騰訊視頻暑期檔短劇全域領跑，定義精品短劇新高度

2025年暑期，騰訊視頻短劇實現口碑、熱度與票房的三重突破，推動短劇步入更成熟、更具影響力的發展階段。橫屏短劇以「精品導向，細分多元」實現藝術與商業共贏；豎屏短劇則憑借平臺內容基因與生態運營，構建從內容曝光到用戶沉淀的全鏈路范式。作為長視頻平臺中率先系統性布局短劇的引領者，騰訊視頻持續加大投入，全面推動短劇向精品化、系統化與生態化升級。

作者 | 何婧（北京）

今年上半年，騰訊視頻短劇以全方位領先姿態持續領跑行業：全域聲量突破400億，斬獲全網熱搜超700個，并在分賬票房、用戶互動、口碑熱度等多維度實現全面領跑，展現出平臺在短劇領域的系統化布局與生態級能力。進入暑期檔，該勢頭全面爆發，多部精品短劇不僅斬獲高分賬票房，更在用戶互動、話題發酵與榜單占位上多維開花，進一步夯實了騰訊視頻短劇的行業標桿地位。

自年初明確加大短劇投入以來，騰訊視頻持續釋放對短劇品類堅定看好的信號：2月宣布將10%-20%的劇集預算用于橫屏短劇制作，并積極拓展豎屏內容賽道；6月將旗下精品短劇廠牌「十分劇場」煥新升級為「十分短劇」，實現內容品質與品牌標準的雙重躍遷。暑期檔的優異表現，印證了騰訊視頻作為長視頻平臺在短劇生態構建上的系統能力——產品層面實現「橫屏+豎屏」雙軌并行，內容層面形成品質與流量協同增長的精品方法論，用戶層面構建了從內容曝光到情感沉淀的全鏈路運營體系，逐步形成高粘性、強忠誠的用戶共創生態。

這股增長勢能同樣體現于端外聲量與行業榜單：暑期檔期間，騰訊視頻短劇共收獲超200+億聲量與425個熱搜，并通過「騰訊視頻短劇節」這一整合營銷活動，匯聚35位短劇藝人、聯動行業頭部力量，全面激發用戶共創熱情，打造出今夏最具影響力的短劇盛宴。相關活動全網總曝光達1.67億，用戶討論量激增750萬+，原創共創內容量突破700萬+，成功樹立了短劇領域用戶共創與沉浸式互動的新標桿。

1.持續引領，橫屏精品交出多元答卷

自騰訊視頻精品短劇品牌煥新升級為「十分短劇」，標志著其在短劇內容標準、創作方法和用戶體驗上的全面進化。通過「精品導向+細分多元」的開發策略，平臺在橫屏短劇領域實現了藝術與商業價值的雙贏，不僅持續擴大精品內容規模，推動頭部項目在口碑與分賬上表現優異，更不斷拓寬題材與敘事邊界，構建出成熟而富有生命力的短劇內容生態。經歷暑期檔的集中爆發，「十分短劇」廠牌影響力顯著提升，作品矩陣呈現出數量豐富、頭部突出、類型多元、持續創新的整體風貌。

自品牌升級以來，騰訊視頻「十分短劇」商業價值顯著釋放，已有2部分賬票房突破千萬、3部超800萬、2部超500萬。內容熱度持續領跑，7月、8月連續占據云合短劇霸屏榜TOP10中的4席和5席，累計斬獲全網熱搜357個，相關話題總聲量突破75億。話題#內娛短劇賽道已經是nextlevel# 登陸微博主榜TOP45，表明在多部精品短劇的推動下，大眾對該品類的認知正全面升級，短劇行業已進入高質量、成熟化發展的新階段。

我們觀察到，「十分短劇」以《鸚鵡》《搏憶》《朱雀堂》為代表的的多部作品都兼具創新與品質。

由知名導演張睿執導，葉瀏、吳建豪、于文文主演的《鸚鵡》在敘事題材、劇集類型、制作水準及價值內核等多個維度均實現了創新性突破，是最能展現騰訊視頻短劇創新思路的作品之一。在題材上，選擇現代國安這個諜戰領域相對少見的內容方向；制作上以實景拍攝和拳拳到肉的動作戲呈現出極強的內容質感；在類型上則集合逆襲、諜戰、情感、幫派等元素于一體，制造極為豐富的觀看體驗；此外，群像式的人物塑造傳達出強烈情感濃度，其對家國情懷的呈現也在情感共鳴和價值表達上達到新高度。

懸疑精品劇《搏憶》由知名導演彭發執導，并集結霍建華、黃宗澤、闞清子等一眾實力派演員。該劇以「自我救贖與正義追尋」為核心主題，憑借國民級演員陣容與電影級制作水準，為觀眾呈現了一場情節緊湊、反轉不斷的視聽盛宴。播出期間，該劇表現亮眼，累計登上全網熱搜61個，多榜單登頂TOP1，全網相關話題總聲量突破10億，并連續15天高居云合正片有效播放市占率榜首，展現出廣泛的內容影響力與穩定的播出熱度。

萬茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》無疑是今年暑期檔短劇市場的現象級爆款。該劇以民國奇談為背景，巧妙融合懸疑刑偵與人性博弈，故事節奏緊湊、張力十足。人物關系錯綜復雜，戲劇沖突強烈，加之別具一格的視覺美學，共同構筑出極具吸引力的敘事世界。該劇在播出期間表現亮眼，騰訊視頻站內最高熱度值達到23069，并斬獲全網共123個熱搜，成為兼具熱度與口碑的標桿之作。

《彼岸燈塔》由徐夢潔、孫美林等主演，將懸疑類型與女性敘事巧妙融合。在其豆瓣評論區，關于母女關系與女性命運角色的探討熱度，甚至超越了劇情謎題本身，展現出短劇觸動現實、引發思辨的力量。

騰訊視頻短劇以細分多元的情感敘事，持續拓寬題材的內容邊界與表達維度，既有聚焦都市情感博弈的《錦繡宅心》，分賬票房突破800萬；也有呈現雙向治愈與成長的《一夢如初》，分賬超600萬；更有彰顯女性互助力量的《婢女》，站內熱度突破1萬9。這些作品以差異化敘事和精準情感共鳴，展現騰訊視頻短劇的主題深度與情緒張力。

在此基礎上，「十分短劇」通過系統性的品質提升與類型創新，持續覆蓋不同圈層的用戶需求，并推動短劇創作邁向更加精品化的新階段。這一發展方向正逐步凝聚行業共識，吸引越來越多優質創作者加入，共同拓展短劇的藝術表達與內容可能性。

2.豎屏突破，全鏈路生態創造新價值

從去年年底開始，騰訊視頻憑借其長視頻內容能力和平臺運營底蘊，迅速在豎屏賽道實現突破，在暑期檔也實現了流量與口碑的雙贏。

《善男信女》作為騰訊視頻暑期檔爆款港風愛情豎屏短劇，以「雙強」人設和極致情感張力精準引爆用戶「嗑點」，播出后迅速升至平臺總榜及電視劇熱搜TOP2。劇集開播前通過高光片段和花絮釋放實現未播先熱；播出期間依托沉浸推薦、主演直播陪看等多元互動持續拉動熱度。營銷上通過多視角花絮和共創內容推動劇集相關話題直接登頂豎屏劇熱搜，并在線下聯動主演出席活動與粉絲實地互動，形成「人設+內容+運營+場域」全域CP運營典范，成功助推劇集破圈。

《若熙傳》作為王麗坤的短劇首秀，播出后迅速登上騰訊視頻短劇榜TOP1、貓眼短劇熱度榜TOP2，并強勢登陸微博熱搜主榜TOP5和文娛榜TOP2。王麗坤在劇中塑造了一位從底層逆襲、于權力場中堅韌搏殺的復雜女性形象，其勵志熱血的故事設定深深觸動觀眾，引發廣泛情感共鳴。劇集上線后，相關話題如#王麗坤首演短劇若熙傳開播#、#王麗坤初代黑月光含金量# 等紛紛登上熱搜，成功打造出一部兼具高口碑與高熱度的優質短劇內容。

內容之外，騰訊視頻短劇節集中展現出騰訊視頻在營銷玩法和用戶運營上的豐富經驗。

騰訊視頻短劇節攜手35位短劇明星，共同發起「一哥一姐團建」活動，相關話題空降微博熱搜TOP6，成功實現大眾層破圈傳播。該活動不僅為短劇演員提供了集中的曝光平臺，也進一步彰顯了騰訊視頻以生態力量，持續拓寬短劇作為優質青年演員核心成長通道的價值。事實上，在橫屏短劇領域，已涌現多位通過短劇獲得行業關注、進而躍升更大舞臺的演員與導演；如今在平臺推動下，同樣的成長路徑正在豎屏短劇中延續，更多新人迎來了屬于自己的機遇。平臺以豎屏短劇演員牽頭，引入用戶參與共創，通過這種創新的運營方式，實現了從內容消費到情感共鳴的升級，為用戶提供了更加豐富和深入的參與體驗。短劇節期間，用戶原創內容超700萬，討論量超750萬，展現出極強的社區活躍度和情感溫度。

「優質內容+短劇節」的雙向發力，讓豎屏短劇在騰訊視頻得以構建從內容曝光到用戶沉淀的全鏈條生態，真正從底層結構上為豎屏短劇帶來新能量。

3.結語

這個暑期檔，騰訊視頻通過多部優質作品的成功，有力印證了精品短劇所兼具的商業價值與文化價值。騰訊視頻為行業樹立了全新標桿，推動短劇邁向內容品質、用戶口碑與廣泛破圈并重的新階段。

暑期檔涌現的多部爆款項目，正是對騰訊視頻「精品創作、生態運營與用戶共創」三位一體模式的成功實踐。從率先確立精品化方向，到持續深化用戶情感洞察與方法論沉淀，再到構建系統化的短劇內容生態，騰訊視頻始終致力于推動短劇向更加可持續、高質量的方向發展，為行業探索出一條清晰可行的成長路徑。

這是平臺能力的體現，也是平臺擔當的體現。這個夏天過去了，但屬于短劇的盛夏還在繼續中，集合更多行業伙伴，騰訊視頻將繼續探索短劇的更多可能性，直到真正創造屬于短劇的黃金時代。