作者:美奢君
近期,西貝和羅永浩因預制菜爭議成為大眾關注的焦點。9月22日,羅永浩又在其微博發文稱,他在落地上海后,直奔鍋氣湖南菜,同樣是連鎖,同樣開在商場,卻全是現炒,該言論再次將“預制菜”話題推向公眾視野。
不光預制菜,美妝、醫美行業也存在類似的問題。比如醫美機構中的貼牌產品,機構對原廠產品“重新包裝”,宣稱“自研”、“甄選”、“聯合”開發,使產品有了更高的溢價。
此外,頻繁涌入直播間的白牌產品,以宣傳未備案的功效,夸大對比等方式在直播間獲客銷售,并以直播切片的形式得到了廣泛傳播。
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昕昕Noble spirit直播間的“切片生意”
據悉,行業內將直播切片解釋為“將頭部IP的直播高光片段剪輯成獨立小短片,嵌入商品鏈接,在賬號內發布。”
一般情況下,能獲得直播切片的主播都有自己獨特的直播風格,和較強的帶貨能力。如賬號名為“昕昕Noble spirit”(下文簡稱“昕昕”)的主播切片授權備受關注。賬號顯示,昕昕在抖音擁有217.1萬粉絲。根據灰豚數據,昕昕的總銷售額在1000w-2500w之間,她最近一場直播的時間是9月18日,銷售額在250w-500w之間。
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以“昕昕”為關鍵詞搜索,可以看到昕昕的授權賬號有“昕昕(做自己的女主版)、昕昕愛美小幫手、昕昕直播分享、昕昕最漂亮、昕昕(人間清醒)、昕昕直播記事本、昕昕的小跟班、昕昕好物分享”等。其中,賬號“昕昕愛分享”擁有80.2萬粉絲,昕昕(做自己的女主版)擁有20.1萬粉絲。
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同時,也有部分未在賬號信息內標注獲得授權的切片賬號,如“昕昕美美噠、昕昕人間清醒、昕昕【美妝護膚】”等。針對此,官方授權賬號“昕昕(變美日記)”于2024年12月發布了一條主題為“昕昕切片回應”的視頻,視頻中,昕昕表示:“大家想做就可以做,我無所謂。”
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利用“婚姻三部曲,暗示兩性關系”銷售產品
根據多個授權賬號的視頻內容可以發現,昕昕通過分享自己總結的“婚姻三部曲”,告訴大家如何經營婚姻,進而推薦一款“依蘭香”香水產品。
據她稱,婚姻三部曲第一步是別說話,少說話,說假話,別說真話。第二步是買個好看的睡衣,昕昕曾在直播間展示一件袖子帶有流蘇的睡衣說道:“你不要問我睡衣上為什么帶毛,狐貍精都帶毛。”第三步是女人一定要香,昕昕曾在直播間稱,如果惹男人生氣,女人只要噴上香水,穿上好看的睡衣,對方就來找你認錯了。
在賬號“昕昕變美日記”內,該“依蘭香”產品被標注為“斬男香水”,已售15.8w件。據“依蘭香”的產品詳情頁,該產品名稱為熾念,品牌是拂若里,售價為169元。
昕昕強調:“香水一噴,男人聞著味自己就來了。”除了女人一定要香,昕昕還在直播間稱“女人一定要滑”。基于此,昕昕推薦了一款“椰子油”,表示有雞皮膚、身上粗糙的用完之后,皮膚會變得又滑又香又亮。
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《網絡主播行為規范》:不得出現性暗示、性挑逗的內容
國家廣播電視總局、文化和旅游部于2022年6月22日聯合發布的《網絡主播行為規范》,對整治主播利用兩性話題炒作、低俗內容傳播作出了明確規定。
《網絡主播行為規范》第十四條明確指出,網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中,不得出現“服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現帶有性暗示、性挑逗的內容”,以及 “炒作緋聞、丑聞、劣跡,傳播格調低下的內容,宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內容”
2024年,中央網信辦啟動“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。專項行動圍繞網絡直播領域虛假和低俗亂象,重點整治傳播“軟色情”信息、欺騙消費者,銷售假冒偽劣商品等五類突出問題。
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