廣東
編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
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vivo攜手B站
拍了部《請回答1995》
在國慶到來前，vivo 攜手 B 站推出 30 周年紀念短片《請回答 1995》，通過三代人的通信故事串聯起中國 30 年的時代變遷。
短片以 1995 年 vivo 前身步步高成立為起點，通過固定電話到功能機再到智能手機的通信設備迭代，勾勒出一個普通家庭從 90 年代到 2025 年的生活圖景。
其中巧妙植入了香港回歸、劉翔奪冠、5G 普及等集體記憶，將個人情感與家國情懷交織，既呼應品牌起源，又喚起用戶“對電話那頭的牽掛”的共鳴。
短片全程使用 vivo X200 Ultra 拍攝，重點展示其「時光濾鏡」功能。通過 AI 算法模擬柯達膠卷顆粒感，在保留 90 年代色調的同時優化了動態范圍。
點評：這不像是廣告，更像是一部用 vivo 手機拍攝的時代紀錄片。vivo讓手機成為了情感載體，展現了科技品牌硬實力與軟表達的平衡。
麥當勞x黑神話悟空
中秋如“月”而至
2025 年中秋，麥當勞與國產 3A 游戲大作《黑神話：悟空》展開深度聯動，以 “如月而至金拱門” 為主題，打造了一場融合東方美學與快餐文化的沉浸式營銷盛宴。
麥當勞推出了一系列緊扣《黑神話：悟空》主題的限定美食，更特別設計 “八戒大食代” 多人套餐，附贈印有游戲角色的主題包裝與聯名周邊。
值得一提的是，中秋番外短片《如月而至金拱門》將游戲中的東方美學融入品牌敘事，通過動畫形式演繹了 “天命人” 與麥當勞三小福的中秋奇遇。
還有全國 14 個城市的 42 家麥當勞門店化身 “金拱門黑神話旗艦店”，以《黑神話：悟空》中的 “天命人”“豬八戒”“楊戩” 為主題進行空間改造，融入紅色燈籠、角色立繪等元素，打造沉浸式消費場景。
點評：這次雙方聯名精準捕捉中秋 “團圓” 的情感需求，讓傳統文化以年輕化方式破圈，完美實現了內容與產品的深度綁定。
優酸乳x多鄰國
開啟高分邪修計劃
近日，多鄰國與優酸乳以學習時刻，酸甜相伴為主題，發起高分邪修計劃的聯名活動。
聯名產品包裝化身移動式學習卡片，正面印有勸學鳥多兒的趣味對話，這種兼具功能性與趣味性的設計，能讓用戶在飲用時自然完成碎片化學習。
線下則打造了多兒勸學研究所主題快閃店，在上海五角場設置巨型互動裝置：
白天是乖巧站立的多兒與優酸乳吸管造型，夜晚則投射紅色激光，模擬攻擊英語不好的同學的玩梗畫面，吸引路人錯位打卡拍照。
同時，在全國 20 所高校發起晨讀補給站活動，學生在操場、圖書館完成 30 分鐘晨讀后，可憑多鄰國學習記錄兌換聯名款優酸乳。
點評：多鄰國與優酸乳精準把握年輕人的學習代償心理，用輕松趣味的方式降低學習門檻，讓學習從苦差事變成了社交貨幣。
科顏氏攜手星星人
一起收獲多巴胺
科顏氏與泡泡瑪特旗下人氣 IP星星人發起跨界聯名，以K 星環游巡夢之旅為主題，將實驗室嚴謹精神與潮玩藝術基因碰撞，在美妝界掀起一場萌趣療愈的多巴胺風暴。
聯名禮盒K 星水光奇遇以水光為靈感，將科顏氏明星單品高保濕霜與金盞花水裝入漸變星軌設計的航天艙造型盒體。
還有四款實用主義與藝術美學結合的限定周邊，包括可背可掛的兩用水光包、立體毛絨隨身鏡、燙金工藝化妝包以及星塵膠囊替換裝。
品牌還在上海 TX 淮海打造占地 200㎡的K 星能量補給站快閃店，以宇宙飛船駕駛艙為原型設計沉浸式體驗區。
消費者轉動操作桿即可觸發星空投影，通過 AR 眼鏡掃描產品瓶身，可看到星星人在金盞花水中游泳的奇幻場景。
點評：科顏氏以 IP 情感價值為核心，通過萌趣療愈的視覺語言與沉浸式體驗，將品牌專業形象與年輕消費群體的情感需求精準對接，有效激活用戶參與感。
衛龍官宣黃子弘凡
一鍵開啟快樂
作為辣條行業的領軍者，衛龍近年來持續推進品牌年輕化戰略，通過跨界聯名、產品創新等方式打破 “童年零食” 的固有認知。
近日衛龍選擇與青年歌手黃子弘凡合作，正是瞄準其 “快樂傳遞者” 的形象特質，與衛龍 “陪伴年輕人度過日?！?的情感定位高度契合。
同步上新麻辣小龍蝦味辣條，既還原小龍蝦風味又避免嗆喉負擔，獨立包裝適配加班、追劇等多元場景。
黃子弘凡化身 “快樂體驗官”，同步推出聯名限定款禮盒。禮盒設計融入其個人 IP 元素，如舞臺燈光、音符等視覺符號，強化 “快樂同頻” 的情感聯結。
點評：衛龍以明星 IP 激活品牌年輕化基因，用產品力鞏固消費信任，最終實現從流量曝光到心智占領的轉化。
蔚來親自認證莫文蔚
從用戶玩梗到雙向奔赴
近日社交媒體上刮起了一股 “車尾標爆改” 熱潮，蔚來用戶自發創作的“蔚來富婆”、 “莫文蔚來了” 等車尾標更是引起網友狂歡，成為圈層內的熱門梗。
蔚來敏銳捕捉到其中的情感聯結，在杭州杭州 NIO Day 以 “Grow with the Light”為主題，正式官宣莫文蔚成為全新 ES8 首席體驗官，將此前的用戶玩梗落地為官方合作。
活動當天，莫文蔚不僅以 “首席體驗官” 身份深度參與品牌互動，還以表演嘉賓身份獻唱了三首經典曲目，用溫柔歌聲串聯起品牌與用戶的情感共鳴，讓 “莫文蔚來了” 從趣味梗轉化為有溫度的品牌記憶點。
點評：蔚來從用戶自發的 “莫文蔚來了” 梗切入，讓合作更具原生感，也能激發原有玩梗用戶的認同感，加上莫文蔚的優雅氣質與實力派形象，傳遞出了品牌沉穩且有溫度的特質。
被新華網點贊，比新國標嚴格
這個衛生巾品牌憑什么
在衛生巾行業深陷質量問題引發的信任危機、新國標落地仍難消女性消費者焦慮之際，七度空間以 “國標真實力，才敢真較真” 為核心，重建用戶信任，獲新華網點贊。
七度空間將女性對衛生巾 “安全、好用” 的需求，轉化為可量化的 7 重健康、7 重安全、7 重透明工廠標準。
同時，針對醫生、司機等久坐人群，推出加長款防漏設計，抑菌時長達 12 小時，解決高頻更換難題，甚至將國標未提及的透氣、防反滲等體驗，均納入品牌標準。
為強化信任，七度空間聯動權威機構新華網開展 “探廠直播”，公開實驗室與生產線，讓 “嚴于國標” 可視化。并攜手春雨醫生發布《中國女性經期私處健康白皮書》，從產品延伸至女性健康關懷，彰顯社會責任。
點評：七度空間這次營銷精準擊中 “選品焦慮” 痛點，以數據化標準打消顧慮，借權威背書增強公信力，更以人文設計傳遞溫度，讓品牌成為女性消費者的 “安心之選”。
讓三星堆開口說話
京東市場部太有梗了
為推動三筒洗衣機新品快速滲透市場，京東家電家居以 “三” 為核心符號，創新 “三明治式營銷法”，將產品賣點融入熱點與生活場景。
在iPhone17 上市時，京東抓其 “三攝” 與三筒洗衣機 “三筒” 的關聯，推出 “你有三攝，我有三筒” 海報，聯動 Leader、美的等品牌機型。
針對華為三折疊手機，用三臺洗衣機擺成折疊造型，配 “筒筒都全面” 文案，突出分區洗功能，同時植入 “國家補貼 8 折”“舊物換新” 權益，將產品賣點夾在熱點中，自然傳遞 “多筒洗衣機，筒筒在京東” 主張。
隨后，京東還改造了全國 “帶三” 路牌，從東三省、北京三里屯到四川三星堆、杭州三潭印月，通過擴句加諧音構路牌內容。
如 “三星堆” 變為 “上京東買三筒洗衣機，一星期只需分三堆洗一次”，既貼合地域特色，又科普產品用法。
點評：京東用熱點與場景包裹產品賣點，既降低用戶認知成本，又消解了消費者對廣告的抵觸感，進而引發用戶情感共鳴。
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