《以閃亮之名》兩年狂攬20億：它憑什么讓玩家持續“上頭”？

前兩天，看到祖龍娛樂發布的2025年中期業績，我直接一個好家伙——《以閃亮之名》全球累計流水已經突破了20億元的大關！

說實話，雖然一直是知道這游戲挺火的，但看到這個數字還是有點驚到了。

并且，這游戲從2023年3月上線到現在，居然還能時不時沖進iOS游戲暢銷榜的前十，而且已經不下十多次了。

在目前這個“一月游”成常態的手游市場里，能保持這么持久的生命力，確實是有點東西。

▌逆勢增長的數據背后

先來看幾個硬核的數據。

祖龍娛樂2025年上半年營收6.343億元，同比增長了44.4%。要知道，這可是在整體游戲市場增長放緩的大背景下實現的，含金量相當的可以。

如果按地區來看，今年上半年公司在中國大陸實現營收約5.12億元，同比大增68.3%，貢獻了整體營收的80.7%；而其他地區營收約1.23億元，同比下滑9.5%，占比則為19.3%。

不過讓我感興趣的是，這游戲上線兩年多了，2025年的日活居然比前兩年還高！這就很反常識了，因為一般來說，手游不都是剛開服時候數據最好，然后慢慢下滑嗎？

《以閃亮之名》是走了什么逆天改命的劇本嗎？

我特意去查了查，發現這游戲在8月份的iOS端預估收入約有1893萬元，穩居女性向游戲前五，而且不光是國內，在韓國、日本、港澳臺地區上線的時候，都是首日就登頂了免費榜。

另外，我還記得年初大批「TikTok難民」轉戰小紅書的時候，有不少海外《以閃》的玩家也在上面曬出了自家的角色，這也從側面說明了游戲的全球熱度。

這種全球通吃的現象，值得深挖一下。

▌內容更新的“精準刀法”

我個人覺得，這款游戲能持續的火爆，最關鍵的就是更新節奏拿捏得死死的。

像他們搞了個“20天一個版本”的機制，就跟鬧鐘一樣準時，玩家都知道什么時候會有新內容，這種可預期性真的很重要，并且還同步更新了男主卡面、功能優化等內容。

我有個朋友就是這游戲的死忠粉，她說每次版本更新前，玩家群里就跟過年似的，官方會一點點放爆料，大家各種猜測討論，氛圍拉滿了，所以，也是這種周期性的話題度，才讓游戲始終保持著熱度。

而且人家的更新也不是隨便糊弄的，每個版本都是實打實地推出新時裝、新活動。

光是今年的暑假，就連續出了三個大版本：6月的維多利亞風格、7月的非遺儺文化、還有8月的《甄嬛傳》聯動，這樣一套組合拳下來，不同類型的玩家都能找到自己的菜。

▌社交玩法才是留住玩家的關鍵

說實話，最開始我以為這可能就是個普通的換裝游戲，但深入了解后才發現，這款游戲的社交系統做得是真用心。

除了常見的換裝比拼，游戲的家園系統能讓玩家互相串門，寵物系統還能領養和照料寵物，并與好友一起在家園里互動。

我觀察過幾個游戲群，那些資深的玩家基本上都有自己的小圈子，每天互相點贊、評論、分享穿搭，粘性特別高。

而這種強社交屬性，也讓玩家不只是在玩游戲，而是在經營自己的社交圈，這就能解釋為什么很多人能玩兩年了還不膩——他們舍不得的不是游戲，而是游戲里的朋友。

值得一提的是，游戲在畫質上也是真的下血本了。用虛幻引擎4做手游，本來就很奢侈了，但人家還把各種材質做得特別細膩，我試玩過一陣子，那種絲綢、蕾絲、紗質的不同質感，確實做得比同類游戲要精致不少。

而且游戲提供的自定義選項特別多，從膚色、體型到妝感都能調整，那這種高自由度，也讓玩家能真正打造出獨一無二的形象，滿足了現代年輕人追求個性化的心理。

▌未來可期

站在行業的角度，《以閃亮之名》的成功其實給很多的同行都上了一課：長線運營不能光靠撒錢買量，得真正懂玩家想要什么。

現在很多游戲廠商還是“一波流”的思路，開服的時候瘋狂推廣，然后就開始擺爛，但《以閃亮之名》用實際的表現證明，持續的內容投入和社區運營，才是維持游戲生命力的關鍵。

總體來看，它的運營策略是成功的，用穩定的更新節奏留住核心玩家，用多元的內容拓展新用戶，用深度的社交系統提高粘性。

另外，據說祖龍已經在用虛幻引擎5開發新的女性向游戲了，項目代號為“項目K”，計劃是在2026年上線，目標市場為全球。

那現在有了《以閃亮之名》的成功經驗，它的下一款作品確實值得大家期待。

最后說句實在的，20億流水背后，其實是也玩家們用真金白銀投出的信任票，在快餐化的手游市場，能沉下心來做長線運營的廠商，真活該他們賺錢??！

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