北京
作者：王暉
來源：首席品牌觀察（ID：pinpaigcbao）
家族企業的傳承，從來不是一道簡單的選擇題。
2025年10月10日，娃哈哈官方確認了那個許多人預料之中的消息：宗馥莉已于9月12日辭去娃哈哈集團法定代表人、董事及董事長等所有職務。
? 圖源：第一財經日報
這位娃哈哈創始人宗慶后的獨生女，在接班僅僅一年零14天后，悄然結束了她在這個飲料帝國的權力之旅。
這已經不是宗馥莉第一次提出辭職。去年7月，一張署名“宗馥莉”的《致娃哈哈集團全體員工的函》就在網絡上流傳，稱其決定辭去娃哈哈集團副董事長、總經理職務。
當時，娃哈哈官方迅速反應，很快發布聲明稱，經各股東友好協商，宗馥莉決定繼續履行娃哈哈集團的相關管理職責。
但這一次，沒有挽回的余地。
01
宗馥莉為什么要辭職？
或許，商標使用“不合規”——這簡單的六個字，成了壓垮宗馥莉在娃哈哈職業生涯的最后一根稻草。
2025年9月，一份娃哈哈內部文件在網上流傳。文件提到從2026銷售年度起，將更換使用新品牌“娃小宗”。
? 圖源：藍鯨新聞
通知中坦言：“因復雜的歷史相關問題不能在近期得到有效的解決，導致公司經營始終暴露在相關法律風險之下。”
換句話說，“娃哈哈”這個金字招牌，不是宗馥莉一個人能說了算的。
看看娃哈哈的股權結構就知道了。
杭州市上城區文商旅投資控股集團有限公司（國資）持股46%；宗馥莉個人持股29.4%；基層工會（職工持股會）持有24.6%。
在這種三足鼎立的股權結構下，“娃哈哈”商標的使用必須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意，否則任何一方均無權使用。
而宗馥莉力推的“娃小宗”品牌替換計劃，據說未能獲得國資股東的支持。
意味深長的是，盡管宗馥莉已辭去所有職務，但截至發稿前，企查查平臺顯示杭州娃哈哈集團有限公司法定代表人仍為宗馥莉。
這一細節折射出這場權力更替的復雜性與未完成狀態。
而商標糾紛只是故事的表象，水面下還藏著更多冰山。
宗馥莉領導下的娃哈哈和宏勝系，被指將員工、生產、銷售渠道等資源轉移至其控制的宏勝集團，并銷售娃哈哈產品，卻未向娃哈哈集團支付商標使用費。
換句話說，左手倒右手的游戲，玩不下去了。
更棘手的還有家族內斗。
2025年，三名自稱宗慶后非婚生子女的當事人——宗繼昌、宗婕莉和宗繼盛，在香港法院提起訴訟，主張平等繼承權及信托受益權。
香港高等法院已在8月1日作出初步判決，宣布宗馥莉不得從相關銀行賬戶提款或轉賬。
9月26日，香港高院更進一步駁回了宗馥莉的上訴申請，維持了對相關資產的凍結令。
這還沒完。
10月初，宗馥莉的“心腹”嚴學峰被調查，雖然幾天后又被解除立案審查。
? 圖源：財新網
這一連串事件，讓人不禁想起《權力的游戲》中的經典臺詞——“當大雪降下，冷風吹起，獨行狼死，群聚狼生。”
02
打造“娃小宗”，
宗馥莉另起爐灶的底氣
辭職后的宗馥莉，并非無路可走。
她的核心精力將投向自有品牌“娃小宗”。事實上，宏勝飲料集團有限公司早在2025年2月至5月就申請注冊了幾十個“娃小宗”商標。
? 圖源：企查查
對于宗馥莉而言，“娃小宗”并非從零開始。通過宏勝集團，她已掌控19個生產基地、104條生產線，具備獨立產能。同時，關聯企業已接管部分娃哈哈銷售網絡。
換句話說，宗馥莉早已為自己留好了后路。
這讓人想起古代皇帝與藩王的關系——中央朝廷怕藩王勢力過大，藩王怕中央朝廷削藩。
如今，藩王直接自己出去開國了。
?圖源：娃哈哈
但“娃小宗”的發展之路充滿挑戰。超過七成消費者認為“娃小宗”名稱拗口且有“山寨感”，情感上難以替代“娃哈哈”。
經銷商層面阻力更大，老庫存周轉需53天、新品牌推廣成本高、凈利率僅2%-3%，讓絕大多數經銷商明確拒絕合作。
有意思的是，在企業管理上展現“鐵娘子”作風的宗馥莉，卻有著不為人知的細膩一面。
據娃哈哈內部員工透露，宗馥莉從不在周末和晚上十點后給一線員工發工作信息，她有極強的邊界感，會給員工留下自己的空間和時間。
在工作日六七點，宗馥莉如果看到有加班的員工，一般會走過去建議對方早點回家休息。
她還在出任董事長后給娃哈哈所有女員工增加了育兒假；拒絕過度使用休息日安排公司團建……
這些細節與她推進改革時的鐵腕形象形成了鮮明對比。
2024年，娃哈哈共給一線員工發薪24億元，比上一年多發了4億元，生產端一線工人工資人均增長23%，營銷端一線銷售人員工資人均增長31%。
在2025年1月的團拜會上，宗馥莉還親自給員工派發新年紅包，并為10名青工派發了10套位于海寧的公寓鑰匙。
這種剛柔并濟的管理風格，讓我們看到了一個更為立體的宗馥莉。
03
娃哈哈將走向何方？
宗馥莉的離開，留給娃哈哈一個巨大的權力真空。
在現有的股權結構下，國資股東持股46%，成為單一最大股東。這意味著，娃哈哈很可能將迎來一場深刻的管理層重組。
某種程度上，這有點像當年的萬科股權之爭，只是主角換成了飲料企業。
國資會直接接管經營嗎？還是會引入職業經理人制度？這一切還是未知數。
但可以肯定的是，那個宗慶后一手打造的家族企業色彩濃厚的娃哈哈，已經隨著宗馥莉的離開而終結。
回頭看，宗馥莉在娃哈哈的謝幕，仿佛是注定的結局。
一位業內人士評價：“她試圖做一場大手術，但病人還沒有準備好接受如此劇烈的治療。”
宗馥莉的娃哈哈歲月畫上了句號，但她的商業故事遠未結束。
帶著新品牌“娃小宗”和她在宏勝系的班底，這位飲料帝國的繼承者正在開啟屬于自己的新篇章。
而娃哈哈這個承載了幾代人記憶的國民品牌，也站在了新的十字路口。
可能很快，超市貨架上將會同時出現娃哈哈和娃小宗的產品，至于哪一個會被放入購物車，決定權在我們每一個消費者手里。
THE END
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