對話寶格麗全球CEO巴賓：中國消費市場韌性十足，奢侈品市場將走向更多元的格局

11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉辦。11月6日上午，寶格麗全球CEO讓·克里斯托夫·巴賓在進博會新聞中心接受了包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體的采訪。

寶格麗全球CEO讓·克里斯托夫·巴賓 圖片來源：每經(jīng)記者 黃海 攝

談及中國電商行業(yè)，巴賓對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，與其他國家和地區(qū)不同，中國電商平臺的消費者體量非常大，他們不僅在線上瀏覽商品，還會選擇在線上購買商品。“中國的電商平臺做得非常好，為品牌提供了極佳的營商環(huán)境，能夠幫助我們更好地觸及更多層級的城市，進一步深耕中國市場。”

此外，對于當下中國奢侈品行業(yè)的趨勢，巴賓認為，過去兩年間，中國的珠寶市場并不像外界所說的那般下滑，反而是在上升。隨著老鋪黃金、周大福等品牌的崛起，奢侈品市場將走向更多元的消費格局。

以下是部分對話實錄：

Q：你如何看待中國的經(jīng)濟活力？

A：中國經(jīng)濟依舊保持著增長勢頭。我也注意到，中國目前涌現(xiàn)出很多的新技術以及新產(chǎn)業(yè)，比如迅速發(fā)展的人工智能產(chǎn)業(yè)以及低空經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。外界能夠看到，中國已經(jīng)不僅是領先全球的制造大國，在科技創(chuàng)新方面，中國也扮演著非常重要的角色。

我非常看好中國未來的發(fā)展，科技和開放帶來的發(fā)展也將激發(fā)消費市場，給予中國消費者探索世界的信心。過去、現(xiàn)在以及不遠的未來，我認為很多品牌都將會不約而同地把中國視為第一或者第二大市場。

Q：如何看待外界有關中國奢侈品消費遇冷的觀點？

A：經(jīng)濟周期的變化是常態(tài)。中國的經(jīng)濟非常有韌性，這得益于其科技發(fā)展以及人口規(guī)模，中國有能力穿越周期，我們不必太擔心這個問題。

外界的一些數(shù)據(jù)并不能客觀體現(xiàn)當下的奢侈品消費市場，珠寶不僅包括西方品牌，也包括中國本土品牌。從整個行業(yè)的角度來看，過去兩年我看到的不是下滑，而是上升。珠寶等品類本身就不是日常消費品，而是偶發(fā)性消費。中國本土品牌的崛起讓奢侈品市場的格局變得更多元。對于寶格麗來說，我們也不會局限地將老鋪黃金或是其他奢侈品牌視作競爭對手，我們要做的應該是給消費者奢華的體驗。

Q：中國年輕人更愿意為LABUBU等具有情緒價值的商品買單，寶格麗如何抓住年輕消費者？

A：對寶格麗而言，我們也有完整的產(chǎn)品線。既有面向年輕群體的香水、蛇形紀念品和輕奢飾品產(chǎn)品線，也有專注于高凈值人群的初級珠寶、腕表、頂級珠寶系列。

媒體都在宣傳要吸引年輕人，但數(shù)據(jù)顯示，“嬰兒潮”一代人才是最具有奢侈品消費潛力的群體。所有的奢侈品品牌都需要重新思考，不只要著眼年輕群體，也要重新對標潛在的消費群體。