短視頻卷精品，快手會給誰流量

當海量供給已經不成問題，優質精品才是社區活力與商業增長的關鍵。程一笑在光合大會明確強調「流量向優」，無論是從老鐵中長出的草根創作者，還是吸引年輕、高收入群體的二次元、明星、生活達人，都能夠得到曝光。

作者 | 王珊珊（北京）

東北話總是容易傳染，無論什么背景來路，似乎都很快能融入到「老鐵」群眾之中。2025年8月末，在快手超級夏晚演唱會現場，粉絲們為時代少年團成員賀峻霖尖叫，黃曉明說著土味情話，秦腔網紅「安萬」和希林娜依合唱，普通觀眾被鏡頭cue到后跳起掃腿舞，再加上紅藍黃熒光交錯閃爍，令人恍惚，仿佛來到了村口直播舞臺。

演唱會前一天，一年一度的光合創作者大會在成都麓湖舉辦。這是第七屆光合，快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑在主題演講中表示，「七」象征一個周期，快手已經找到了自身的增長節奏，「我們的社區正在變得更加穩健和自信?！?/p>

這份樂觀并非空穴來風。快手自2023年實現全年盈利以來保持穩健增長，就在大會前一周發布的2025年二季報顯示，日活躍用戶（DAU）突破4.09億，總使用時長同比增長7.5%，電商GMV達3589億元，同比增長17.6%。此龐大的內容體量和穩健的商業表現，需要一套更確定性的內容戰略來承載。

快手的盈利能力，也讓外界將目光再次聚焦于其獨特的社區文化土壤。與抖音的娛樂性舞臺展示為核心基因不同，快手從創始之初就是以鼓勵草根用戶發布真實生活為定位，并在此基礎上不斷豐富其內涵。

下沉市場是短視頻消費的主力人群。據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》相關數據顯示，截至2024年12月，網絡視聽用戶中三四五線城市用戶占比高達62%，且地域層級越下沉，使用率越高。

與以往不同的是，今年快手高管們非常明確地描繪出自己想要的內容畫像：從老鐵基本盤，到多元垂類的加速拓展，再到更精細的流量密碼，快手正在向創作者和外界清晰傳遞一個信號，短視頻不再是模糊的好看，而是帶有價值導向和方法論。

實際上，無論是快手、抖音、視頻號，內容平臺都面臨相同挑戰：海量內容供給已經不成問題，但優質精品內容才是留住用戶的關鍵。面對日均千萬計的發布數量，無論從價值導向還是算法推薦規制，平臺需要有清晰標準，讓優質內容真正脫穎而出。

老鐵基本盤

程一笑在光合大會明確強調「流量向優」?？焓殖珜У摹负米髡摺古c「好內容」，其核心價值觀可以概括為三個關鍵詞：普惠知識、有趣的人和事、以及鮮活的人感。

首先，是長期堅持創作，為老鐵們帶來普惠價值。這種價值不僅是娛樂，如今也包含了知識、技能與生活智慧的分享。例如，專注互聯網月老的作者「紅娘小妞妞」，入駐多年，活躍天數占比超過99%，其日均視頻瀏覽量在今年同比增長了6倍。這背后是平臺對長期主義者的正向激勵。

其次，是有趣的人和事，滿足用戶精神文化需求。在快手，有趣并非單純的搞怪或獵奇，而是源于生活、豐富多元的文化展現。從熱鬧有人情味的「村口小舞臺」，到基于可靈大模型技術開拓的AI短劇賽道，快手的內容生態正在變得愈發豐富。

最后，也是最核心的「鮮活的人感」，即鼓勵用人格化、接地氣的表達。在整個光合現場，從程一笑到各個業務條線的快手高管們，都在用不同的形容詞來闡述這一氣質底色。2019年曾有一位微博博主用幾百條快手的日常生活內容混剪成MV《存在即是完美》，據說很多員工都是被這個視頻所打動選擇來快手工作。

作家大冰是最受「老鐵」們歡迎的創作者代表。他從亞歐非摩旅途中飛回成都參加光合，聊到自己做直播樹洞最初也是源自想跟摩友們聊聊天，最后變成在快手一年直播超過 260 場，連麥 1, 000 人，給大家做心理疏導，解決各式煩惱，婚喪嫁娶，柴米油鹽。

秦腔表演者安萬代表的是在平臺長出來的普通素人代表，這位「天生花臉」的創作者，過去十年在快手堅持開播，從默默無聞到唱成「西北頂流」。在過去2-3年內，安萬也加入到商業生態里面來，嘗試電商直播，產生了累計2億以上的電商成交額。

多元垂類

在穩固「老鐵」基本盤的同時，快手的用戶增長正呈現多點開花的趨勢，加速向多元化人群拓展。

這一趨勢體現在地域和人群結構上的雙重變化：快手不僅在北方地區持續保持高滲透率，東北月活滲透率高達85%，西北達到73%，在南方市場，同樣展現出強勁的突破勢頭。華東、華南的用戶滲透率同比提升9%。

從用戶畫像來看，年輕一代依然是快手的核心人群，日活躍用戶同比增長7.9%。與此同時，中產和白領等高收入群體的活躍度也顯著提升，同比增長達到12%，進一步豐富了平臺的受眾結構。

面對如此規模與結構變化，多元垂類是快手今年特別強調的另一大關鍵詞。

以娛樂內容為例，快手在過去兩年間形成了以時代少年團為標桿的年輕化娛樂生態?？焓植粌H是唯一獨家直播其演唱會的平臺，總觀看數達到2.8億，更通過長線運營將其打造為平臺年輕用戶的聚合點，從粉絲應援互動到周邊衍生內容生產，形成了完整的娛樂生態鏈。

與此同時，快手在二次元、音樂、游戲等年輕用戶高度關注的興趣賽道上，持續加大投入。例如，過去一年快手引入了超過50個頭部二次元IP；舉辦夏日游音節，線上觀看人次突破16億。這些都在證明，快手的內容生態在向更多元的文化場景延展。

另一端，則是更細分的興趣類目正被系統化地扶持?？焓謨热葸\營副總裁黃咪咪提到，2025年平臺的生活類目細分品類數量同比提升了60%。其中包括賽鴿、養魚、非遺文化、后期攝影等原本「小眾」的興趣，正在成為吸引特定圈層的重要陣地。以賽鴿為例，一位擁有20多年養鴿經驗的創作者，通過快手系統化地展示育種、訓練、比賽過程，不僅收獲數百萬粉絲，還帶動了線下交易和文化交流。這些興趣創作者與老鐵文化相互交織，共同構成了快手社區的獨特氣質。

面向農村和鄉鎮市場，平臺提供的鄉村內容突破傳統日常生活范疇，呈現出娛樂、學習和經營兼備的新形態。瀏覽快手農村內容，村口小舞臺、護農狩獵、村支書、鄉村美食等等各行各業的人都在成為創作者。

在鼓勵內容垂直化的同時，快手堅持「普惠」的原則，大力扶持中小創作者，確保生態的多樣性。數據顯示，一年以來在快手獲得收入的創作者數量達到2600萬，月收入過千的創作者同比增長近12%。

以農技博主為例，民女曹子榆專注于細分的農機種地生活，專注于自己本身特色內容創作，在快手三個月漲粉100萬。這種普惠策略，保證了快手生態既有頭部的標桿性案例，也有源源不斷的草根創作者生長空間。

四條實操指南

對于每位創作者來說，每條短視頻的上傳都不僅是內容呈現，更是順應平臺風向、獲取流量的實際操作。

在光合大會中，快手技術副總裁李晗提供了四條實操性的流量密碼：

1. 快手算法已從關注用戶短期的點贊、評論等瞬時互動，轉變為更重視長期的深度互動。這意味著開直播、評論區互動行為，都能夠更容易獲得青睞。

2. 興趣垂類下的優質、爆款視頻多的視頻。

3. 何為優質？最基礎的是畫質音質。數據顯示，畫質優作品拿量能力會提升75%，內容優質作品拿量能力提升24倍，歷史作品優秀的高價值作者拿量提升17倍。

4. 掛載更全面且和視頻內容相關的話題。當前快手只有33%的作品掛載有話題，準確率也只有54%，就有很大的提升空間。

在龐大的社區中，內容承載著用戶的興趣、情感與信任，而平臺的算法和運營策略，則像精密的引擎，負責將這些內容精準推送給合適用戶。

快手的故事，也正是中國內容平臺生態不斷成熟的縮影：在海量創作者和多元用戶的交織下，好內容不僅僅是流量的來源，更成為社區活力和商業價值的核心。

未來，隨著垂類精細化運營深入，無論是深耕鄉鎮市場的草根創作者，還是吸引年輕、高收入群體的二次元、生活類達人，都能夠得到機會和曝光。