中國(guó)智能手機(jī)“銷(xiāo)量冠軍”：第三季度賣(mài)出1180萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果反超小米

2025年10月消息：根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的報(bào)告顯示，今年第三季度中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量為6720萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%，連續(xù)2個(gè)季度出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)仍處于調(diào)整階段。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，頭部廠商排名差距持續(xù)收窄。OPPO（含一加）以990萬(wàn)臺(tái)的出貨量排在第五位。9月30日，OPPO A6正式開(kāi)售，這款起售價(jià)1599元的手機(jī)配備天璣6300處理器、7000mAh高性能石墨電池、6.57英寸OLED柔性直屏，擁有IP69最高等級(jí)防水，支持OPPO山海通信技術(shù)。

10月16日，年度影像旗艦Find X9系列正式發(fā)布，搭載全新哈蘇超清四攝影像系統(tǒng)，行業(yè)進(jìn)光量最大的哈蘇2億長(zhǎng)焦鏡頭，全系支持全焦段哈蘇8K超清照片。發(fā)布會(huì)后一小時(shí)，其線上線下全渠道預(yù)訂量刷新Find系列歷史最高紀(jì)錄。

小米排名第四，出貨量同比減少2%至1000萬(wàn)臺(tái)。9月25日，小米17系列正式亮相，全球首發(fā)高通第五代驍龍8至尊版處理器。創(chuàng)始人雷軍直言，此次跳過(guò)16代命名，是源于“向最強(qiáng)對(duì)手學(xué)習(xí)，超越用戶期待”的產(chǎn)品自信。

9月27日，小米17全系開(kāi)售5分鐘，刷新今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)全價(jià)位段新機(jī)系列首銷(xiāo)全天銷(xiāo)量、銷(xiāo)額紀(jì)錄。開(kāi)售第六日，銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。截至10月14日，整體銷(xiāo)量比上代增長(zhǎng)20%，pro系列的銷(xiāo)量大概是上代的三倍。

蘋(píng)果上升至第三，出貨量同比增長(zhǎng)1%至1010萬(wàn)臺(tái)。10月13日，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克再次到訪中國(guó)，參加上海THE MONSTERS十周年巡展。晚上現(xiàn)身Apple Store官方旗艦店的抖音直播間，這是他首次以直播形式與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)，親自宣布iPhone Air國(guó)行版開(kāi)啟預(yù)售的消息。

10月17日上午9點(diǎn)，開(kāi)啟預(yù)售僅5分鐘，蘋(píng)果官網(wǎng)首批iPhone Air便宣告售罄。據(jù)悉，這是迄今機(jī)身最纖薄的iPhone，厚度僅5.6毫米，采用eSIM卡設(shè)計(jì)，無(wú)實(shí)體SIM卡槽。配備6.5英寸超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，搭載A19 Pro芯片。

華為繼續(xù)排名第二，不過(guò)出貨量同比減少3%至1050萬(wàn)臺(tái)，市占率為16%。9月4日，新一代三折疊手機(jī)Mate XTs非凡大師正式發(fā)布，新機(jī)搭載麒麟9020處理器，這也是麒麟芯片時(shí)隔四年重現(xiàn)華為發(fā)布會(huì)。

除了芯片，從年初的Pura X起，華為在其主要新品全面預(yù)裝Harmony OS 5.0系統(tǒng)。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，盡管這一舉措短期對(duì)系統(tǒng)使用體驗(yàn)提出更高挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期來(lái)看，有望構(gòu)筑強(qiáng)有力的生態(tài)護(hù)城河，尤其是在存量型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

vivo以1180萬(wàn)臺(tái)繼續(xù)位居第一，但第三季度智能手機(jī)出貨量同比減少9%，是前五名中下滑幅度最大的；市場(chǎng)份額18%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)被縮小。9月1日，Y500正式發(fā)布，搭載vivo史上最強(qiáng)8200mAh超薄藍(lán)海電池，支持IP68/69/69+滿級(jí)防水能力，在千元價(jià)位段把續(xù)航、耐用性、外觀、功能都做到了越級(jí)。

10月13日推出的X300系列，以“蔡司2億影像雙旗艦”為定位，滿足從日常記錄到專業(yè)創(chuàng)作的全場(chǎng)景需求。值得一提的是，這也是首批支持iPad互聯(lián)功能的安卓手機(jī)產(chǎn)品，行業(yè)首發(fā)“全家桶生態(tài)破壁”方案。

第三季度屬于傳統(tǒng)手機(jī)銷(xiāo)售淡季，且“國(guó)補(bǔ)”政策收緊的情況下，消費(fèi)者消費(fèi)更趨于理性。隨著各品牌年度旗艦新品的陸續(xù)發(fā)布，以及雙11電商旺季，預(yù)計(jì)第四季度市場(chǎng)表現(xiàn)有望得到一定改善。