格力低頭了？從“不打價格戰”到小涼神的被動救火

曾放話“不打價格戰”的格力，終究還是低頭了。

10月9日，格力旗下“小涼神”空調正式開售。格力與京東聯合推出渠道品牌“小涼神”，首批產品定價1899元、1999元。同時線下端，格力通過子品牌晶弘布局2100元以下的市場，形成線上線下差異化的品牌體系。

“小涼神”不是主動出擊，是被動救“火”。2025年二季度，線上2100元以下低端機銷量占比首次超過50%，中低端成了市場主流，而格力此前死守中高端，市場份額早被啃得千瘡百孔。

格力的“火”，早被小米點燃。

奧維云網數據顯示，7月，小米空調線上市場份額達16.71%，超越了格力的15.22%，躍居行業第二。小米高管盧偉冰直言“能力堅實提升，才能贏得高質量增長”，王化也補話，“莫問前程有何路，快步《走進新時代》!”

格力立馬急了。

市場總監朱磊曬出另一組數據，格力線上份額實為16.41%，仍居首位，小米13.50%，位列第三。可峰回路轉的是，隨后博文博主曉春哥澄清，兩邊數據都不存在造假，差異只在統計口徑。數據打架？本質不過是新舊勢力搶食。

吵架還不夠，連服務都要掰頭。

8月25日，朱磊發千字長文喊出格力 “十年包修”。

9月19日，小米跟進“米家空調十年免費包修”，朱磊當晚又回懟，“十年包修是承諾，十年不用修才是實力”。

而格力的底氣，早被業績磨得稀碎。

上半年營收973.25億元，同比下降2.46%。歸母凈利潤144.12億元，僅上漲1.95%。占營收近八成的消費電器業務，收入下跌5.09%。盡管中央空調內銷市占率超15%，銷售額仍下滑10.1%。格力的基本盤，在晃。

反觀對手，美的上半年營收分別達2511億元，增速15.57%。海爾營收1565億元，增速10.22%。美的規模已是格力的2.5倍。小米更猛，2025第二季度顯示，空調出貨量超540萬臺，增速60%。

行業與市場的聲音也不留情面。GfK中怡康的彭顯東認為，消費分層下，“多元化+靈活應對”才是破局關鍵。網友也直指，格力依靠子品牌探低價，本質是想保住主品牌高端，又搶占線上份額。廣大消費者更直接，“動作太慢，性價比還低”。

暫時的掉隊不重要，更重要的是，格力能否真正破局。

來源：星河商業觀察