2025釜山國際廣告節New Star 評委主席獨家專訪：優秀作品要 “扎根生活”，年輕人別慌 AI

2025釜山國際廣告節New Star全球青年創意競賽圓滿落幕，中國選手憑借亮眼表現斬獲金獎與“水晶獎”，引發國際評委團高度認可。賽后，New Star評委主席、愛德曼全球執行創意總監Jamie Cordwell接受《現代廣告》專訪，圍繞賽事作品質量、青年創意人才培養、行業發展趨勢等話題展開深度分享，既解析了獲獎作品的核心優勢，也為全球青年廣告人提供了寶貴建議。

談及本屆New Star競賽的整體感受，Jamie首先肯定了參賽作品的高質量：“本次賽事選手需在30小時內完成創作，且命題相當開放——要求‘扭轉大眾對AI的負面印象，讓人們認可AI價值’，目標受眾更是寬泛的‘所有人’。對創作者而言，這種‘無邊界’命題其實是最大挑戰，但所有參賽者都敏銳地意識到這一點，主動縮小范圍、聚焦特定群體，比如聚焦老年人、年輕家庭、學生等，從具體人群的需求痛點切入，這種思路非常聰明。”

他進一步補充，盡管創作時間緊張，選手們的呈現形式卻極具多樣性：“有人制作短片，有人策劃戶外 campaign，還有人研發工具并現場演示，作品質量完全達到專業廣告獎項的水準，甚至讓我感到‘震撼’。更難得的是，選手們通過作品展現了AI的正向價值——不是用AI替代人力，而是借助AI提升短時間內的創作效率，這正是行業當下需要的思考方向。”

作為本屆競賽的焦點，中國選手的金獎作品被評委主席評價為“全票認可、脫穎而出”。談及作品的核心優勢，Jamie總結了三大關鍵亮點： “首先，作品沒有陷入‘空夸AI優勢’的傳統宣傳誤區，而是直面‘大眾對AI的恐懼’這一核心痛點。它沒有說‘AI很好’，而是思考‘AI如何在生活中幫到人們’——比如在超市采購時，當人們糾結‘今晚做什么飯’，AI就成為‘晚餐決策工具’；在五金店維修時，當人們困惑‘怎么修浴室’，AI就變成‘家庭DIY助手’，這種‘場景化賦能’讓AI從‘遙遠的技術’變成‘身邊的幫手’，思路非常巧妙。” “其次，作品降低了AI的獲取門檻。很多人無法通過工作免費使用AI，會困惑‘AI多少錢’‘怎么注冊’，而作品將AI會員服務轉化為超市、五金店貨架上的實體卡牌——人們能直觀看到、直接購買，用‘實體化’解決了‘數字化門檻’問題，讓不同年齡段的人都能輕松接受。”

“最后，團隊在30小時內不僅完成核心創意，還額外制作了一支高質量短片，執行力讓人驚嘆，甚至讓我忍不住想問‘你們到底有沒有睡覺’。整體來看，這件作品一次性解決了‘AI認知恐懼、場景化應用缺失、獲取門檻高’三大問題，用‘實用價值’讓大眾自然認可AI，這正是優秀創意的核心——不是強行扭轉認知，而是通過解決生活問題實現認知轉變。”

Q：現代廣告

A：New Star評委主席、愛德曼全球執行創意總監Jamie Cordwell

Q：當前部分年輕人對進入廣告行業持觀望態度，您認為New Star這類青年創意競賽對行業和年輕人而言，還有重要意義嗎？

A：當然有。從本屆賽事就能看出，選手們為了出好作品通宵達旦，對獲獎充滿熱情——金獎得主獲獎時的歡呼聲全場都能聽到，這種對創意的熱愛非常動人。我理解年輕人的猶豫：現在科技、游戲等行業都很“酷”，廣告行業需要更努力地吸引人才。但從本次New Star青年賽中我們看到，仍有大量優秀人才愿意投身廣告領域，他們渴望得到反饋、渴望做出好作品，而競賽正是為他們提供了展現才華、積累經驗的平臺，這種價值不會消失。

Q：AI正在重塑廣告行業，您認為青年創意人該如何應對這種變化？

A：AI確實會帶來挑戰，但它淘汰的是“平庸的作品”，而非“優秀的創意”。像本次金獎作品展現的巧思——對生活場景的洞察、對用戶需求的理解，這些“以人為本”的創意能力，是AI無法替代的。所以青年創意人不必恐慌，反而應該借助AI提升效率，把更多精力放在“打磨好想法”上，只要創意足夠出色，就一定能在行業中立足。

Q：作為資深從業者，您對剛入行的青年廣告人有什么具體建議？

A：我有兩條建議。第一條是“做友善的人”。很多人覺得職場需要“鋒芒畢露”，但我職業生涯中看到的是——友善的人往往能走得更遠。沒人愿意和易怒、貶低他人的人合作，但所有人都愿意為優秀、友善的伙伴全力以赴。我很幸運，身邊的團隊都是友善且專業的人，這讓工作效率和幸福感都很高，所以希望年輕人能重視“待人友善”這一點。

第二條是“善用身邊的聯結”。我父母曾告訴我“生活中重要的不僅是你知道什么，還有你認識誰”。不要因為“好面子”就拒絕借助親友、前輩的幫助——比如LinkedIn上的行業前輩、親友圈里在廣告公司工作的人，主動向他們請教、尋求推薦，這些“小聯結”可能不會直接幫你拿到工作，但能為你打開一扇門，比如獲得面試機會、得到意想不到的建議。家庭和朋友的支持，永遠是職業道路上的寶貴助力。

Q：有選手反映“評審時對作品的點評較少”，部分未獲獎選手因此感到失落，您想對他們說些什么？

A：首先要向未獲獎的選手解釋，也希望他們能理解——評審時我們反復投票、糾結了很久，因為所有作品的水準都很高，最終只能選出3個獎項，獲獎概率甚至不到10%，“難以抉擇”恰恰說明大家都很優秀。沒獲獎不代表作品不好，更不代表能力不行，希望他們能抬頭挺胸，明年帶著更棒的作品回來，你們都是非常出色的創作者，就像那些提名奧斯卡的演員一樣，每一次努力都值得被肯定。

Q：您之前提到沒去過中國內地，未來有計劃嗎？對中國有什么印象？

A：我非常想去中國，這在我的“旅行清單”上排在很前面！我是中國菜的“超級粉絲”——在倫敦，我和好朋友每周都會去吃中國菜，嘗試不同的餐廳。中國的文化也讓我很著迷，比如張家界的“懸浮山”（電影《阿凡達》取景地），朋友給我看照片時，我完全被震撼了，覺得像電影里的場景一樣不可思議。不過中國太大了，我想至少留出3周到1個月的時間，好好探索不同城市，當然，也要嘗遍各地的美食。

專訪最后，評委主席再次肯定了中國選手的表現：“本次中國團隊的作品讓我印象深刻，不僅創意出色，選手們對創意的熱情更讓人感動。”他也表示，期待未來能看到更多來自中國的優秀廣告作品，更希望有機會到訪中國，深入感受中國文化與創意生態。而對全球青年廣告人而言，這場專訪傳遞的核心啟示或許是——無論行業如何變化，“扎根生活、以人為本”的創意，永遠是打動人心的關鍵。

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