作者 |李廣
大佬們,又開始活躍了起來。
9月16日晚,馬云現身阿里B區HHB酒吧,由阿里高管邵曉鋒陪同。當晚,馬云身穿深色T恤,和白色短褲,頭戴白色鴨舌帽,看上去心情不錯。
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而亦在同期,京東的劉強東同樣沒少喝,除了挨桌敬酒,還親自來了把顛勺炒菜。
當日下午,京東在北京國際飯店舉辦首場“京東品酒會”,劉強東腰上系上圍裙,在活動現場直播烹飪,他直接上手炒了一道宿遷名菜“黃狗豬頭肉”,動作還挺嫻熟。
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兩位過去很長時間脫離一線視野的大佬,這一次久違的同時出現在公眾面前,并且,還久違的“隔空問候”。
劉強東在 “炒糖色” 環節時,遇到了一些烹飪問題時,還不忘調侃:“這煤氣灶不會是從馬云那買的吧”。
一個在阿里泡吧,一個在京東炒菜,以前大佬們現身公司,都是一副霸道總裁、運籌帷幄的氣場,現在倒好,越生活、越日常、越接地氣,越好。
在這背后,正是回歸,不僅是主流視野層面的,更是業務層面的。
市場有消息顯示,馬云已“強勢回歸”,在公司戰略決策中的作用越來越大。
阿里的一些重要決策背后都有馬云的影子,從阿里的AI布局,到該公司在外賣領域與美團京東競爭。
消息還稱,阿里內部留言板貼著“MAGA”的夢想,亦即讓阿里巴巴再次偉大(Make Alibaba Great Again),并且正由馬云來實現這項使命。
近兩年來,阿里從組織、戰略,再到執行層面,變動很大。可以確信的是,這些重大調整變動,必然有馬云的身影。事實上,也只有馬云親自下場與親自拍板,才能推動這一系列變革。
劉強東的回歸,則早就公開了。
從在京東內部喊話定調,再到公開場合中露面為京東外賣站臺,以及自己親身下場送外賣、直播炒菜,劉強東親自坐鎮一線業務,并且還積極參與一線執行。
在京東內部,劉強東更是親自指揮。僅2024年,劉強東給京東管理層做了1800人次的培訓,每周至少4天,給京東各個部門進行戰略設計、業務打法、團隊能力建設,甚至用戶體驗細節等直接指導,一度講得聲帶撕裂,聲音嘶啞。
可以清晰看出,在阿里京東這兩家大廠正在重新奪回昔日榮光,發起新一輪沖鋒之際,無論是馬云,還是劉強東,都仍然選擇再次回歸,以自身創始人、靈魂人物身份,去凝聚團隊共識、聚攏戰斗力、統一目標,然后打仗。
而為什么此次回歸到主流視野,姿態如此接地氣?
原因,正與當前阿里京東主攻外賣、主攻本地生活直接相關。
兜兜轉轉,大廠們的競爭,從此前爭奪用戶使用時長的數字維度,過渡到想要一力包辦用戶吃喝玩樂的實體維度,開始重視用戶吃的好不好,玩的好不好,將目光聚焦在人間煙火氣息上。
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泡吧的馬云,此前喊出了“高科技絕不僅是征服星辰大海,更應該呵護人間煙火”。過去一段時間,馬云先是在西湖夜騎時被網友偶遇,然后又去探訪了螞蟻森林項目,與很多人圍坐在一起吃西瓜、聊天,主打的就是一個熱愛生活的老漢。
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炒菜的劉強東,則說,“京東要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質外賣。”為此,劉強東親自送外賣、請外賣小哥吃飯、穿上“豬豬俠”T恤,再到此次炒菜,主打的就是不斷奮斗的中年男。
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人們當然也深知這其實是一種站臺,但也比較歡迎這種站臺。
畢竟在這些場景中,無論是馬云,還是劉強東,都不再是商業符號,而是一個個鮮活的人,并在某些日常習慣中,跟普通人差不多的人。
可以預見,隨著阿里京東在“人間煙火”的持續布局,馬云劉強東還將不斷活躍,持續接地氣。
那么,就看王興的了。
Lanmeih/今日話題
你怎么看大佬們的這些接地氣的行為?
咱們評論區聊聊~
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