大廠再戰社交：抖快版“朋友圈”上線，抖音研發社交App“海海”

來源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，抖音于近期對其App內的“日常”進行了升級，新增創作入口、頭像色環提醒以及限時日常發布功能，進一步加碼“朋友圈”的社交屬性。

新的創作入口更加醒目，位于個人主頁的頭像右下方的“+”號，點擊后可以發布日常圖文或視頻內容，且可以設置24小時/3天/7天的限時展示。頭像色環，即好友在發布動態后，會在頭像周圍形成藍色、綠色或紫色等不同顏色的色環，表示當前他們有新的消息動態，當自己觀看該動態后，好友頭像的色環會消失并恢復正常。

值得一提的是，Tech星球還獨家了解到，抖音正在研發全新的社交App“海海”（暫定名），該產品已完成前期的開發，結合上述的動作來看，抖音對社交仍然有著不小的執念。

實際上，不僅僅是抖音，快手也有類似的朋友圈功能，名為“說說”，去年年底曾短暫關閉進行調試更新，今年年初再次上線。此外，Tech星球還獨家了解到，快手還打造了自己的“漂流瓶”功能“小紙條”，可向好友或陌生人匿名發送動態。近期，如騰訊QQ空間也對其“說說”進行了界面改變，新增包括AI在內的不少功能。

加碼“朋友圈”功能，正成為各大平臺不約而同的選擇。從短視頻平臺到老牌社交產品，都在悄悄強化熟人動態分享場景。抖音的色環提醒和新增發布入口、快手重啟“說說”、QQ空間的功能翻新，本質上都是在搶奪用戶的“日常分享心智”。從各家的動作不難看出，人們仍需要一塊能隨手發點日常、和熟人互動的“自留地”，而這或許正是當下平臺們試圖補全的社交短板。

抖快版“朋友圈”上線

在短視頻平臺的生態布局中，抖音與快手正持續發力 “類朋友圈” 功能，試圖在公域內容流之外，搭建起熟人社交的專屬場景。

抖音將這一功能落地在“日常”模塊中，即抖音版“朋友圈”，并于近期完成顯著升級。其核心變化集中在創作與互動的便捷性上：全新的創作入口被置于個人主頁頭像右下方，以醒目的“+”號標識降低發布門檻，用戶點擊即可快速上傳圖文或視頻內容。

圖注：抖音“發日常”模塊，即抖音版朋友圈。

此外，升級后的“日常”模塊，還支持限時“日常”發布，可設置24小時、3天、7天的限時展示，適配不同場景下的分享需求，并在其基礎上，增加了聚合瀏覽，發布的內容會自動聚合，好友能夠在其抖音“朋友圈”內看完自己近期發布的所有動態；多態點贊，可對朋友的作品進行不同表情的點贊；瀏覽記錄，本人可以看到朋友的瀏覽記錄，查看誰更關注在意自己。

為強化動態觸達“朋友圈”的效率，抖音還新增了頭像色環提醒功能，好友發布新動態后，其頭像周圍會浮現藍、綠、紫等不同顏色的色環，用戶查看后色環自動消失，從功能邏輯看，這是通過視覺化提示縮短熟人互動的響應周期。

快手的“類朋友圈”功能則以“說說”為名存在，雖去年年底曾短暫關閉調試，但今年年初的重啟印證了其社交的重要性。

目前，“說說”的入口位于快手App的消息頁中，支持發布圖文和視頻內容，發布的動態會像朋友圈一樣的對好友展示，大家可以相互評論、分享和點贊。“說說”的整體風格類似微信朋友圈。

該功能同樣聚焦熟人動態分享，支持用戶發布日常瑣碎、生活片段等內容，與抖音“日常”形成相似的產品定位，試圖提升用戶留存率。

圖注：左邊為快手“說說”，右邊是快手“小紙條”。

在快手消息頁中，還有一個“小紙條”功能，可以看做是微信以前的漂流瓶，可以發布匿名動態，讓陌生人或指定的熟人看到。

抖快如此執著于打造自己的“朋友圈”，并不斷加碼功能，本質上是平臺出于對社交生態短板補全的考慮。

從自身短板來看，短視頻平臺長期以來主要以算法推薦為核心，雖構建了強大的內容分發能力，但社交屬性始終薄弱，而且評論區互動多為“玩梗”式淺連接，關注關系鏈松散，用戶更多是“圍觀者”而非“參與者”，這種“淺社交”狀態難以形成穩定的用戶粘性。

而抖快上線的“類朋友圈”功能，恰好能填補這一空白，通過熟人動態分享構建真實的情感連接，讓平臺從“內容消費工具”向“社交場景載體”延伸，有助于平臺社交氛圍的形成。

短視頻平臺做社交真有搞頭嗎？

事實上，無論是抖音還是快手，此前在社交上的探索不算少。譬如，抖音推出過短視頻社交App“多閃”，以及興趣社交App“飛聊”，而快手也推出過短視頻聊天App“一甜面聊”，但效果并不理想，其中部分產品甚至草草下線。

如今，抖快在社交方面重整旗鼓，顯然是想在社交賽道上再探深淺。

Tech星球注意到，抖快除了在“類朋友圈”上的動作不斷。還有其他新的動作，抖音近期還悄悄給群聊功能來了次大升級，顯然是想在社交賽道上多探幾條路。

類似試水的動作包括：公開群人數在線升級，抖音的群聊會受限于最多500的人數限制，滿足條件就能給群聊擴容；此外，自己作品評論區掛群功能上線，用戶發布作品后點開下方評論區評論框旁的“+”號，在面板里選公開群，勾選用戶自己的公開群，群鏈接即可展示在評論區。

快手則是在加碼同城社交，打造了“附近的人”板塊，可以與陌生人聊天， 并在此基礎上增加了閃聊、鐵子圈等社交功能，強化社交氛圍感。

這些功能看著都是小改進，卻把“內容”和“社交”擰得更緊了。

譬如，抖音的評論區掛群，用戶因為喜歡一條視頻進群，群里聊得熱鬧又會催生新的視頻內容，再吸引更多人進群，形成一個小循環。

不過，短視頻平臺做社交，從來都不是加幾個功能就能成的事。

抖快發力社交，當前最大的坎還是用戶場景不對味。就像微信的群，不管是工作群、家庭群，都是現實關系的延伸，哪怕平時不說話，也沒人會輕易退群，因為那是剛需。可抖音快手的群不一樣，大多是“某劇追劇群”“美妝分享群”，靠興趣湊在一起，一旦劇更完、熱點過了，群里就冷得像沒人一樣。

過去，不少抖音興趣群都是建群時熱鬧，過幾天就只剩廣告。這次抖音把群人數擴到1000人，要是解決不了“大群易冷”甚至“死群”的問題，人越多反而越容易亂，最后留不住人。

用戶對產品本身的固有印象太難改也是一大因素。大家早習慣了“刷視頻用抖快，聊日用微信”，打開抖音的第一反應是看推薦頁的內容，不是看群消息。就像抖音之前推的粉絲群，雖然很多創作者都建了群，但真正能一直活躍的大多是頭部賬號，普通用戶很少會主動在抖音加群聊天。

“現在來看，抖快做社交更像是一場‘持久戰’。他們有龐大的用戶基數，也有內容優勢，能不斷通過功能調整試探用戶需求，但微信十幾年積累的社交慣性、用戶對短視頻平臺‘娛樂工具’的固有認知，都是短期內很難打破的壁壘”，一位產品經理分析表示。

或許未來某天，會有某個功能、某個場景，讓用戶真正愿意在抖音快手聊起來，但至少現在，抖快還在社交的賽道上摸索，離真正站穩腳跟還有很長的路要走。