)價(jià)值，所謂的“翻車”，不過是換一條賽道繼續(xù)賺錢罷了。