《難哄》釜山沖獎，哇唧唧哇帶現偶上“國際桌”

作者|琉 音

編輯|李春暉

史無前例，國產現偶劇竟能去海外沖獎了。就在剛剛結束的釜山國際電影節全球OTT獎上，《難哄》提名了最佳劇集、最佳男主角、最佳OST三項大獎，導演瞿友寧、演員白敬亭、出品人龍丹妮代表劇組專程奔赴釜山。

雖然最終與海外大獎擦肩而過，但提名即肯定，《難哄》邁出了國產現偶劇沖獎的一大步。身為主演的白敬亭還憑借超高海外人氣，摘下了亞洲內容大賞人氣獎。

這真是：墻內開花墻外香，咱們現偶真爭氣。須知現偶雖然熱度大、商務強，但在獎項提名上卻鮮有青睞現偶。如今好了，《難哄》為現偶賽道正名，什么拍好了都能沖獎。

同時也是為國劇出海再次正名。這幾年，國劇出海一直處于默默拓展市場份額階段，雖然數據上出現與韓劇分庭抗禮的情況，但很難被國內觀眾真切感知。這次《難哄》攬收釜山三大提名，也引來無數吃瓜群眾的好奇：《難哄》在海外真那么火嗎？中國現偶在國際市場究竟處于什么地位？

《難哄》的“海外熱”，還真是一點水分沒有，有太多實打實的數據支撐：拿下Netflix全劇日榜TOP6，創中劇海外播出最高紀錄；首日播放量創優酷海外APP播放量TOP1；2025年TikTok中劇播放量TOP1；就連微博都頒給了《難哄》泰國年度最受歡迎劇集獎。

隨意檢索海外社交平臺，都能遇上很多《難哄》的海外劇粉。這股追劇熱甚至得到了官方的注意和蓋章認可。越南河內大學孔子學院舉行的漢語水平考試現場，《人民日報》記者采訪的考生里，就有多位《難哄》劇粉。

國務院臺辦發言人朱鳳蓮在4月例行新聞發布會上提到，很多臺灣朋友喜歡電視劇《難哄》，呼吁臺灣同胞跟著電視劇去打卡重慶。后續有報道稱，《難哄》激發了臺灣赴渝旅游高峰。

《難哄》持久的熱度與國外獎項的肯定，也提醒著我們是時候為國產偶像劇正名。事實上不止是偶像劇，像哇唧唧哇制作的包括偶像劇、綜藝、流行音樂在內的一系列內容，它們很容易因為是面向年輕人的、偏娛樂流量大的、作為日常文娛消費品的，而被輕忽了藝術價值和文化影響力。

然而深看一層，唯有大眾喜愛的內容，才可能實現最廣泛的影響力。而一個人在年輕時看的東西，更會塑造長期的審美觀乃至價值觀。

“慢”現偶，更上頭

《難哄》播出半年了，海內外仍然有很多觀眾處在“上頭期”。在八倍速追劇的速食年代里，《難哄》之所以能產生如此大的后勁、打破文化差異吸引全球觀眾，靠的恰恰不是“快節奏”，而是“慢功夫”——通過細膩的情感表達與走心的細節呈現，滿足了海內外觀眾高顆粒度的情緒需求。

心理學家麗莎·費爾德曼·巴雷特提出了“情緒顆粒度”的概念。“情緒顆粒度”指的是個體辨識和描述自己情緒的精細程度。愛情里的喜悅與悲傷，不單單是開心與不開心的區別。一個喜悅，也可以細分為多種情感狀態。

《難哄》正是精細入微地展現了當代人在愛情里所需要的“情感顆粒度”，充滿觀眾越扒越上頭的“細節糖”。比如，桑延的嘴角上揚，可以是因為一次次被溫以凡夢游“襲擊”的擁抱，也可以是溫以凡支支吾吾說“不想搬走”的靠近。

在桑延與溫以凡小心翼翼靠近彼此的過程中，表面風平浪靜，暗里心潮澎湃。有觀眾說《難哄》打破了她狹隘的愛情故事觀，原來愛情劇可以沒有蕩氣回腸的曲折情節，可以只是日常而又溫暖的互動呈現，照樣能讓人一次次潸然淚下。

作為偶像劇，《難哄》在內容層面滿足情緒需求的同時，也不忘在制作層面忠實履行它造夢的職責。構圖、打光與調色營造的氛圍，拉升了現偶的整體質感。每一個鏡頭都有它的敘事表達，每一幀截圖都可以當作壁紙。

不難發現，《難哄》一脈相承并進一步發揚了哇唧唧哇兩年前制作的《偷偷藏不住》。兩部劇都以返璞歸真的“慢節奏”聞名，又以真誠細膩的情感呈現俘獲了一批又一批的觀眾。

正是這類從情感表達到制作風格都“慢工細活”的偶像劇，更能產生長尾效應。《偷偷藏不住》被稱為暗戀故事的天花板，至今仍有海外粉持續入坑。2023年開播的劇集，還登上了2025年老劇云合集均播放量TOP10，Tik Tok詞條播放量突破60億。

哇唧唧哇劇的“慢工細活”風格，也并不局限于偶像劇。青春劇《鳴龍少年》更是透過豐富的群像，生動展現少男少女在高考前成長的煩惱，每一個經歷過高考的觀眾都能從中找到自己的影子。

從《偷偷藏不住》到《難哄》，哇唧唧哇劇集顯然沉淀出一套獨特的劇集打法：以唯美的拍攝制作能力為托底，通過純粹、簡單、溫暖的細節打磨故事，帶給當代海內外觀眾久違的感動。

跨界者，更全面

值得一提的是，全球OTT獎還提名了《難哄》的OST，這當然是對哇唧唧哇音樂制作能力的肯定。中劇OST能夠同一直備受好評的韓劇同臺競技，已經是一種成功。

放眼望去，《難哄》OST專輯《只喜歡你》在今年整個OST屆，也是當之無愧的行業標桿。《難哄》播出后，《只喜歡你》霸榜各家音樂平臺熱榜很長時間，全專輯抖音播放量突破10億，全專輯歌曲總收藏量突破800萬。

直至現在，各音樂平臺的《難哄》OST數據還在持續增長，長尾效應非常明顯。《像晴天像雨天》的QQ音樂、網易云音樂收藏量分別達到了280萬、300萬，《任性》在雙平臺的收藏量近百萬。

《難哄》OST甚至在演出市場持續制造熱點話題。2月，五月天和周杰倫合唱了《任性》；4月，五月天和白敬亭合唱了《任性》；8月，五月天又和汪蘇瀧合唱了《任性》《像晴天像雨天》。每一次合作，都引發圈內外對《難哄》OST的討論，專輯含金量持續上升。

不得不說，作為音樂與音綜制作的老匠人，哇唧唧哇做劇有著先天的音樂優勢。早在2021年，哇唧唧哇就搭建了一條完整的音樂產業鏈，制作過許鈞的專輯《期待集》以及熱門綜藝《乘風破浪》《時光音樂會》。

而作為跨界者，哇唧唧哇做劇的優勢，還不止于音樂。在制作上游，哇唧唧哇有豐富的IP庫與不同類型的人才儲備。哇唧唧哇八周年內容創享會上，其公布的片單包括多個晉江大IP與熱門動漫IP改編，如《潮熱雨季未解之謎》《惡意杜蘇拉》《通靈妃》《刀劍異聞錄》等。

哇唧唧哇合作的創作者則有《難哄》導演瞿友寧、“BE美學天后”匪我思存、《鳴龍少年》編劇陳舒、《古相思曲》新銳導演知竹等深受年輕人歡迎的主創。

時至今日，哇唧唧哇已經搭建起劇集制作的全產業鏈，形成了產業閉環優勢。其本身擁有不同類型的音樂人、歌手以及演員，在為劇集制作提供人才資源的同時，也反哺了哇唧唧哇藝人們的個人發展。比如，因為《偷偷藏不住》《難哄》的OST，很多觀眾認識了哇唧唧哇音樂人張洢豪。

專注青春，不設限

曾經追星人的青春繞不開哇唧唧哇，現在追劇人的青春也繞不開哇唧唧哇。從選拔音樂才子的偶像綜藝《明日之子》到當代年輕人的解壓綜藝《毛雪汪》，從青春純愛劇《偷偷藏不住》《難哄》到青春熱血劇《鳴龍少年》，哇唧唧哇總能給年輕觀眾帶來驚喜。

15到30歲的目標受眾，被哇唧唧哇的內容產品精準俘獲了。2025年，哇唧唧哇還探索了板塊聯動的新可能，全新升級的《毛雪汪》開辟了音樂空間聯動劇集話題，引發市場熱議。章若楠、白敬亭相繼上《毛雪汪》帶來《難哄》隔空“售后”，唱OST的K歌名場面，又給福爾摩斯劇粉供應了一輪可扒可嗑的“細節糖”。

與此同時，哇唧唧哇參與制作的《毛不易“冒險精神”巡回演唱會》則完成了20城22場萬人演唱會，實現了對上一輪巡演的全新升級。尤其舞臺設計以人為本，圍繞毛不易的內心表達展開，獨家設計了歌詞裝置燈，讓歌迷沉浸在毛不易娓娓道來的歌詞世界里。演唱會純凈的音樂體驗收獲了歌迷好評，歌詞燈也受到歌迷追捧并帶動手工仿制潮。

在最新的《2025 JUMP PARK音樂嘉年華》，哇唧唧哇更是闖入音樂節，以科技感的獨特設計，探索了音樂節與文旅融合的新可能。兩天時間，7萬余名觀眾跟隨20余組藝人匯聚在青島流亭機場停機坪。

音樂節變成滿足年輕人社交屬性的大型party。必須承認，在青年文化弄潮兒這一塊，哇唧唧哇一直跑在前列。

從劇集、綜藝到音樂演出，哇唧唧哇不斷拓展著融合多種媒介的內容邊界，讓年輕人始終能通過不同形式獲得更豐富的體驗感。

從為TA投上一票到為愛嗑生嗑死，每一代年輕人都有屬于自己的“哇唧唧哇回憶”《難哄》能夠獲得海外獎的提名，即是一種對哇唧唧哇劇集制作能力的肯定。下一次哇唧唧哇會站上什么樣的舞臺，下一個哇唧唧哇掀起的潮流會是什么，硬糖君期待哇唧唧哇盡快交出答卷。