庫克現(xiàn)身上海莉莉絲，盛贊中國手游令人震撼

今日（10月14日）下午，蘋果公司CEO蒂姆·庫克現(xiàn)身上海莉莉絲游戲公司，與莉莉絲的創(chuàng)始人王信文、《劍與遠征：啟程》的主創(chuàng)團隊進行了深入的交流。

在接受新聞采訪之際，庫克講道：“中國生產(chǎn)的手游能夠在全世界取得成功，憑借的是其藝術(shù)性、創(chuàng)造力、敘事能力以及對細節(jié)的注重。”

其實，這是庫克上海行的第二站。

13日下午，他剛剛現(xiàn)身過上海THE MONSTERS的十周年巡展，與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、LABUBU藝術(shù)家龍家升親密互動，甚至還首次在抖音平臺進行了直播帶貨。

▌莉莉絲的全球化之路

莉莉絲游戲于2013年創(chuàng)立，是由曾在騰訊工作過的王信文、袁帥、張昊三人在上海創(chuàng)辦的。

現(xiàn)在，莉莉絲已經(jīng)和米哈游、鷹角、疊紙一起被稱作上海游戲的“四小龍”，成為了中國游戲出海的重要代表。

而莉莉絲從成立之初就有著明顯的全球化基因。

2015年，莉莉絲開始朝著“研運一體”的游戲公司方向進行轉(zhuǎn)變，并將目光投向了海外市場。

莉莉絲CEO王信文曾明確表示過，莉莉絲立新項目最重要的原則有兩條：“第一條，是一定要第一眼就讓玩家看起來很不一樣，它不可以玩到三天以后，五天以后才覺得不一樣；第二條，是要為全球的玩家來做。”

CEO王信文

在莉莉絲看來，手機游戲本身就具備了全球化的特質(zhì)。

王信文曾解釋道：“因為你上傳一個游戲到App Store，默認就是上傳到了全球市場，所以我覺得這就是一個天生全球化的生意，雖然中國市場現(xiàn)在是很大，但是也不能因為中國市場就放棄了全球市場。”

這樣的戰(zhàn)略也取得了驚人的成功，經(jīng)過12年的發(fā)展，莉莉絲的游戲產(chǎn)品總計在全球197個國家和地區(qū)上線。

旗下的游戲《萬國覺醒》以及《劍與遠征》在海外市場的表現(xiàn)較為突出，其中《萬國覺醒》在2019年出海收入榜單里排第二位，《劍與遠征》排第十一位。

▌《劍與遠征：啟程》的海外成功

庫克這次見的《劍與遠征：啟程》團隊，就是莉莉絲最近在海外市場取得出色成績的代表。

《劍與遠征：啟程》在海外開展公測時，曾在美國、加拿大、英國等諸多國家的iOS免費榜中位列第一，同時在將近60個國家和地區(qū)的暢銷榜上都處于前50名的位置。

這款游戲的國內(nèi)服在今年8月8號正式上線以后，也一下子就沖到了免費排行榜的第一名。

《劍與遠征：啟程》項目自2021年初開始籌備，并于同年5月正式立項，項目團隊從一開始就定下了四個關(guān)鍵詞，分別是大世界、賽季制、做內(nèi)容以及AFK進化。

不過，游戲后來的開發(fā)也并非是一帆風順的。

第一次內(nèi)部測試得到的反饋就不太好，有“美術(shù)方面吸引力不夠，核心戰(zhàn)斗的體驗比較普通，大世界里內(nèi)容老是重復，地圖的設(shè)計很糟糕，劇情比較單薄”之類的問題。

遇到挑戰(zhàn)后，團隊把游戲由2D改成了3D，原本卡牌碰撞式的核心戰(zhàn)斗機制，也轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁卟呗孕缘耐娣ā?/p>

▌莉莉絲的游戲哲學

莉莉絲能取得成功，一方面是因為它有全球化的戰(zhàn)略，另一方面是因其擁有獨特的游戲設(shè)計理念。

在Apple Store的一個故事里，王信文講過他的游戲哲學，也就是“不勞而獲的樂趣”。

他想起自己上中學那會兒玩《石器時代》的經(jīng)歷：中午跑到網(wǎng)吧去登錄賬號，接下來把自動打怪的工具給掛上，等放學后再來網(wǎng)吧看，就發(fā)現(xiàn)自己的角色升級了，而且還多了不少錢和道具。”

這種“在忙碌中找空閑，進行輕松冒險”的想法最終也變成了《劍與遠征》的設(shè)計重點。

王信文曾解釋道：“我們做了一些調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有大量的玩家，都是躺在沙發(fā)上，一邊看電視一邊玩游戲，從游戲中流失的原因，大多都是‘這段時間太忙了’，忙完了之后也不想玩了。”

于是，他們決定做一款沒有時間可以不玩，有時間就可以玩很久的游戲。

在社交系統(tǒng)設(shè)計上，莉莉絲也有獨到見解。

王信文覺得，真實的社交核心就是“被需要”這三個字，而不是“被要求”。

他解釋道：“被需要是真的有人希望你能提供幫助，可以做也可以不做，當你選擇做的時候，你就獲得了某種權(quán)力，你就有一種很爽的給予感。”

▌挑戰(zhàn)與未來

當然，莉莉絲的成長歷程也并不是一路順遂的，在二次元游戲的這個范疇中，莉莉絲進行了多次嘗試，可都未能獲得理想的成效。

近期進行投資的二次元游戲，《阿涅瓦》還由于“資金鏈斷裂”的緣故停止了開發(fā)工作。

有游戲產(chǎn)業(yè)資深分析師認為：“當前的二次元游戲市場已經(jīng)進入了一個高投入、高期待的階段，需要廠商在美術(shù)、技術(shù)、敘事等多方面進行深入挖掘和創(chuàng)新。”

不過，莉莉絲顯然沒有停止創(chuàng)新和自我突圍的腳步，公司最新推出的自研射擊游戲《遠光84》已經(jīng)開始進行公開測試了，并且在今年還舉辦了首次的線下比賽。

與此同時，莉莉絲也與時間做朋友，讓《小冰冰傳奇》這款已上線11年的游戲至今仍擁有活力。