小紅書，投資康復(fù)器械

作者 | 樂清

來源 | 賽柏藍(lán)器械

巨頭扎堆布局，國(guó)內(nèi)康復(fù)治療賽道熱度攀升。

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小紅書跨界健康

押注AI康復(fù)硬件產(chǎn)品

近日，深圳 云望創(chuàng)新科技 有限公司（簡(jiǎn)稱“云望創(chuàng)新”）宣布完成 Pre-A 輪融資，從投資人變更信息可見，小紅書旗下的薯能生巧科技（上海）有限公司與真格基金已共同押注這人工智能硬件公司。

云望創(chuàng)新成立于2023年 ， 是一家康復(fù)理療設(shè)備研發(fā)服務(wù)商，致力于為用戶提供高效、無壓力、輕松的肌骨健康管理解決方案，其核心產(chǎn)品RheoFit A1是全球首款A(yù)I滾動(dòng)按摩儀，可實(shí)現(xiàn)全身肌肉與筋膜的自動(dòng)放松。

隨著AI浪潮興起，小紅書等頭部企業(yè)正積極探索與之相契合的商業(yè)機(jī)會(huì)。康復(fù)治療行業(yè)近年保持高速發(fā)展，且該領(lǐng)域尚未被科技巨頭形成技術(shù)壟斷，仍存在誕生爆款消費(fèi)品的空間與潛力。

根據(jù)《2025年中國(guó)創(chuàng)投風(fēng)投行業(yè)白皮書》，我國(guó)創(chuàng)投風(fēng)投行業(yè)正站在歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)模式創(chuàng)新主導(dǎo)的傳統(tǒng)格局，向以“硬科技”為核心的新范式轉(zhuǎn)變。

小紅書此次對(duì)云望創(chuàng)新的投資，既是對(duì)“AI+運(yùn)動(dòng)康復(fù)”的前瞻布局，同時(shí)實(shí)現(xiàn)AI硬件產(chǎn)品的補(bǔ)齊，與自身強(qiáng)用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)形成聯(lián)動(dòng)。

雖然創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)，但云望創(chuàng)新已在硬件市場(chǎng)獲得證明。根據(jù)深圳科創(chuàng)學(xué)院披露的數(shù)據(jù)，其在2024年9月產(chǎn)品推出后僅3個(gè)月，即售出近5000臺(tái)，服務(wù)了20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶。

相較歐美等地，國(guó)內(nèi)康復(fù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散。云望創(chuàng)新基于AI技術(shù)，聚焦運(yùn)動(dòng)康復(fù)細(xì)分場(chǎng)景，避免同醫(yī)院、康復(fù)中心的大型設(shè)備正面對(duì)抗，以消費(fèi)硬件形式打入高端康復(fù)市場(chǎng)。

從市場(chǎng)角度出發(fā)，嚴(yán)肅醫(yī)療與健康消費(fèi)的發(fā)展邏輯存在差別，后者同樣重視專業(yè)性，但對(duì)廣泛流量獲取有著更高需求，而這是小紅書的強(qiáng)項(xiàng)。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，小紅書平臺(tái)擁有3億月活用戶，內(nèi)容分享者超1億，00后占比35%，95后占比50%，一二線城市用戶占比50%。

可見，除 了龐大的數(shù)量基礎(chǔ)外，小紅書用戶的年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水準(zhǔn)也與運(yùn)動(dòng)康復(fù)賽道高度契合， 有望激活國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)康復(fù)市場(chǎng)潛力。

02

康復(fù)成科技巨頭重要戰(zhàn)場(chǎng)
新技術(shù)付費(fèi)路徑加速打通

押注康復(fù)的大廠并非小紅書一個(gè)，各類業(yè)務(wù)布局已遍布康復(fù)領(lǐng)域多賽道，且醫(yī)療屬性更為突出。

今年4月，天貓健康、京東與聯(lián)影集團(tuán)旗下子公司聯(lián)影微電子簽署戰(zhàn)略協(xié)議，全面整合各方資源，共建“醫(yī)療級(jí)產(chǎn)品+醫(yī)療級(jí)服務(wù)”的醫(yī)療級(jí)聽力康復(fù)新生態(tài)。

今年5月，騰訊研發(fā)的 “騰訊腦力鍛煉” 認(rèn)知功能訓(xùn)練軟件獲廣東省藥監(jiān)局頒發(fā)的醫(yī)療器械注冊(cè)證，正式進(jìn)軍康復(fù)醫(yī)療器械領(lǐng)域。

去年年底，北京寧和康瑞醫(yī)療管理有限公司成立，由抖音集團(tuán)(香港)有限公司全資子公司——北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司全資持股，注冊(cè)資本高達(dá)7.34億元人民幣，業(yè)務(wù)范圍涵蓋殘疾康復(fù)訓(xùn)練服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

KPMG(畢馬威)預(yù)測(cè)，2020-2025年期間，我國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)20.9%，至2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。

隨著康復(fù)市場(chǎng)加速擴(kuò)容，康復(fù)醫(yī)療器械也進(jìn)入新的放量周期。

根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢報(bào)告，中國(guó)康復(fù)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模由2017年的225.0億元人民幣增長(zhǎng)至2021年的450.3億元人民幣，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為18.94%。預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)份額可達(dá)到941.5億元人民幣，2021年至2026年復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)15.89%。

與此同時(shí)，醫(yī)院康復(fù)服務(wù)付費(fèi)改革也在加速推進(jìn)中。

去年11月，國(guó)家醫(yī)保局參考2023年版醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目技術(shù)規(guī)范，將現(xiàn)行康復(fù)類價(jià)格項(xiàng)目映射整合為17項(xiàng)，編制印發(fā)了《康復(fù)類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目立項(xiàng)指南（試行）》。

其中，康復(fù)類項(xiàng)目分為功能檢查和訓(xùn)練兩大類，針對(duì)意識(shí)、認(rèn)知、言語、吞咽、運(yùn)動(dòng)、臟器、神經(jīng)發(fā)育等不同功能障礙分別立項(xiàng)。

新版指南明確適應(yīng)人工智能技術(shù)在康復(fù)領(lǐng)域的應(yīng)用，在主項(xiàng)目下統(tǒng)一安排擴(kuò)展項(xiàng)“人工智能輔助”，AI技術(shù)在康復(fù)治療的收費(fèi)路徑已被打通。

除人工智能外，腦機(jī)接口在康復(fù)領(lǐng)域的應(yīng)用也開始提速。例如，今年8月份，翔宇醫(yī)療集中發(fā)布了13款腦機(jī)接口設(shè)備，涵蓋上下肢康復(fù)訓(xùn)練、外骨骼機(jī)器人、認(rèn)知障礙評(píng)估等多個(gè)領(lǐng)域。

巨頭進(jìn)場(chǎng)疊加政策支持，康復(fù)行業(yè)黃金發(fā)展期已然開啟。

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