曾放話“不打價格戰”的格力,終究還是低頭了。
10月9日,格力旗下“小涼神”空調正式開售。格力與京東聯合推出渠道品牌“小涼神”,首批產品定價1899元、1999元。同時線下端,格力通過子品牌晶弘布局2100元以下的市場,形成線上線下差異化的品牌體系。
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“小涼神”不是主動出擊,是被動救“火”。2025年二季度,線上2100元以下低端機銷量占比首次超過50%,中低端成了市場主流,而格力此前死守中高端,市場份額早被啃得千瘡百孔。
格力的“火”,早被小米點燃。
奧維云網數據顯示,7月,小米空調線上市場份額達16.71%,超越了格力的15.22%,躍居行業第二。小米高管盧偉冰直言“能力堅實提升,才能贏得高質量增長”,王化也補話,“莫問前程有何路,快步《走進新時代》!”
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格力立馬急了。
市場總監朱磊曬出另一組數據,格力線上份額實為16.41%,仍居首位,小米13.50%,位列第三。可峰回路轉的是,隨后博文博主曉春哥澄清,兩邊數據都不存在造假,差異只在統計口徑。數據打架?本質不過是新舊勢力搶食。
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吵架還不夠,連服務都要掰頭。
8月25日,朱磊發千字長文喊出格力 “十年包修”。
9月19日,小米跟進“米家空調十年免費包修”,朱磊當晚又回懟,“十年包修是承諾,十年不用修才是實力”。
而格力的底氣,早被業績磨得稀碎。
上半年營收973.25億元,同比下降2.46%。歸母凈利潤144.12億元,僅上漲1.95%。占營收近八成的消費電器業務,收入下跌5.09%。盡管中央空調內銷市占率超15%,銷售額仍下滑10.1%。格力的基本盤,在晃。
反觀對手,美的上半年營收分別達2511億元,增速15.57%。海爾營收1565億元,增速10.22%。美的規模已是格力的2.5倍。小米更猛,2025第二季度顯示,空調出貨量超540萬臺,增速60%。
行業與市場的聲音也不留情面。GfK中怡康的彭顯東認為,消費分層下,“多元化+靈活應對”才是破局關鍵。網友也直指,格力依靠子品牌探低價,本質是想保住主品牌高端,又搶占線上份額。廣大消費者更直接,“動作太慢,性價比還低”。
暫時的掉隊不重要,更重要的是,格力能否真正破局。
來源:星河商業觀察
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