暑期檔"劇"斗，愛奇藝迎來“確定性”勝利

??深響原創 · 作者｜呂玥

今年的暑期檔已落下帷幕，仔細復盤，一個突出的趨勢愈發清晰：市場的贏家不再依賴于單一爆款，而是源于多元類型劇集的“繁花競放”。

古裝賽道持續推陳出新，跳出了傳統古偶敘事，融合多元素實現了類型創新；現實主義劇作真正觸及全民共鳴，以真實感和共情力打破年齡圈層；刑偵、涉案等硬核題材勇于直面社會現實，以扎實敘事贏得觀眾認可……不同題材、不同風格的劇集各自綻放，共同促成了一場豐富而立體的內容盛宴。

此次暑期檔，愛奇藝表現強勁。云合數據顯示，愛奇藝劇集正片有效播放量在暑期檔（6-8月）持續領先。平臺不僅以《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》三大爆款形成多部熱劇接連引爆的矩陣效應，更憑借現實題材大劇《生萬物》實現“網臺雙爆”，成為真正的“全民劇王”，展現出深厚的內容韌性與精準的類型操盤能力，也為長視頻行業帶來了難得的“確定性”答案。

《生萬物》爆火，扛起暑期劇王大旗

以往，鄉土題材年代劇往往因受眾局限而難以突破圈層，但今年暑期，一部充滿質樸氣息的《生萬物》卻走入了大眾視野。作為唯一一部在播放數據、大眾口碑和跨圈層討論度上實現全面領先的劇集，《生萬物》以深刻的全民共情力穿透了市場的“冷氣”，成為公認的暑期檔全民爆款，以及現實主義題材的新標桿。

《生萬物》

之所以能打動這么多人，首先得益于劇中對于“打春牛”、“龍抬頭”等傳統儀式的復原，不僅重現了農耕文明的肌理，更悄然喚醒了觀眾心底的鄉土記憶。其次，該劇的人物塑造也頗為出色，無論是倪大紅飾演的復雜地主寧學祥、秦海璐演繹的柔韌寡婦費嫂子，還是那個摳門卻鮮活的封二，每個角色都擺脫了臉譜化的窠臼，展現出現實中人的多面與真實。更難得的是，劇中寧繡繡這一角色，既保留了傳統女性堅韌勤勞的美德，又體現出獨立自主的現代意識，成為連接不同代際觀眾的情感紐帶，讓父母與子女能夠坐在同一塊屏幕前共同追劇。

扎實的劇本、厚重的時代氛圍與精湛的群像表演，共同構建出一部深度敘事作品，與當前流行的輕量化、快節奏內容形成鮮明對比。也正因如此，《生萬物》在暑期檔脫穎而出，贏得了廣泛認可。

數據是最直觀的證明：《生萬物》在愛奇藝站內熱度峰值突破11018，高居平臺歷史第二，僅次于《狂飆》；電視端表現同樣耀眼，CVB收視峰值達2.806%，平均收視2.388%，拿下2025年央八收視年冠，并躍居央八歷史總榜第二位，僅次于現象級爆款《狂飆》。此外，該劇創下近三年單日全端播放量紀錄，云合單日播放量破億，正片有效播放市占率峰值達46.1%，位列云合數據正片有效播放市占率歷史第三，僅次于《狂飆》和《慶余年2》。這一切都清晰印證了其“臺網雙爆”的全民影響力。

劇集的熱度并未局限于播出期。那些生動親切的山東方言臺詞，如“知不道”、“拉呱”、“俺們”，迅速跨越劇情，成為年輕人爭相模仿的網絡熱梗。在抖音、微博等平臺，相關話題播放量累計破億，用戶自發創作表情包、發起方言挑戰，掀起了一場方言狂歡。

這股風潮也從線上蔓延至線下。取景地山東臨沂、日照等地憑借劇中濃郁的鄉村風貌，吸引大量劇迷前來“打卡”，帶動當地文旅消費升溫。微博上“生萬物讓山東文旅有人脈了”登上熱搜，山東文旅也巧妙結合“方言倒裝句”發起宣傳，邀請主演推介取景地，進一步釋放劇集對于文旅的帶動作用。

《生萬物》的成功，本質上是一場高品質內容的勝利。在追求短平快的當下，它用最樸實也最有力的方式證明：嚴肅的題材、厚重的敘事和用心的制作，依然能夠擊中大眾情緒，實現叫好又叫座。

古裝三部熱度接力，承包暑期追劇清單

《生萬物》以現實主義力道鎖定全民關注的同時，愛奇藝在古裝、懸疑等傳統優勢賽道也展現出精準的布局能力。平臺通過頭部劇集的矩陣式排播與垂類題材的持續創新，實現了整個暑期檔熱度的有機銜接與平穩過渡。

在古裝劇這一核心賽道，愛奇藝以《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》三部劇集打造了一場精彩的“接力賽”，不僅熱度無縫銜接，更展現出古裝類型劇依然充滿創新活力。盡管同屬古裝題材，三部作品卻風格迥異、定位分明，均跳出了傳統古偶的創作套路，以差異化的內容策略贏得了市場的積極反饋。

《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》

《臨江仙》的成功體現了仙俠劇創新的可能性。該劇采用強情節、快節奏的敘事策略，打破了類型的傳統窠臼，將極致的情感張力與密集的反轉劇情相結合，為觀眾帶來了新鮮的觀劇體驗。

市場數據印證了創新的價值：開播24小時站內熱度即破9000，3天便以9514的熱度刷新平臺近四年最快破9500紀錄，云合市占率峰值突破24%。尤其值得注意的是，該劇創下平臺彈幕互動最快破億紀錄，表明其不僅獲得了高收視，更贏得了觀眾的情感共鳴。許多劇迷在社交平臺也表示“每集都有高能場面，完全停不下來”，這種強吸引力的觀劇體驗，正是該劇持續霸榜的關鍵。

《書卷一夢》則探索了古裝輕喜劇的創新路徑。該劇巧妙運用"無限流+穿書"的設定，以現代幽默感解構傳統古裝敘事，這種大膽嘗試獲得了年輕群體的熱烈反響。

從數據來看，該劇的峰值熱度達9611，彈幕互動量破2億，微博評分8.8，主話題閱讀量24.8億+。連續15天占據貓眼熱度日榜TOP1的成績，進一步證實了輕喜劇路線的市場潛力。

《朝雪錄》的成功驗證了"古裝+"復合模式的可行性。該劇將甜虐情感與懸疑探案元素巧妙融合，既滿足了古裝劇受眾的情感需求，又吸引了偏好強情節的觀眾群體。

這種類型融合的創新嘗試，使該劇成為暑期檔最大的黑馬——單日最高市占率達32.4%，單日正片有效播放量突破7000萬，全網累計有效播放量超17億。這些數據表明，觀眾對高質量的類型創新作品始終保持著熱烈期待。劇集播出期間，“朝雪錄劇情反轉”、“李蘭迪窒息感演技”等話題屢登熱搜，觀眾對劇情走向和高光片段的熱烈討論也反映出其強情節設定成功激發了追劇熱情。

除了這三部作品，愛奇藝在古裝領域的創新嘗試還有更多維度。《與晉長安》在古裝愛情中融入奇幻與懸疑線索，《定風波》聚焦“古裝懸疑探案”這一垂直領域，通過單元式結構和人性刻畫贏得口碑。這些作品共同體現出平臺在古裝賽道持續進化、不斷拓寬內容邊界的努力。

《與晉長安》《定風波》

在懸疑賽道方面，愛奇藝的“金字招牌”迷霧劇場，通過《暗潮緝兇》《正當防衛》等劇集，延續了一貫懸疑劇的扎實劇本+人性思辨，維持了穩定的受眾群體，在波動的內容市場中建立了品質預期，更使劇場品牌成為了愛奇藝內容生態中不可或缺的組成部分。

《暗潮緝兇》《正當防衛》

系統性制勝，告別“爆款賭局”

愛奇藝的暑期成績不僅是一份亮眼的短期答卷，更成為觀察行業變化的重要窗口——如今平臺已從昔日依賴單點爆款的“賭博式”投入，進階為一場關乎“確定性”的系統化能力比拼。

過去，長視頻行業一度沉迷于制造“萬人空巷”的神話，但可遇不可求的全民性爆款已成為過去敘事，只關注于此，只會是目光的局限和資源的浪費。

而現在，行業早已經歷認知層面的深度變革，選擇告別“神話敘事”，擁抱“理性繁榮”。

這種行業共識的轉變，直接源于用戶選擇行為的深刻變化。如今，用戶不再輕易被IP或明星陣容綁架，而是更加理性地基于劇集品質、社交口碑和內容共鳴做出選擇。這意味著任何一部劇集的成功，都必須建立在對目標受眾的深度理解和精準觸達之上——《生萬物》所實現的跨代際追劇現象，正是這種“與用戶深度對話”能力的最佳例證。

相應地，健康的劇集生態，也不再由一兩部超級爆款獨占鰲頭，而需依靠頭部品質劇集與多元垂類精品共同支撐。縱觀今年暑期檔，愛奇藝通過現實題材破圈、古裝矩陣接力和懸疑品質穩盤的組合策略，恰恰回應了這一趨勢，展現出了平臺對市場變化應有的敏銳把握。

在認知革新的基礎上，平臺的策略隨之持續升維。

在堅持精品化與“內容為王”等核心原則的同時，愛奇藝不斷探索類型化賽道的創新方向：在現實主義題材中，致力于找到宏大敘事與個體情感的有效結合，以扎實的群像塑造和真摯的故事打動人心；在古裝賽道，則通過同一大類下的風格細分與元素融合，避免內容同質化；懸疑方面，以“迷霧劇場”為核心建立起品質穩定的“品牌貨柜”，為用戶提供持續可信的品質觀劇選擇。

當然，愛奇藝在今年暑期檔的成績并非偶然。

回看近三年，平臺幾乎每年暑期都持續為市場貢獻高熱度、高口碑之作——2024年《唐朝詭事錄之西行》以古裝探案題材打開新的敘事空間；2023年夏天，《長風渡》《蓮花樓》等作品，成為年度現象劇集，其中《長風渡》以熱血少年守護愛情與家國的故事，回應當代年輕人的情感共鳴；《蓮花樓》則以武俠江湖下的小人物的命運起伏，依然牢牢牽動著“蓮絡人”；而2022年《蒼蘭訣》則以極致東方美學和創新世界觀設定成功破圈。這一系列作品均展現了愛奇藝在不同類型題材內容上的駕馭能力，也印證著其內容供給體系背后的可持續性。

《唐朝詭事錄之西行》《蓮花樓》《長風渡》《蒼蘭訣》

從更宏觀的視角來看，愛奇藝通過多年積累，已逐漸建立起一套能夠持續應對市場變化的內容基礎體系——包括對用戶需求的敏銳洞察、類型創新的系統方法、品質控制的穩定標準和品牌建設的長期視野。

這套體系讓平臺在每個重要檔期持續輸出具有競爭力和用戶吸引力的內容組合。在長視頻行業邁向理性繁榮的階段，這種基于系統能力的“確定性”，顯然會比追逐單點爆款更具長期價值。這套體系還會在暑期檔后半程乃至下半年持續釋放，為愛奇藝帶來更多穩健的優質內容產出。