中國文化報｜“兵貓俑”走紅的背后

秦俑造型的象棋、印有饕餮紋的保溫杯……近日，在位于陜西西安的秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)店里，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客們直呼“根本挑不過來”，尤其是圓臉自帶腮紅特效的“兵貓俑”，深受大家喜愛。

“兵貓俑”身披秦俑鎧甲，昂首挺立，看似威風(fēng)凜凜，卻意外地長著一對圓潤的貓耳，甚是可愛，收獲了一眾粉絲。

“這款‘兵貓俑’的設(shè)計將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，憨態(tài)可掬的造型讓人愛不釋手。”來自安徽的游客楊舒涵說，“這里好玩好看的文創(chuàng)產(chǎn)品太多了，我買了好幾款不同顏色的‘兵貓俑’準備送給親戚朋友，相信他們一定會喜歡。”

“作為秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)設(shè)計的創(chuàng)新之作，這款‘兵貓俑’系列掛件玩偶，巧妙地將秦代兵馬俑的威嚴鎧甲等標志性文化符號與貓咪靈動圓潤的體態(tài)、憨態(tài)可掬的神情結(jié)合起來，形成‘嚴肅+可愛’的強烈反差，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品鮮活的生命力。”秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)部設(shè)計師白墨介紹。

此外，頗受游客喜愛的還有“方寸間—秦俑象棋”文創(chuàng)產(chǎn)品，其將象棋文化與兵馬俑文化結(jié)合起來，既復(fù)古又時尚。“兩千多年前的秦代士兵是兵馬俑的血肉原型，兩千年后的兵馬俑不應(yīng)只是深藏在博物館里的展品，而應(yīng)成為與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)聯(lián)、能和大眾建立情感連接的文化元素。”白墨說。

近年來，隨著文旅IP游、博物館探秘游的熱度持續(xù)攀升，文創(chuàng)店也成了廣大外國游客的熱門打卡點。

“這個兵馬俑藝術(shù)版畫很有特色，我特別喜歡它的配色。”來自新西蘭的游客蘇什一邊說一邊向記者展示她挑選的兵馬俑造型藝術(shù)版畫，“帶回家后，我要把它掛在墻上，想想都覺得很酷。”

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，秦始皇帝陵博物院一直在積極探索。早在2019年秦始皇兵馬俑博物館開放40周年之際，秦始皇帝陵博物院就曾推出過一款兵馬俑考古盲盒，受到游客的喜愛。盲盒中包含不同造型的“兵馬俑”，外表被泥土覆蓋，經(jīng)過玩家一番挖掘才能顯現(xiàn)“真容”。此外，博物院還推出了一款融入傳統(tǒng)榫卯工藝的秦兵馬俑積木盲盒，玩家可以在玩的過程中感受傳統(tǒng)工藝的精妙。來自上海的游客吳珂琪非常喜歡兵馬俑考古盲盒，她說：“用洛陽鏟敲打泥土讓兵馬俑一點點顯露出來的過程，就像在考古發(fā)掘，這款盲盒滿足了我們對考古探索的好奇心。”

不僅在產(chǎn)品開發(fā)方面積極發(fā)力，秦始皇帝陵博物院還大力拓展銷售渠道，以“傳承大秦文脈，引領(lǐng)數(shù)字新紀元”為理念，打造了集文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示銷售、沉浸式互動、數(shù)字化服務(wù)等功能于一體的數(shù)字體驗服務(wù)平臺。

“近年來，我們很多款產(chǎn)品都受到了游客的追捧，‘兵馬俑象棋’‘秦小七’‘兵貓俑’等明星產(chǎn)品經(jīng)常處于缺貨補貨狀態(tài)。”秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)部副主任郭雪梅介紹，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品的“出圈”并非偶然，而是該院對院藏文物資源深度挖掘與地方特色文化精準把握的結(jié)果，從“單點打造爆款”轉(zhuǎn)向“體系化研發(fā)”，博物院致力于讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化傳播的載體。

秦始皇的地下軍陣、古城墻上的武士、虎虎生威的杜虎符，被譽為“天然歷史博物館”的陜西留存著燦若繁星的歷史文化遺產(chǎn)。 “博物館早已不只是文物的陳列場所，更是集教育、娛樂、科技、消費于一體的綜合性文化體驗空間。我們希望讓大家在欣賞文物、了解歷史的同時，還能把這份文化記憶帶回家。”郭雪梅說，秦始皇帝陵博物院一直在嘗試多種方式推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、傳播，讓千年文物在“Z世代”的語境中煥發(fā)出新的生機與活力，讓觀眾在參觀展覽、購買文創(chuàng)的過程中了解文化，讓兵馬俑進一步“活”起來、“火”起來。

（秦毅 王三合）