最近奇瑞的“看見中國汽車之美”造型日活動(dòng),連著2025中國汽車論壇的設(shè)計(jì)專場一起開,信息量直接拉滿!不管是賣車的成績、設(shè)計(jì)的硬實(shí)力,還是培養(yǎng)人才的思路,都讓人眼前一亮,咱們今天就掰開揉碎了嘮嘮。
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先看奇瑞今年前三季度的成績單,那真是“全面開花”!累計(jì)賣了200.7萬多輛車,比去年漲了14.5%,破200萬的速度創(chuàng)了歷史新高;尤其是歐洲市場,1-9月賣了14.5萬臺(tái),比去年翻了兩倍還多,高端化算是扎穩(wěn)腳跟了。而且奇瑞還上榜了《財(cái)富》中國ESG影響力榜,9月底又在港交所掛牌上市,全球用戶更是突破1772萬,覆蓋120多個(gè)國家,海外用戶超543萬,這“五大歷史突破”是真實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
不光賣車厲害,奇瑞在挖設(shè)計(jì)人才這塊也很有一套。第三屆全球大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽,吸引了300多所國內(nèi)外院校,收了1000多幅作品,折騰3個(gè)月、三輪評(píng)審,最后15個(gè)學(xué)生闖進(jìn)決賽——還能去奇瑞實(shí)習(xí)、參加設(shè)計(jì)游學(xué),現(xiàn)場頒獎(jiǎng)的時(shí)候不光有獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)金,表現(xiàn)好的還能優(yōu)先入職!這哪兒是比賽啊,明明是給年輕設(shè)計(jì)師搭了個(gè)“秀創(chuàng)意”的舞臺(tái),既能發(fā)掘好苗子,還能摸清年輕人的審美和需求,順便給奇瑞設(shè)計(jì)刷一波存在感,一舉多得。
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校企合作也玩出了新高度,奇瑞首次搞了個(gè)“藝術(shù)開陽實(shí)驗(yàn)室”,跟國內(nèi)十所知名高校一起研究事兒——從汽車造型創(chuàng)意、CMF設(shè)計(jì),到人因交互、體驗(yàn)工具,方方面面都覆蓋到了。一邊是把研究出的新設(shè)計(jì)推進(jìn)量產(chǎn),幫品牌往高處走;另一邊企業(yè)給學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),高校還能給奇瑞的設(shè)計(jì)師和管理者上課,這不就是“學(xué)術(shù)+產(chǎn)業(yè)”雙向奔赴嘛,既能突破行業(yè)里的“卡脖子”難題,還能打通從實(shí)驗(yàn)室到量產(chǎn)的“最后一公里”,甚至能把東方美學(xué)推向國際,這格局一下子就打開了。
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再說說奇瑞的造型團(tuán)隊(duì),那真是“全球化配置”——國內(nèi)外10個(gè)造型中心,1000多人的團(tuán)隊(duì)來自不同國家,服務(wù)旗下所有品牌還不重樣。就拿各品牌的設(shè)計(jì)語言來說,星途突出“卓”,走高端范兒;奇瑞品牌講“值”,實(shí)用又靠譜;QQ是“悅”,活潑可愛;捷途的“野”,適合愛越野的;ICAR的“趣”,主打好玩;智界的“睿”,透著智能勁兒,不管你是啥需求,總有一款能對(duì)上。
在設(shè)計(jì)這件事上,奇瑞還有自己的“鐵規(guī)矩”:三大原則——“造型不驚艷不立項(xiàng)”“設(shè)計(jì)支持品牌向上”“全生命周期管理”,確保設(shè)計(jì)不跑偏;六步方法從品牌DNA到專業(yè)評(píng)審,每一步都扣著產(chǎn)品定位和用戶需求。最特別的是,奇瑞不搞“純美學(xué)設(shè)計(jì)”,而是走“技術(shù)驅(qū)動(dòng)+用戶共創(chuàng)+全球協(xié)同”的路子,典型的“理工男”風(fēng)格——比如他們說“設(shè)計(jì)不是技術(shù)的對(duì)立面,而是技術(shù)的最佳表達(dá)方式”,像新能源設(shè)計(jì)就強(qiáng)調(diào)“技術(shù)符號(hào)顯性化”和“可持續(xù)落地”,智能化設(shè)計(jì)就盯著“用戶前瞻性需求”和“交互便捷性”。
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最后從行業(yè)角度看,奇瑞還想拉著整車企業(yè)、設(shè)計(jì)公司和高校一起發(fā)力——建交流機(jī)制,研究共性問題,還搞全球設(shè)計(jì)大賽,就是想一起把中國汽車造型的水平提上去,引領(lǐng)全球?qū)徝溃尣煌幕尘暗娜硕寄軈⑴c進(jìn)來。不得不說,奇瑞這波操作,既秀了硬實(shí)力,又給中國汽車設(shè)計(jì)指了條明路,未來中國車的“美”,說不定還要看奇瑞的!
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