山西文旅接住“潑天流量”：大同太原國慶爆火的背后

國慶假期，山西多個景區發布限流預警，世界文化遺產云岡石窟、懸空寺、晉祠博物館等重點景區接待人數接近最大承載量。大同和太原作為山西文旅的“雙引擎”，在這個假期迎來了前所未有的旅游高峰。

01 雙城記，大同太原成績亮眼

大同市憑借“影視+文旅”的爆發式效應與優質的清涼避暑資源，成為全國暑期旅游市場的“黑馬”區域。國慶期間，大同更是上榜“訂單增速最快十大目的地”。

云岡石窟、懸空寺等經典古建景區持續火爆。

太原市則憑借綜合文旅資源與區位優勢，暑期旅游市場呈現穩健發展態勢。國慶期間，太原酒店訂單量同比去年增長10%，在客源吸附與本地消費方面表現突出。

太原多元的文旅資源滿足了不同群體的需求：晉祠博物館、山西博物院吸引歷史文化愛好者；太原植物園、太原方特成為親子游熱門；太原古縣城的“沉浸式劇本殺”“非遺市集”則“圈粉”年輕群體。

02 文旅成績單，多項數據創歷史新高

2025年國慶假日，山西省旅游市場各項指標均創歷史新高。

晉祠博物館10月4日接待游客4萬余人。10月1日至3日，晉祠接待游客量逐日增長，首日接待游客2.06萬人次，次日接待4.01萬人次，第三日接待游客4.97萬人次。

其他景區同樣表現搶眼：太原稻田公園10月3日接待游客4.3萬人次；太原古縣城10月3日接待游客4.49萬人次；山西博物院（含山西青銅博物館）10月1日至3日參觀人數總計5.6萬人次。

游戲《黑神話：悟空》涉及的山西27個文物景點成為游客打卡熱點。隰縣小西天景區在國慶假期每天游客量都在1萬人次以上。

03 爆火背后，山西文旅的挑戰與短板

山西文旅的突然爆火也暴露了一些短板。一方面，山西雖擁有海量古建，但由于長久以來缺乏好的營銷與推廣，即便在全國范圍內山西旅游的認知度也長期處于低位。

另一方面，作為“小眾景區”的山西古建天然缺乏“大眾化”的條件。山西古建筑有28027處，這些文物大多零散地位于各個村莊，并沒有形成相對集中的“旅游聚集地”。

交通不便也是個大問題。山西高鐵里程只有1162公里，排在全國第19名，中部六省墊底。

有限的住宿資源也限制了線上流量的線下轉化。山西省內的星級酒店數量不足200家，在全國32個省級行政單位中，排名第23位。

04 貼心服務，山西全力寵客

面對巨大客流量，山西使出了渾身解數花式“寵客”。臨汾市實施差異化獎勵辦法，推出“跟著悟空游臨汾”旅游一卡通，開通熱門景區旅游直通車。

志愿者們為游客送水、送水果、送地圖，出租車司機化身“臨時導游”，寵客式服務讓游客倍感“回家”的溫暖。

隰縣在高速口設置便民服務站，志愿者為游客送上特產玉露香梨，并耐心提供引導服務。

臨汾市組織了5000余名志愿者在重點景區、機場、高鐵站、汽車站等免費發放旅游攻略地圖，市區停車位外地游客免費停車、市民半價停車。

晉城高平鐵佛寺處，上黨梆子武生扮相十足，連唱帶演，為排隊游客解悶。公安民警在現場維持秩序，提前為游客發放宣傳資料。

05 爆發反映，傳統文化與現代消費的完美融合

山西文旅的爆發反映了傳統文化與現代消費需求的完美融合。《黑神話：悟空》 和 《浪浪山小妖怪》 等影視作品為山西古建帶來了巨大流量。

山西文旅的爆發也反映了旅游消費從“目的地導向”向“體驗式導向”的轉變。越來越多的年輕人參與到非遺制作體驗中，如學習剪紙、制作面塑等。

山西文旅的爆發還反映了“影視+文旅”模式的巨大潛力。通過影視作品的文化傳播，山西的古建筑以年輕化姿態走進大眾視野，形成了強大的吸引力。

06 未來之路，山西文旅的機遇與挑戰

山西已經明確了將文旅發展成為支柱性產業的目標。山西省政府發布《關于推動文旅產業高質量發展的實施意見》，計劃到2026年底，5A級旅游景區增加3家，總數達到13家。

山西正在著力建設太行、黃河、長城“三個一號”旅游公路，已累計建成10994公里，實現主線全面貫通，沿線970多處景區景點串珠成線，以提升游客的出行便利性。

山西還需要進一步優化管理來提升文旅體驗。山西省文旅廳長王愛琴坦言：“我們需要通過優化管理來提升文旅體驗，但文旅服務沒法單打獨斗，培育文旅產業不只是文旅部門的事”。

本文綜合整理自公開報道