中央廣播電視總臺與多家企業創新演唱會合作，定制化服務引領品牌傳播打通消費場

當下，觀看演唱會已逐漸成為現代生活方式里一大熱點，成為消費者最喜愛的休閑娛樂方式之一。中央廣播電視總臺以“演唱會經濟”為創新支點，與貴州茅臺、五糧液、藍月亮、洋河、郎酒等企業深度聯動，通過演唱會IP打造、沉浸式體驗設計和全媒體矩陣傳播，不僅實現了企業品牌的強效曝光，重塑了企業與消費者的連接方式，更成為推動品牌年輕化、激活地方經濟的超級引擎。

強效曝光：多維傳播實現品牌聲量裂變

依托強大的傳播能力和傳播資源，總臺幫助無數企業實現了品牌的海量觸達、高效曝光。在演唱會合作上，企業同樣在總臺大屏小屏聯動傳播助力下，實現了品牌聲量的大幅增長。

由貴州茅臺獨家冠名的《T2音樂與藝術節》近期在總臺CCTV-3 綜藝頻道、央視頻上線播出。節目一開播，CCTV-3收視率便穩步提升，央視頻的觀看人數也迅速破千萬，全網播放量破億。同時，#被張藝興大海合唱硬控三分鐘#等話題火速登上熱搜榜，演唱會在社交平臺的熱度發酵，進一步擴大了品牌曝光的廣度和深度。

由藍月亮獨家冠名的《月滿九州音樂會》近日在CCTV-4中文國際頻道、央視新聞客戶端、央視頻、央視網播出。節目全網直播總觀看量達6118.6萬，觸達受眾5.32億人次。作為總臺秋晚連續12年的獨家冠名企業，藍月亮通過與《月滿九州音樂會》的創新合作，率先奏響了中秋團圓序曲，更讓品牌信息借助晚會播出滲透到不同圈層。

此外，演唱會中品牌元素的巧妙植入，也讓曝光更具穿透力。比如洋河·夢之藍M6+與總臺合作推出的《夢響中國·音樂盛典》系列節目，通過現場抽取幸運觀眾送出產品，讓品牌在觀眾的注意力集中點上高頻出現，接受更為潛移默化，品牌印象也更加深刻。

直接觸達：從單向傳播到全鏈路互動

總臺通過演唱會合作，為企業搭建了“線上播出+線下體驗”的立體化傳播網絡，幫助企業提高品牌聲量的同時，也無縫觸達到眾多的消費者。

在貴州茅臺《T2音樂與藝術節》現場，茅臺文化體驗區不僅展示了可觀可觸的赤水河釀造故事，也讓醬香品鑒可飲可感，此外更有茅臺帆布袋、小茅公仔等30余款潮流文創精準拿捏了消費者“買買買”的快樂，將流量轉化為可感知的認同，將口碑升級為最直接的消費。

由總臺文藝節目中心攜手郎酒共同打造的《神采正飛揚·中國郎之夜》晚會，于今年三月份郎酒三品節期間在四川瀘州郎酒莊園錄制，并在總臺多個平臺播出。通過線上線下的深度聯動，《神采正飛揚·中國郎之夜》讓消費者深度參與到了郎酒品牌文化的共創之中，大大增強了消費者與品牌之間的粘性。

情緒價值：用音樂與文化叩擊心靈共鳴

演唱會天然的情感聚集屬性，成為品牌傳遞價值觀的共振器和企業情緒營銷的催化劑。

比如由五糧液獨家冠名的《和美之夜》晚會，通過尼格買提、馬凡舒的主持串聯起從經典民樂到流行電音的多元表達，讓“和美”文化不再是抽象概念，而是化作旋律里的和諧、舞臺上的交融，深深觸動了每一位觀眾。晚會對五糧液品牌精神的具象傳遞，讓消費者在情感上與品牌的“和美”理念產生了強烈共鳴。

由國臺酒獨家冠名的《唱享中國——智造好品質·通達美生活》音樂盛典，則匯聚了國臺酒代言人唐國強、張信哲、容祖兒等演藝明星，用藝術語言詮釋了“智造好品質”的理念，現場數萬名觀眾在沉浸式觀看中，完成了對品牌的情感認同，打造了“品質營銷”與“情緒營銷”相融合的成功典范。

品牌年輕化：傳統符號的潮流式表達

總臺與企業聯合推出的演唱會IP，在助力品牌年輕化上同樣起到了積極作用。

如貴州茅臺《T2音樂與藝術節》就是品牌年輕化的一次成功探索。舞臺上，侗族大歌碰上電子節拍，唱跳串燒遇上醬香醇厚，看似矛盾的文化撞出了火花；舞臺下，茅臺文化體驗區吸引了無數前來參加音樂節的年輕人駐足留戀，“線上看”和“線下玩”完美融合，茅臺品牌的生命力在年輕群體中蓬勃綻放。

藍月亮《月滿九州音樂會》則通過播出形式的創新，吸引了更多年輕觀眾收看。晚會以江為幕，以船為臺，以豎屏這一創新形態，為觀眾開啟了跨越時空的視聽盛宴，也讓藍月亮“科學洗衣”的理念如珠江之水般，源源不斷地流入消費者心中。

文旅賦能：從單點引爆到全域激活

總臺與企業合作推出的演唱會IP，更是為舉辦地的文旅產業帶來了巨大的機會。

如洋河·夢之藍M6+獨家冠名的《夢響中國·音樂盛典》已經舉辦了襄陽站、揚州站和南京站。《夢響中國·音樂盛典》以一場演唱會為支點，撬動了文旅產業的“蝴蝶效應”：既通過視聽盛宴激活本地文化認同，又以“音樂+”場景串聯酒店住宿、特色餐飲、非遺手作等消費業態，構建了一場演出帶火一座城的文旅共贏生態。

貴州茅臺獨家冠名的“飛天之夜·音樂盛典暨2025茅友嘉年華”活動舉辦當日，數萬名觀眾從各地匯聚仁懷，不少市民激動地向工作人員表示：“已經很多年沒見過仁懷有這么大規模、這么熱鬧的活動。”“這場嘉年華簡直讓整個城市都‘活’起來了！”盛典以多元形式，讓城市煥發青春活力，散發文化魅力，進一步提升了仁懷的知名度與影響力。

總監制 | 任學安

監 制 | 陳榮勇

主 編 | 楊正良

編 輯 | 范素鋒

排版 | XG

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺