上海
柴油們，這世界真是越來越顛了！顛的小柴每天都感覺像在穿越，每次使勁掐一下大腿，清楚地記得大清早亡了啊！
柴油們大概應該還記得上周，迪卡儂被罵上熱搜，然后緊急下架廣告，原因是迪卡儂廣告詞被指不尊重女性。迪卡儂廣告稱海洋是處女地被罵下架，原因是不尊重女性……
原來，迪卡儂在介紹旗下一品牌的品牌故事時，提到海洋是一塊尚未開發且無邊無際的處女地……然后在社交媒體上，就被某一群體扯上了辱女大旗。
然后，她們一邊瘋狂的投訴迪卡儂，一邊發帖對迪卡儂口誅筆伐，有人質問迪卡儂，這樣寫真沒問題嗎？
有人則表示，“這是一邊掙著女人的錢，一邊潑臟水侮辱著女性嗎？”
不少網友表示想不通，處女地這個全球語言用了幾十年，一個徹底中性化的詞，本意也是對美好的象征的詞，怎么突然就成了潑向女性的“臟水”。
很快，迪卡儂就把相關的文案下架了，它也是真切感受到過某個極端群體的破壞力，這一群體一旦發力，可以說寸草不生，畢竟她們想把“天下為公”要改成“天下為母”這樣的事都能干得出來。
但讓小柴萬萬沒想到的是，這件事的熱度實際上還在持續，那個群體對迪卡儂的攻擊投訴也還在持續，另一家品牌瑞幸，又被質疑“辱女”，今天一大早就掛在了熱搜上。
看到這個話題，小柴一開始還以為瑞幸和那個賣手機的蘋果聯名了，搞出了個iPhone17之類的聯名產品，但點擊進去一看，小柴整個人都麻了。
原來是瑞幸推出了一款蘋果拿鐵，也就是吃的那個蘋果，而在介紹蘋果的文案中，瑞幸把蘋果擬人化用“她”指代，然后，又有一幫人罵瑞幸，這就是不尊重女性、物化女性、侮辱女性。
這段文案是這樣的，小柴貼出來大家看看：“世界上有超過7500種蘋果，可她好像是所有水果中，最沒有性格的那一個，想到果實，第一個就會想到她，只要有地心引力，她就會落地”
“直到阿克蘇，給了她一顆心，在這里，她甜得直接，像新疆，美的理所應當”“愛護她，是天山的責任，照常升起的太陽，隨之融化的雪水，這樣的晝夜，把心交給了她……”“盡管蘋果有了心，甜是看不出來的，要靠近，要嘗試，要開口”……
在一部分人來看，這是一段描述阿克蘇糖心蘋果是美好、珍貴的，需要大家去近距離了解蘋果的文案，寫的很有文學性。
但這段文案也被一部分讀出了“齷齪”、“辱女”“物化女性”“不尊重女性”的感覺。
比如有人罵瑞幸你真的惡心的要死，對蘋果也能意淫，使用“她”，弱化“她”，否認她的本心，用愛護她為借口，把騷擾、圈養和榨取美化為靠近、嘗試和開口，滾你X的……
對于這樣的言論，也有網友反駁，阿克蘇蘋果的生長靠天山的庇護、太陽的起落、還有雪水的浸潤，這是一種和諧的自然關系，而一個女性的美、成長，本也是在某種關系下誕生的，為什么，這種自然關系，會被人冠以“圈養”和“榨取”的帽子。
他還表示：“而又為什么，批判這段文案的人，首先會關聯到的信息是這種關系一定會是男女關系，而不是父母、學校、社會……這是多厭男，才能變成這樣的二極管。”
而所謂的有了地心引力被她們曲解為瑞幸指女性缺乏主見，那為何這個地心引力，就不是她們看到了自己理想的白馬王子呢？為什么不能理解成某個自己想要達到的目標呢？
還有人質疑，“乖乖結果”“愛護她，是天山的責任”被指強化女性需依賴外部力量的價值定位。
但反對者則認為，不管是蘋果，還是男性或者女性，每一次的成長，或者說生存，本身就是需要依賴外部力量的，比如人需要水和空氣、食物、各種情感，蘋果需要陽光、水等等，也就是說文案中，蘋果所有依賴的東西，也是這些自然因素，而認為這樣的文案是強化女性需依賴外部力量，顯然是過度解讀。
而非要從里面讀出藝術成分，這何不是瑞幸在倡導社會愛護女性嗎？
也有人直接將這段文案扯到了女性生育。比如她說“女性的結果指的是生育吧”……反對者則表示，難道在她眼里，成長，以及學有所成之類的都不算結果嗎，只有生育才算結果？
還有人說：瑞幸搞什么春秋筆法，并對瑞幸的文案，進行了一段新的改寫……
類似的還有：“蘋果本無性別，刻意用“她”并強調“乖乖結果”，實質是漠視女性感受的刻板敘事。 ”
以及：“真納悶這種事為什么不寫男的了，哪怕用他這個中性詞代表全人類呢”
單看了這幾條被熱轉的評論，不少網友表示后背一涼，再這么下去，全球得有多少文學名著、影視作品都得通通下架，甚至以后公開場合說幾句話，都有極大的風險被拉出來鞭尸。
很快，在社交媒體上，瑞幸這段文案不出意外的上演成了性別對立大戰，
比如有人表示不能理解，某個群體為何會這么敏感：“我不行了，有點過分解讀了吧，就是很正常很唯美的文案吧 到底在扯啥呢”“這群女拳是吃啥長大的，個個跟精神分裂癥一樣”“打拳能打到這，說明這群拳師已經無聊到一定程度，為了湊KPI啥都能干了”
也有人說，事實上，這個極端群體，哪是在爭取所謂的權益，她們只不過是為了挑起對立罷了！
不過，小柴再這樣的對立罵戰中，發現了一些不一樣的端倪，即在前幾年，某個極端群體，在討論所謂女性權益的時候，都是拿公共性的詞語開刀，比如要把“天下為公”要改成“天下為母”這樣離譜的事。
但似乎，這樣的操作，反而成了互聯網上的笑柄，于是她們直接把目標對準了企業，尤其是頭部的知名商業品牌，因為企業最怕這個，而媒體也最樂意報道企業，隨便一個熱搜都是妥妥的。
今年以來，已經有多家企業因為類似的爭議沖上熱搜。而瑞幸絕不會是最后一個。比如在瑞幸和迪卡儂之外，近期還有一個類似的熱點就是，知名美妝品牌施華蔻因一則廣告中含有處女發質詞匯，被指侮辱女性罵上熱搜。
也有人表示，只能說現在的企業，搞個宣傳，寫個文案是真難啊！再這樣下去，或許，當品牌們再寫文案、廣告的時候，怕是要避開一切與女性相關的元素了。
當然了，這樣將是企業品牌工作未來的必修課，以后咱就別抖弄文采了，一切都寫實。
比如有網友表示：“廣告主們不重視，還是在用老一套的思想，在他們心中女性常常是客體化，被凝視的狀態，是一個創作的對象，一個想象的對象，而不是一個了解的對象。無知是造成這種結果的主要原因。”
這也無疑給品牌方和廣告從業者敲響了警鐘，以后在文案和營銷活動中，應該更加注重性別平等和對消費者情感的尊重，避免使用可能會引起性別對立、性別冒犯的元素……
柴狗夫斯基??
作者|小柴叁號
編輯｜譚松
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