捕捉情緒信號，共赴「山野」新趨勢

秋風(fēng)裹挾著桂花香掠過城市樓宇，身處快節(jié)奏里的人們對戶外山野的向往，正隨氣溫下降而持續(xù)升溫。中秋將至，巨量引擎捕捉到人們的情緒信號，聯(lián)合時(shí)尚旅游，共同打造了一款「共赴山野」為名的主題禮盒。

關(guān)于山野戶外的想象與向往也許各不相同，可能是帳篷旁的星光，可能是說走就走的勇氣，也可能是珍藏記憶的時(shí)光膠囊。巨量引擎與時(shí)尚旅游的合作，正是對這份情緒的溫柔回應(yīng)，把「好想奔赴」的心動，變成了「不如出發(fā)」的行動。

而這種轉(zhuǎn)變，并非偶然。它背后折射出的，是一種正在成型的新生活方式趨勢——我們與山野自然的關(guān)系正在悄然重塑。在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的都市節(jié)奏中，人們越來越渴望借助戶外與場景化體驗(yàn)，重新找回生命的節(jié)拍。這份「心動信號」，藏在媒體的觀察中，更藏在數(shù)據(jù)里。

圖片來源

抖音@從一、@白日夢想家、@r、@脆皮愛人_

@小團(tuán)圓、@你蒜個(gè)屁、@yoga魏小婷

運(yùn)動，不再是身體的鍛煉，更是情緒的療愈；山野，也不僅是目的地，更是當(dāng)代人自我表達(dá)的舞臺。在情緒中「閱讀」向往，從數(shù)據(jù)中「翻譯」趨勢。

媒體讀到的變化，是人們重新定義「好好生活」的嘗試——在必要的工作與生存之外，我們依然可以保有詩意與從容。而數(shù)據(jù)與技術(shù)的意義，恰恰在于讓這種詩意被看見、被回應(yīng)、被實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)「去山野」成為越來越多人的情緒出口，一個(gè)新的命題也隨之出現(xiàn)：品牌該如何回應(yīng)這種變化？傳統(tǒng)靠大聲量、廣投放的做法已經(jīng)不夠了，取而代之的是「聽懂用戶情緒，融入真實(shí)場景」。

《2025運(yùn)動戶外圈層人群洞察白皮書》中提到，市場銷售額增速Top3分別為戶外/登山/野營/旅行用品（56%）、運(yùn)動服/休閑服裝（51%）、運(yùn)動/瑜伽/健身（40%），巨量引擎根據(jù)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉在運(yùn)動戶外細(xì)分市場的方向，將「心動」信號，轉(zhuǎn)為「行動」指南。

同時(shí)在巨量云圖、星圖等工具加持下，將「山野戶外」這一圈層的用戶進(jìn)行人群解讀，給出內(nèi)容偏好、產(chǎn)品賣點(diǎn)、消費(fèi)態(tài)度等全景畫像，精準(zhǔn)捕捉到用戶從「向往」到「行動」的情緒路徑。

在數(shù)據(jù)與情感交織的新消費(fèi)圖景中，平臺的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越流量分發(fā)或內(nèi)容曝光，而是進(jìn)階為趨勢的發(fā)現(xiàn)者、情緒的解讀者和增長的推動者。由此，將看似抽象的情感訴求，轉(zhuǎn)化為可被識別、可被響應(yīng)的消費(fèi)信號。例如，通過云圖識別出偏好「輕徒步」或「精致露營」的人群，再借助星圖進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)與達(dá)人匹配，從而實(shí)現(xiàn)更高效的情感觸達(dá)。

「共赴山野」并不是要我們永遠(yuǎn)離開城市，而是提醒我們：自然并不遙遠(yuǎn)，它可以在一次晨跑、一場露營、甚至一件充滿巧思的禮盒中悄然發(fā)生。

或許，最好的趨勢不是追逐出來的，而是陪伴出來的——與每一個(gè)渴望微風(fēng)、向往自由的人，一起走向山野，也一起回到真實(shí)而有溫度的生活里。當(dāng)品牌能夠真正理解為何「出走」，又如何「回歸」，也就真正成為了生活方式的共建者。

在這場沒有終點(diǎn)的奔赴中，巨量引擎正與品牌、用戶一起，敏銳地抓住每一份情緒，將向往轉(zhuǎn)化為真實(shí)可觸的生活場景，共同重新定義這個(gè)時(shí)代的「好好生活」。

捕捉情緒信號，抵達(dá)屬于每一個(gè)人的自由天地。與志同者，共赴山野之約。

文/千千

設(shè)計(jì)/April

編輯/Cici

數(shù)據(jù)來源：巨量引擎聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData 共同發(fā)布的《2025運(yùn)動戶外圈層人群洞察白皮書》

部分圖片：視覺中國