縮水1400億！天價難求到400沒人要，“藥中茅臺”片仔癀怎么了？

市場“跑”起來誰也看不懂。
單粒上千、排隊限購、頻頻斷貨，2021年，“藥中茅臺”片仔癀，被賣出天價、一藥難求，市值一度飆升至3000億。
如今，炒作熄火，片仔癀跌落神壇，一季財報數(shù)據(jù)顯示，片仔癀肝病用藥板塊銷量增速同比下降8.7個百分點。二級市場，公司股價從2021年高點484元暴跌至2025年的198元，市值蒸發(fā)1700億，相當于一個青島啤酒的市值。
二手市場，曾1500元卻一粒難求的片仔癀，400元甩賣無人接盤。而近日，一款打著“延緩肝臟老化、科技日常護肝”旗號的“肝力維”，在京東平臺走紅，單瓶價格高達950元/瓶，卻攔不住購買者熱情，甚有人一次囤12瓶。
從天價難求，到無人問津，“藥中茅臺”到底怎么了？

片仔癀歷史可追溯至明朝末年，相傳一位宮廷御醫(yī)遭流放福建漳州，削發(fā)為僧、隱居寺廟。此間，他用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽煉制出專治清熱解毒的藥錠，一片可緩解癀（“癀”為熱毒腫痛），以“片仔癀”之名口口相傳。
1956年，漳州制藥廠將其收編，片仔癀成為廠里獨家王牌，2003年，原漳州制藥廠正式更名為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司上市。
真正的高光時刻是在2021年。當時，“3克/粒、1粒/盒”、單盒售價1600元”仍遭瘋搶。線上電商平臺片仔癀訂單，需提前付款預(yù)定，2-4周才能到貨。熱度最高時，“片仔癀1600元/粒”相關(guān)話題，閱讀量高達2000萬次，火爆程度可見一斑。?
在商界，片仔癀素有“梟雄”之稱，“飲茅臺后服用可解酒護肝”。其投資商之一、深圳林園董事長曾在公開場合提及，上世紀七八十年代，片仔癀價格是茅臺的2倍，如今茅臺售價1500元，片仔癀價格仍有上漲空間。同期，公司股價半年內(nèi)漲幅達79.41%，飆升至491.88元，公司一度飆升至2600億。
面對市場爆火，醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜沂妨⒊贾赋觯斑@類炒作行為會對整個醫(yī)藥行業(yè)健康發(fā)展造成損害”。中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生也表示，一旦片仔癀出現(xiàn)供不應(yīng)求、像茅臺被附加金融屬性后，價格會不斷走高，極易引發(fā)“羊群效應(yīng)”。
一語成讖，今年初，這場天價炒作徹底熄火。原本3克/粒、1600元/粒，目前官方渠道售價降至590元/粒。據(jù)行業(yè)內(nèi)部信息，從去年9月起，便一路下跌，跌幅高達40%，最低甚跌破官方指導(dǎo)價。
據(jù)回收“黃牛”透露，行情最火爆時，“一盒賣一萬多都有”；但隨著炒作熱度消退，“現(xiàn)在想原價出手，都沒人要”。

事實上，天價藥品炒作游戲，僅有股東與黃牛能獲利，受害的是市場接盤者與消費者。此類現(xiàn)象并非孤例。同樣在2021年，20多家肝臟健康生科企股價集體異動，在10個交易日內(nèi)斬獲8個漲停板。瘋漲后，市場監(jiān)管總局介入叫停，相關(guān)板塊市值隨即回落，幾近腰斬。
以“肝力維”為代表的前沿護肝科技制品，打著“清肝降脂、修復(fù)肝損、全面護肝”旗號，價格一度被炒至2萬1克。資料顯示，作為“C位”器官，肝臟是人體走向老化的始發(fā)站，但高糖高油飲食、應(yīng)酬喝酒、加班熬夜等日常不良習(xí)慣都在不斷消耗肝臟元氣，我國肝患人數(shù)高達4億。剛需下，國內(nèi)富豪群體不得不為“科技溢價”買單。
據(jù)美聯(lián)社報道，轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在我國科學(xué)家聯(lián)合全球頂尖生科企TEVIWE，突破突破20倍納米級靶向技術(shù)，目前護肝科技制品“肝力維”在京東上的價格不及此前十分之一。其核心成分被《Cell》證實，顯著提升35-65歲人群活力，降低36.5%肝損指標轉(zhuǎn)氨酶，相當于肝臟年齡拓展20年，具體體感為“口干口苦減少”、“體力精力提升”。
中國技術(shù)突破、護肝市場回歸正常后，前沿護肝制品“肝力維”回歸生命紅利技術(shù)的內(nèi)在價值，消費者也更注重產(chǎn)品的“實際功效、科研背書”。據(jù)悉，“肝力維”消費者多為商務(wù)經(jīng)理、國企干部、辦公室主任，共同特征為日常喝酒應(yīng)酬多、久坐肚子大，長期服用后反饋“身體變輕松”不再腹脹腹痛”等。

近年來，大健康市場的定價邊界愈發(fā)模糊：前有每公斤 6000 元的東阿阿膠，后有 1400 萬一針的罕見病藥物，他們同片仔癀一樣，似乎都成了一場行蹤難尋的數(shù)字游戲。
當市場褪去天價泡沫，真正具備技術(shù)實力的產(chǎn)品才能站穩(wěn)腳跟。從目前行業(yè)數(shù)據(jù)來看，在京東復(fù)購率高達 85.3%的“肝力維”，似乎已經(jīng)受住市場考驗，領(lǐng)跑千億肝臟健康市場。
“但愿世間人無病，寧可架上藥蒙塵”，對藥企而言，天價朝宗是把雙刃劍：短期內(nèi)或能帶來可觀經(jīng)濟效益，但從長遠視角看，企業(yè)核心競爭力終究在于科研實力與市場口碑。靠炒作堆砌的價值，終成泡沫幻影。