折疊屏正在被中產們拋棄

市場分化、中產逃離，留給折疊屏的時間不多了。

新眸原創·作者 | 李小東

九月初，華為最新款折疊屏手機MateXTs在各大平臺限量開售。然而對普通消費者而言，搶購幾乎是一場“不可能完成的任務”。

無論是淘寶、京東的官方旗艦店，還是抖音直播間，頁面幾乎都在開售瞬間被擠爆，顯示“擁擠”或“缺貨”，新機幾乎“秒沒”。與此同時，“海鮮市場”上該款手機的溢價已炒高6000元以上。

這并非華為折疊屏首次“一機難求”。據供應鏈消息，MateXTs前期備貨約40–60萬臺，但官方商城預售開啟不到半小時便告罄。此前，MateXT開售時華為商城曾涌入近700萬人搶購，盛況空前，卻依然難解“供不應求”的局面。

為何如此難搶？技術復雜性無疑是首要瓶頸。余承東曾坦言，三折疊手機要實現“量產、可靠”極為困難。其次，華為在新品發售初期常采取限量策略，既為測試市場水溫，也意在維持話題熱度。再加上黃牛利用技術手段大規模搶購、囤貨，進一步加劇了貨源緊張。

表面看來，折疊屏市場似乎依舊火熱，但數據背后卻隱藏著另一種現實：在智能手機行業整體出貨量連續三年下滑的背景下，折疊屏的“繁榮”更像是一種“虛火”。

IDC最新報告顯示，2025年全球折疊屏手機出貨量預計為1983萬臺，同比增長僅6%，遠低于2023年26%的增速。盡管絕對值仍在增長，但與此前行業的高預期相比，這一數字顯得乏力。目前，中國折疊屏市場滲透率從2021年的1%提升至8%，對于一個歷經數年發展的品類而言，其市場影響力依然有限。

更值得注意的是，中國折疊屏市場高度集中——相比華為75%的市場份額，其他廠商在剩余四分之一的空間中激烈纏斗。與此同時，轉轉集團的數據指出，二手折疊屏手機交易量同比上漲73%，平均持有時間僅為13個月，遠低于直板手機的22個月。

一邊是新品搶購的“秒光”盛況，一邊是二手市場的高流轉與短持有周期——折疊屏手機，似乎正從廠商描繪的未來形態，逐漸淪為部分消費者手中的“短期玩具”。而在一次次搶購失敗與快速轉手之間，曾經對折疊屏抱有熱情的中產消費者，或許正在經歷一場無聲的祛魅。

01

市場正在加速分化

中國已正式超越其他市場，成為全球最大的折疊屏手機市場。

但這片繁榮景象背后，隱藏著一個殘酷的事實：大多數品牌難以立足。

2025年上半年，華為折疊屏出貨量達374萬臺，占據中國折疊屏市場75%的份額，創下歷史新高。截至2025年，華為折疊屏手機在國內市場份額甚至超過65%。

在折疊屏領域，華為的霸主地位不僅體現在銷量上，更體現在品牌認知上。一位金融從業者在采訪中坦言：“朋友圈里曬折疊屏的，十有八九都是華為?！?/p>

折疊屏市場呈現出“一超多弱”的格局。榮耀以11%的份額位居第二，三星和vivo各占6%，OPPO與小米則以5%的份額分別排名第五和第六。

這種市場集中度在科技產品史上極其罕見。

面對華為構筑的高端壁壘，其他廠商采取了不同的市場策略：

榮耀、小米、OPPO等品牌正試圖通過性價比策略加速市場下沉。例如，榮耀MagicVFlip2起售價為5499元，努比亞Flip的起售價更是下探至2999元，試圖以更低門檻吸引嘗鮮用戶。

華為則持續向上探索，鞏固其高端形象。其新款三折疊屏手機MateXTs非凡大師即便定價高達17999元起，官方商城仍顯示“上線即秒沒”，線下預訂也需等待長達兩個月才能拿到新機。這種“一機難求”的現象，進一步強化了其品牌稀缺性和高端定位。

一位手機業內人士評論道：“這個價格（指榮耀MagicVFlip2的5499元起售價）在直板機中都不算高，折疊屏手機正加速普及。”但這從側面反映出，大部分廠商尚未具備在超高端市場與華為正面抗衡的能力。

從上游供應鏈來看，折疊屏手機的高成本是阻礙其普及的首要因素。集邦咨詢（TrendForce）的分析指出，鉸鏈在折疊屏手機單機物料成本（BOM）中占比就達到約5%-8%。顯示模組與鉸鏈的成本合計更是超過整機成本的50%。這直接推高了終端售價。

主流折疊屏手機仍集中在萬元以上價位帶：華為MateXTs起售價17999元，1TB版本高達21999元；即便定位相對親民的vivoXFold5，起售價也達到6999元。對比蘋果iPhone17標準版起售價約5999元，折疊屏的價格明顯偏高。

一位供應鏈人士透露：“折疊屏的定價，廠商也很無奈。高企的零部件成本和尚未規?；纳a，導致終端價格難以短時間內大幅下調。”

更重要的是，高價產品往往對應高端化的品牌認知，在這一點上，大部分國產手機品牌還處在爬坡的位置。

一位金融業分析師指出：“1.8萬-2.2萬元的超高端價格帶，目前幾乎只有華為一家在做，屬于技術無人區，但也意味著市場容量有限。”

IDC報告同樣顯示，當前折疊屏市場“很大程度上還是廠商在推，而非消費者主動拉動需求”。

02

產品困境

輕薄化的本末倒置

不知從何時開始，折疊屏手機的宣傳重點從大屏、高辦公屬性逐漸轉變成了“全面輕薄”。

與過去相比，行業的發展方向正在似乎正在出現一定偏離。

早期的折疊屏手機確實是“板磚”一塊，接近300g的重量讓許多消費者望而卻步。為此，廠商們拼命給折疊屏手機減重，從300g到250g，再到230g，甚至已有產品將重量做到了219g。

更輕更薄本是好事，但問題在于，輕薄化是以配置妥協為代價的。

“隨著折疊屏越做越輕薄，代價是什么呢？很明顯是配置上的妥協，雖然廠商在發布會上都表示自己運用新的技術帶來了更好的使用體驗，但硬件的差距是軟件算法永遠無法彌補的?！?/p>

具體來說，新款折疊屏手機往往在電池和影像系統上率先遭重。更薄的機身決定了電池容量會變得更小，相機模組厚度也會降低。

結果就是，“我們去對比新老產品時，會發現新款的配置反而不如老款?！?/p>

輕薄化還帶來了產品同質化的窘態。

早期每家廠商的折疊屏產品都各有千秋，有的主打“小尺寸橫折疊屏”，有的主打“六邊形戰士”，有的主打“比影像旗艦還猛的影像”。

但如今所有廠商都在做同樣的事情：減重、減薄、加電池。

可折疊屏最大的痛點——折痕、耐用性、軟件適配，這些真正影響用戶體驗的問題卻一直沒有多大的突破。

這就像鍛刀大賽大家都在比誰的刀更好看，卻忽視了刀是否耐用的特性。

耐用性爭議是折疊屏面臨的技術原罪。與直板機相比，折疊屏的核心難點在于鉸鏈與柔性屏幕，用戶對“折疊壽命”的擔憂仍未消除。

對于消費者而言，折疊屏手機代表了未來科技，但其高昂的售價和實用性顧慮，讓許多中產消費者望而卻步。

根據京東消費及產業發展研究院的調研，盡管有70.1%的用戶表示會考慮購入折疊屏手機，但用戶的顧慮也非常明確：61.6%的消費者擔憂鉸鏈或屏幕壽命有限，57.1%覺得換屏、修鉸鏈費用過高。

一位華為MateX5用戶田先生的感受頗具代表性：“剛開始使用時，大屏和多任務處理等功能確實讓人眼前一亮，但使用一段時間后，發現很多應用并沒有針對折疊屏進行優化，大屏的優勢無法充分發揮。”他直言，下一部手機可能不會再選折疊屏。

在二手市場，折疊屏手機也面臨著“不受待見”的窘境。轉轉平臺的數據顯示，2025年1-8月，二手折疊屏手機的交易訂單量同比增長了73%，“屏幕折痕”與“鉸鏈松動”是其最常見的折價原因。

一位手機經銷商張先生也證實：“（折疊屏手機）維修成本太高了，客人知道這些問題后，更不敢買了?！?/p>

03

前途迷茫：生態短板與蘋果缺席

應用生態的碎片化讓折疊屏的“大屏優勢”難以落地。

理論上，折疊屏的超大屏幕可實現多任務處理、PC級辦公等場景，但實際體驗中，多數應用仍未完成適配。

行業人士指出，折疊屏要擺脫“新奇玩物”的標簽，必須完成從“硬件形態創新”到“軟件生態成熟”的轉變。

“更貴的價格、更大的屏幕，卻沒有換來使用體驗的顯著提升，消費者自然沒有購買動力。”一位手機行業分析師表示。

在硬件創新放緩的背景下，軟件層面的升級將成為決定市場競爭力的核心因素，折疊屏行業正逐步邁入“軟件定義硬件”的新階段。

然而，軟件生態的建設非一日之功。

廠商需進一步深化與開發者的合作，加速大屏生態建設，在優化軟件應用大屏適配體驗的同時，探索與AI技術的深度融合。

與安卓陣營在折疊屏上的狂熱形成鮮明對比的是，蘋果至今未推出折疊屏手機。分析師預測，蘋果的折疊屏iPhone可能要等到2027年才會亮相。

蘋果的缺席并非對折疊屏技術的否定，而是對其成熟度的保留態度。

即使是最堅定的折疊屏支持者也不得不承認，當前的折疊屏產品仍未能解決基礎性的用戶體驗問題。

“以類似于電腦辦公需求為設計出發點，才是折疊屏應該有的設計思路，但縱觀目前的市場，絕大多數廠商似乎都沒有這么去做，反而還是把折疊屏當做一個可以翻開的手機，這才是核心痛點。”

在辦公屬性上，折疊屏手機確實拿出了各種例如多任務處理、PC級word文檔、雙屏并行顯示等各種功能，但這還遠遠不夠。

例如某些電腦頁面在手機端顯示仍不完整，功能也會缺失，這遠未達到大家對“輕辦公”的需求。

距離第一批折疊屏手機上市已過去六年，技術瓶頸仍難以突破。IDC預計，到2029年全球折疊屏手機出貨量將接近2729萬臺，五年復合增長率僅7.8%——遠低于行業早期的樂觀預測。

留給折疊屏手機的時間只會更加緊迫。

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