排隊預警！一大波首店來南通了

國慶第一天，新開的“樓下酸奶”剛營業便排起蜿蜒隊伍，年輕人三五成群討論著必點的“甜柿伯爵鴛鴦酪”；圓融廣場的“山緩緩”火鍋店人頭攢動，山系主題裝修吸引眾多打卡者，取號屏顯示等位已超兩小時；小米汽車融合店內人流不斷，不少科技愛好者專程前來體驗。而被戲稱為“南通5A級景區”的山姆會員商店，上午，地面停車場已顯示“車位已滿”。一位從鹽城驅車兩小時前來采購的顧客感嘆：“過年時就領教過下午的爆滿，特意早起趕來，沒想到還是得停到隔壁。”

這個國慶假期，類似的場景在主城街頭上演。從網紅小店到大型商超，綿延不絕的排隊人群，勾勒出南通消費經濟的蓬勃活力。其中最引人矚目的，莫過于街頭巷尾的“首店”，茶顏悅色開業半小時排單600杯的火爆，八廠九街深夜食堂升騰的煙火氣，寺街西南營里融合古韻與新潮的特色小店客流不斷……越來越多的“首秀”正悄然重塑南通的消費圖景。

商圈精準賦能

首店“各美其美”

“南通的市中心到底在哪兒？”不久前，一位小紅書博主的發問引發熱議。與傳統城市“單核心”的商業格局不同，南通已形成“多中心開花”的商圈發展路徑——中南城的年輕時尚、南大街的深厚底蘊、萬象城的青年潮流聚集地、萬達—山姆構建的家庭消費場景……看似“散裝”的商圈各具特色，共同織就通城多元立體的商業網絡，以各具清晰的定位與成熟的客群，為首店的精準落地提供了天然的“適配土壤”。

南通萬象城堪稱首店經濟的“強磁場”。2024年，這座開業六年的商場交出亮眼成績單，零售額突破24億元，同比增長超115%；七周年慶之際更是一舉官宣11家華東及江蘇首店集結。從南通首家“泥靴”“肉肉大米”，到火爆出圈的運動品牌lululemon，再到DESCENTE、SALOMON構建的高端戶外品牌矩陣，萬象城官宣的每一家首店都成為新的打卡地標——lululemon開業四日業績躋身全國前列，“need”韓料店開業四個月日均接待180桌，工作日仍一座難求。

南大街商圈與高能級首店“雙向奔赴”，實現“逆齡生長”。文峰大世界引入海藍之謎、赫蓮娜等20多個化妝品一線首店，強化其高端美妝護城河；八佰伴著力打造“輕奢鐘表群”，其中勞力士單店單日銷售額達296萬元；金鷹引入京東奧萊首店，打造沉浸式購物空間。更令人驚喜的是，文峰大世界一口氣開出三家二次元首店，開業當天總營收超20萬元，成功吸引年輕人“重回南大街”。商圈通過主動匹配與自身調性相符的首店，不僅能承接流量，更能重塑自身形象，與首店相互成就。

這份精準適配的背后，是城市前瞻性頂層設計的支撐。《南通市商業網點布局規劃（2021-2035年）》明確“多層次商圈體系”，以“沒有唯一市中心”的差異化布局，讓主打潮流、奢品、親子等不同定位的首店，都能找到與自己“氣味相投”的商圈，形成“各美其美、美美與共”的良性發展格局。

盤活存量空間

老街巷變身首店“夢工廠”

當首店經濟遇見城市更新，南通的老街巷、舊廠區不再是沉默的遺存，而是通過“微更新”被盤活為培育首店的“夢工廠”。沒有標準化的商場鋪位，卻有獨一無二的空間敘事、文化底蘊與松弛氛圍，新潮品牌在此落地，不僅是開一家店，更是講述一段與城市共生的故事。

八廠九街是百年前張謇創辦的大生紗廠第八分廠所在地，承載著一代人的美好回憶。街區保留了工業記憶的筋骨，并注入了全新的潮流消費靈魂。白天，撿蛋咖啡、16G coffee、3#咖啡等風格各異的獨立咖啡館，在舊街巷的背景下營造出別致的休閑空間；夜晚，老紡織廠的黑白照片與“越夜越精彩”的霓虹燈牌相映成趣，昊來了壽司、玥雲歌寧波菜等特色餐飲則點燃了街區的煙火氣，使其切換為熱鬧的“深夜食堂”。城管、市監的協同管理與“潮汐停車”等人性化政策，確保了潮流活力與城市秩序的并存。這套“空間重塑+業態再造+規范管理”的組合拳，成功將歷史存量空間轉化為首店生長的優質增量空間，如今日均客流超萬人次，周末峰值突破兩萬。

這套模式正在全城開花結果。寺街西南營，陶藝手作、舊物書店、藍染品牌等主理人店，在與古巷的和諧共生中找到靈感和客群；嗇園內，江南建筑的雅致為“錦鯉附體”的咖啡創意提供了絕佳打卡窗沿。這些被盤活的老街巷，因其獨特的文化肌理和松弛氛圍，成為了那些追求個性、注重體驗的首店和主理人品牌的理想“夢工廠”，它們在這里獲得的不僅是客流，更是品牌價值的獨特加持。

“你們南通這么chill嗎？一個崇川區有這么多咖啡館？”一位蘇州游客的微博調侃，道出了南通老街巷這場悄然蛻變。

服務跑在前

為首店落地按下“加速鍵”

市場監管部門的創新舉措為首店“快落地”提供硬核支撐。崇川區創新推出萬象城“3工作日現場核查”提速機制，將服務端口前移至品牌簽約階段；尤其對餐飲類首店，監管人員在功能布局設計初期即主動介入，指導企業規劃明廚亮灶、優化后廚動線，從源頭避免二次整改。“從圖紙設計到開業，市場監管局全程跟進，連后廚水槽位置都提了專業建議，”南通嵐之云餐飲管理有限公司（肥汁米蘭）負責人感慨，“食品經營許可當天受理、當天核查，效率實在太高！”

這樣的“陪跑式服務”并非個例。茶顏悅色落地過程中，依托連鎖食品經營許可便利化政策，審批流程較常規時限大幅壓縮。從好利來開業盛況空前，到法大吉、妍圖、趁熱集合等精品烘焙店相繼落戶；從“南通spoon gelato”每日供不應求僅需營業幾小時，到“野人先生”入駐通城，在這里，高效的政務服務如同一種隱形的基礎設施，掃清了落地的后顧之憂，讓品牌方得以將全部精力投入于產品創新與顧客服務，在這片熱土上更快地扎下根、開出花。高效服務換來消費活力的持續迸發，2024年，南通市社會消費品零售總額達4277.5億元，崇川作為主城核心區貢獻突出。

今年以來超40家首店的持續涌入，已在南通繪就了一幅生動的消費新圖景。這幅圖景的底色，是這座城市深厚的商業活力；而其亮眼的筆觸，則源于多方力量的精巧協作。

是前瞻的商圈規劃，讓萬象城、中南CBD、南大街等不同調性的商業體，成為首店精準對接目標客群的“高能舞臺”；是創意的城市更新，讓八廠九街、寺街西南營、大生眾創街區等老街舊廠，化身培育獨特品牌的“溫情夢工廠”；更是務實的服務精神，讓首店從意向對接到開門迎客的全過程順暢而高效。

主城崇川，正用其看得見的消費潛力、獨具魅力的歷史場景與可感知的營商溫情，共同編織一張吸引首店的“強引力網”。在這里，首店收獲的不僅是排隊的人氣，更是一方能讓品牌茁壯成長的沃土。這或許就是通城“首店”絡繹不絕的答案。

來源：崇川在線

編輯：李可芹

責編：馬躍

審核：邵鳴鋼

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