北京
市場調查機構Counterpoint Research最新報告顯示，2025年第三季度全球智能手機出貨量同比增長4%，盡管北美和歐洲等成熟市場出現下滑，但印度、中東及非洲（MEA）、日本及亞太部分地區的強勁表現支撐了整體增長。
高級分析師Shilpi Jain表示：“發達市場對高端機型需求旺盛，而在印度、亞太及中東非等增長型市場，經濟型5G設備愈發受到青睞。然而，中國市場的去庫存策略和拉美市場消費者信心偏弱，使得整體增長相對溫和。”
區域表現方面，中東及非洲地區本季度出貨量同比增長14%，主要由三星和小米的強勁表現驅動。印度市場同比增長9%，受益于節日季初期需求、政府救濟措施帶來的消費者信心改善，以及大幅折扣和渠道促銷。日本市場則保持15%的強勁增長，主要得益于iPhone 16與iPhone 16e的持續熱銷以及三星Galaxy S25系列的出色表現。
品牌競爭格局方面，三星以19%的出貨份額和6%的同比增長率繼續領跑全球市場，其增長主要得益于Galaxy A系列的強勁表現，新發布的Galaxy Z Fold7在折疊屏市場也表現突出。
蘋果本季度全球出貨量同比增長9%，成為前五大品牌中增速最快的廠商。其在日本、中國、西歐及亞太部分地區均實現顯著增長，新推出的iPhone 17系列在多地區預售量創下歷史新高。
小米以14%的出貨量份額和2%的同比增長率保持在第三的位置。得益于與運營商的合作、促銷活動以及線下和線上渠道的加強，該品牌在東南亞、中東和非洲地區以及拉丁美洲的市場份額不斷增加，尤其實在經濟型和中端市場。
本季度，OPPO與vivo分列第四和第五位，OPPO在東南亞及中東非市場憑借經濟型5G機型實現增長，vivo則在印度及東南亞保持穩健表現。此外，谷歌出貨量同比增長18%，Pixel 9系列市場表現亮眼，AI功能整合與地域擴張策略進一步推動了品牌增長。
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