京東造001號車來了！被7819萬元拍下，引28萬人圍觀！

太瘋狂了，“京東汽車”首車的001特別版，竟然被出價7000萬元！10月22日下午兩點，京東汽車首車的001號特別版在京東拍賣平臺上開拍，起拍僅1萬元。

在開拍幾秒后，價格就達到了10萬元，不到3分鐘價格超百萬；16分鐘價格超千萬；一個小時價格超3000萬；到下午6點結束競拍時，001特別版整車價格已經被抬升至7819萬元。在正常拍賣活動中，價格一直在跳動，有約2500人參與競拍，共有23733次競價。截至發稿，該活動的瀏覽量已經超過28萬。

在拍賣結束后，有一位疑似成功拍得的網友，在抖音上發動態，稱：“7819被我拿下，有需要的嗎？可以轉讓。”

從拍賣介紹來看，此次拍賣，除了能獲得001特別版整車外，還將獲得一輛兩輪電動車、001特別版車模、充電樁、便攜充電槍、兒童安全座椅、手機支架、車載香水、車載吸塵器、應急救援包、行車記錄儀、安全錘等物品，以及洗車、去油膜、車內殺菌、添加玻璃水等用車服務。

京東的這款車原本定價就在10萬級，雖然此次拍賣包含的物品和服務豐富，但從價值上肯定遠不值7800萬元。從全球汽車市場來看，售價能夠達到7000萬以上的車，也都是如蘭博基尼、帕加尼等超豪華品牌的限量版車型。因此，也有不少人直呼“價格太離譜”。

從拍賣規則來看，參與競拍需支付100元的保證金，加價幅度最高為4490元。如果競拍者在出價30分鐘內無人出價，活動會提前結束。如果競拍成功，支付尾款后將獲得拍品；如果未支付尾款或退款，將扣除保證金。

從這一點來看，001特別版整車價格7800萬的拍賣價格水分還是比較大的。畢竟保證金只有100元，不少人還是抱著湊熱鬧的心態參與競拍。“留給我吧，一億成交！”“也是參與過上千萬的項目了。”“抓緊拍到一億！”“機會不多了，快加價！”“加價幅度設置得還是太小了！”多位網友在該拍品的討論區留言。

即便最后競拍成功，競拍者可以直接放棄100元保證金棄權，也沒有多大損失。從此事引發的討論來看，還是營銷的成分大一點。雖然劉強東曾在一次節目中直言“不要和雷軍比營銷”，從這次拍賣以及引發的參與度和討論度來看，京東的“整活”能力也不弱。

實際上，這也不是京東第一次搞汽車拍賣活動。在今年3月26日，京東將APP內的原“競拍撿漏”頻道正式更名為“京東拍賣”；次日京東拍賣就推出了小米SU7（參數丨圖片） Ultra一元起拍活動。當時小米SU7 Ultra上市之后備受關注，提車等待周期長，而在二手車交易市場中，SU7 Ultra二手車價格甚至超過新車。因此這場拍賣活動的熱度也非常高。最終，這輛被拍賣的小米SU7 Ultra被用戶叫價到了近58萬元，比新車指導價高出了2.8萬元。

在此前的10月14日，京東宣布將聯合廣汽集團、寧德時代共同推出一款“國民好車”。根據介紹，這款新車是三方聯合推出，京東不直接涉及制造環節。在具體分工上，廣汽集團負責整車智能制造，寧德時代提供電池技術與換電生態支持，而京東則主要提供用戶消費洞察和獨家銷售渠道。

從已有信息來看，京東首車為換電車型，將采用寧德時代的“巧克力換電”模式，預估定價在10萬元-12萬元。在車型方面，外界猜測應該是埃安UT的換電版車型。埃安UT是埃安在今年年初推出的一款純電小車，續航在330km-440km，目前終端售價大概在6.5萬元-9.5萬元，月銷在5000輛左右。

臨近開售，京東方面也發布了這款車的更多消息，但主要集中在安全和操控方面。比如：新車將采用高強度籠式車身設計，高強度鋼占比超70%，正面立體防護框架使車身抗沖擊性提升18%；側面配備一體式熱成型雙門環，采用特斯拉Cybertruck同款側面防護技術，搭配新國標機械式半隱藏安全門把手。在性能層面，車輛整備質量超同級車型300kg，輪距超同級（同級別車輛）水平45mm、胎寬超同級水平10mm；麋鹿測試成績超75km/h。

至于造型、續航、內飾等更多信息，還有待官方進一步披露。據悉，這款車將在11月9日晚上8點開始售賣。

與此同時，近期京東也開始大量招聘汽車崗位人才，比如：采銷、營銷經理、門店招商、行業銷售、零售事業部算法等崗位。從這一系列信息來看，目前京東在汽車業務的布局，主要還是做更多汽車業務的延伸。至于京東的這種模式能否走得通，還需要等新車上市后進行觀察。