娃哈哈一宗落,兩娃生。被娃哈哈踢出局的宗馥莉,先后經歷心腹被帶走調查、叔侄變對手,似乎越來越危險了。
宗馥莉被曝辭職后,娃哈哈連環出招。
10月10日娃哈哈集團召開董事會,除了通過宗馥莉辭職事項外,還官宣換帥,任命許思敏為娃哈哈集團總經理,董事長職務空缺。
要知道許思敏來頭不小,公開信息顯示,許思敏此前為宗馥莉控制的宏勝集團法務部部長,是宗馥莉的心腹。
接著10月13日,娃哈哈經銷商被曝要求“二選一封殺令”相關話題上了熱搜。
據現代快報報道,資深經銷商收到娃哈哈通知,被要求不能代理“娃小宗”,否則取消娃哈哈經銷資格。這位資深經銷商表示,哪個利益大就選誰。
值得一提的是,目前宏勝飲料集團為“娃小宗”開通微博賬號,單日漲粉千人,目前粉絲破萬。
“娃小宗”也推出首款凝香烏龍無糖茶,定價為4元。“娃小宗”還沒全面鋪貨,這也意味著經銷商還沒到必須二選一的時候。
但從這個消息不難看出,娃哈哈考慮到宗馥莉的影響力,已經做好要和“娃小宗”競爭的準備。
除非娃小宗可以憑借差異化賣點打開市場,或者給到經銷商更大的利益、高利潤承諾,否則讓經銷商放棄代理娃哈哈恐怕很難。
正如此前宗馥莉被曝啟用新品牌“娃小宗”后,做了20年娃哈哈經銷商曾對《中國企業家》回應——“99%的娃哈哈經銷商,都不會做‘娃小宗’的。”
畢竟娃哈哈的品牌價值擺在那,“娃小宗”的未知前景讓人不敢冒險,經銷商終究只是生意人,只站利益不站隊。
盡管因為宗馥莉辭職這一件事件,讓“娃小宗”品牌知名度又提升了。
但外界分析“娃小宗”品牌名,既沿用了“娃”字又關聯“宗”姓,容易讓消費者聯想到娃哈哈,對此有律師指出“娃小宗”可能構成不正當競爭。
作為一個新品牌,娃小宗開拓市場將面臨巨大的時間和人力成本,是否能再創品牌神話,還需要讓市場和消費者來檢驗。 @頂尖廣告
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