廣東
作者 | 嘉月 來源 | 廣告案例精選
iPhone17一曝光，全網齊刷丑出天際，可預約通道剛開，庫存又秒沒。
這年頭蘋果的產品就跟渣男似的，嘴上說著不要，身體卻很誠實。
這邊手機的風頭還沒過，那邊AirPods Pro3的文案又把自己拱上火山口。
為了突出耳機的超強續航能力，美版文案寫的是“They're workin' 9 to 5”(從早上九點工作到下午五點)，到了中國官網就變成了“從早到晚，都能暢快聽”。
圖源：小紅書
連蘋果都知道我加班啦??？
先說結論。
蘋果沒罵人，它只是把“全天候陪伴”這個詞拆得過于清爽，清爽到像在說“兄弟你通勤十小時還得繼續聽”，誰聽了不窩火。
美版官網寫的是“They're workin' 9 to 5”，標準的朝九晚五，到點下班，多一分鐘都是對生活的不尊重。
但放咱們這兒，真要五點準時關機走人，可能就被視為工作量不飽和或者沒狼性。
所以，蘋果中國區的文案，不僅把這個具體時間點模糊處理，變成了“從早到晚”，最后還扎上致命一刀“加加班也沒問題”。
圖源：蘋果官網
蘋果這句“加加班也沒問題”，表面看是呈現續航強，實則輕飄飄地把加班常態化了，好像加班不是什么制度問題，而是生活日常。
你品，你細品。
這下可把中國網友給搞破防了，徹底笑不出來了。
前幾天還在嘲笑iPhone air韓國官網的宣傳圖，如今回旋鏢立馬就扎回了自己身上。
“國內用9 to 5給人一種工作時間很短的感覺……”這是牛馬當久了的自覺性？
蘋果你也太懂中國職場文化了吧？
還有人調侃：“蘋果都知道我要加班，我老板還覺得我工作量不飽和。”這哪里是賣耳機，分明是精準踩中了中國打工人的集體痛點啊。
不過蘋果客服倒是出來解釋了，說這只是為了突出產品續航能力強，更生動形象。
也有網友覺得，這就是個文化差異問題。
“9 to 5”在英語里就是個固定說法，意思是全天工作，強調續航持久。
但到了非英語國家，尤其是中國，“朝九晚五”更像是一種理想的工作制度，根本不帶“全天”的意味，所以沒法直接照搬。
蘋果干脆換了個說法，試圖更接地氣。
但大家都清楚，真正讓這句話爆了的，是它無意間揭開了咱們職場文化的那層紗。
蘋果在不同地區的文案差異其實一直存在，AirPods Pro 3這次只是最新例子。
說到因地制宜，iPhone Air那張拿捏手勢海報必須擁有姓名。
為了展示iPhone Air極致輕薄的設計，蘋果在很多國家的官網上都設計了拇指和食指捏合的手勢動畫。
可到了韓國官網，這捏合手勢動畫卻消失得無影無蹤，只剩下孤零零的靜態手機特寫。
這是為啥呢？
因為這個手勢在韓國文化中有特殊含義，容易讓人聯想到侮辱、歧視等敏感話題。
之前麥當勞就因為在社媒上用了這個手勢，被韓國（男性）網友一頓吐槽，甚至被抵制。
吸取前人教訓的蘋果，可不敢冒這個險。
這事兒被網友發現后，又在網上掀起了一陣討論熱潮。
有人調侃說，“蘋果這是把每個國家的文化禁忌都研究得透透的，真是太懂了”。
還有人拿這事兒玩梗，說“在韓國，連蘋果都不敢輕易‘捏’手機”。
不過從商業角度來看，蘋果這做法其實挺明智的。
每個國家和地區都有自己獨特的文化、習俗和價值觀，作為一個跨國企業，想要在全球市場站穩腳跟，就得尊重這些差異。
就像那句老話說的入鄉隨俗，只有這樣，才能讓產品更好地被當地消費者接受。
蘋果最近的文案爭議可不止AirPods這一出。
再看看蘋果其他地區的文案操作，你會發現它超懂怎么見人說人話的。
前段時間，在香港澳門地區，蘋果零售店打出的宣傳文案是“買部iPad上大?！薄百IMAC，上大?！?，還有更直接的“來吧，大專生活”。
圖源：小紅書
內地網友一看就繃不住了，沒看過這般嘲諷意味十足的廣告語。
不知道的還以為買蘋果產品就會考不上好大學。
但其實這里面有誤會。
在港澳的語境里，大專院校是所有高等教育學校的統稱，并不是內地通常理解的大學?？?。
中文的博大精深，加上地區的文化差異，有時候確實容易鬧笑話。
蘋果意識到了這個稱呼在不同地區的文化差異，所以內地官網的文案寫的是“上高?！?。
你看，蘋果在這方面還是挺靈活（社會）的。
蘋果的廣告也不是每次都這么機智。
去年iPad Pro那個廣告還記得嗎？
小號、鋼琴、照相機、油漆罐和游戲機被壓得粉碎，然后變成了新款iPad。
本意可能是想表達iPad Pro功能強大，一機集成所有創意工具，但網友們普遍覺得這則廣告慶祝了技術對人類創造力和藝術的破壞。
由于罵聲太猛烈，蘋果最后只能乖乖道歉，灰溜溜地把廣告撤了。
同樣踩雷的，還有請岳云鵬拍攝的隱私安全廣告，投放在戶外大屏畫風很詭異。
海報上，岳云鵬舉著iPhone半遮臉，三個攝像頭直勾勾地對著鏡頭，再配上那似笑非笑的表情，怎么看都像個“偷拍者”，再加上文案“升級隱私安全，有 iPhone超省事”，這組合簡直是讓人摸不著頭腦。
網友們紛紛表示，這哪是宣傳隱私安全啊，分明是岳云鵬在監控我。
還有人調侃，“辦公室被岳云鵬監控了”，這海報往窗外一貼，感覺工作都不自在了。
圖源：小紅書
本意是接地氣，結果觀眾齊刷出戲。
“看不懂蘋果想整啥”“岳云鵬和蘋果的調性根本不搭”。這類嘗試偶爾會顯得刻意，甚至尷尬，反而模糊了產品要傳達的信息。
負面一籮筐，可蘋果高光時刻也不少。
今年7月，蘋果投放了一組以“拍在iPhone，畫在iPad”為主題的廣告，就很能打。
這組廣告展示用戶用iPhone拍攝的照片，然后在iPad上進行數字繪畫創作的對比圖。
網友們紛紛曬出自己按照這個模式創作的作品，廣告傳遞的創意和藝術感很符合蘋果一貫的品牌調性。
圖源：Apple評論區
不過即使是這種好評如潮的營銷活動，也能冒出點小插曲。
其中一張廣告圖，iPhone原片拍鯊魚，iPad手繪潛水員，潛水員右手巨長，吸住一只紅章魚。
就有人跳出來說這有成人暗示，低俗。
但更多網友表示“內心臟，看什么都是臟的”，覺得這種聯想太過牽強。
對品牌來說，有關注有討論，哪怕是有點小爭議，也總比無人問津強得多。
站在這個角度看，不管是引發熱議的拿捏手勢、區別對待的文案，還是被罵得很兇的iPhone 17，蘋果能持續引發廣泛討論，它就已經贏了。
馬歇爾·麥克盧漢有句老話：“媒介即訊息?！?/p>
蘋果深諳此道，產品是媒介，爭議也是媒介，它們共同傳遞著品牌的熱度。
最后你會發現，蘋果這家公司最核心的競爭力，或許不只是技術突破，更在于對用戶深切的洞察與共情，哪怕這種共情有時候顯得有點扎心，或者帶來爭議。
從功能宣傳到情感聯結，從標準化輸出到本土化表達，蘋果并沒有大聲張揚什么戰略，卻總能在細微之處精準觸達用戶真實的生活點滴。
畢竟再先進的技術、再強大的功能，只有真正讀懂了用戶，才能打動用戶。
而讀懂的代價，就是有時候得接受全世界人民的審視和調侃。
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