流量為王的時代，《九重紫》的大火是偶然還是必然？

之前由孟子義和李昀銳主演的古裝劇《九重紫》在一眾劇集中呈黑馬之勢，曾經(jīng)火爆一時。

這部劇未開播時是不太被看好的，首先是劇情屬于已呈泛濫之勢的逆襲重生爽文題材，其次是演員陣容，男女主當(dāng)時都不算公認(rèn)能扛劇的演員，所以觀眾本身的期待值不高，卻沒想到意外交出了一份不錯的答卷。

《九重紫》的劇情委實難稱驚艷，市場上有太多同類作品了，換個敘事角度重新講了一個逆襲重生的老故事，換湯不換藥。

至于兩位演員，其實選得極好，兩位主角是“流量小花+新晉小生”的路數(shù)，此前有不少成功先例都是這個組合。

女主角孟子義，頗有爭議的女演員，憑借綜藝?yán)锏拟g感力性格積攢了許多人氣，但空有粉絲肯定是不夠的，缺乏過硬代表作品是她的短板，《九重紫》之前始終沒有一部大熱劇能代表她。

男主角李昀銳，新晉實力派小生，此前在《星漢燦爛》出演男二號袁善見，憑借其優(yōu)秀的演技俊郎的相貌，以及劇中出彩的人設(shè)收獲了一波熱度，小有名氣。

該劇制作方可謂深諳流量之道，孟子義一直以來都是自帶熱度的女演員，從早年的腥風(fēng)血雨體質(zhì)到現(xiàn)在的嬌憨美艷明星，她一出場總能占據(jù)話題中心點，不管好壞，有討論度才有流量。

而事實證明，她確實給這部劇帶來了不少熱度，從官宣主演開始討論度就不斷，粉絲自發(fā)組織的宣傳活動為該劇貢獻(xiàn)了不可或缺的流量。

再有，劇方知道兩人第一次合作難免缺少CP粉，便在戲外劇宣上下了功夫，看得出他倆的劇宣是經(jīng)過精心設(shè)計的，男帥女美本就養(yǎng)眼，再加上恰到好處又暗流涌動的互動，吊足了CP粉們的胃口。

兩人戲外宣傳期合體、社交媒體上的友好互動、男女真實性格之間的反差，都為這部劇增添了戲外看點，進(jìn)一步推高了觀眾想去看劇的想法。

《九重紫》劇宣可謂宣的深入人心，以至于到如今都沒有被人忘懷，以至于很多觀眾都欣賞不來孟子義和其他男演員組CP，參見受害者《桃花映江山》劉學(xué)義。

同樣，該劇的宣傳推廣策略也值得一提。

開播前，制作方大肆造勢，放出了大量精美劇照和預(yù)告片，橫掃各大平臺，吊足了觀眾的胃口。

開播后，根據(jù)劇情走向，不斷策劃放出各種話題點，從服道化到制作場景再到人物沖突，甚至是自揭短板吸引大家來討論，常常占據(jù)熱搜榜。

這種全方位的推廣策略，確保了這部劇在不同興趣圈層中的曝光度。

除卻宣發(fā)，制作方嗅覺也很敏銳，抓準(zhǔn)了當(dāng)下最有爭議度的話題”女性成長“為故事主線，一開始從劇本到人設(shè)都花了功夫去塑造女主角，最終成功立住了竇昭這個獨立清醒、堅韌自強、百折不撓的角色形象。

劇方更是善于制造“出圈名場面”，根據(jù)劇情巧妙設(shè)置了許多能夠引發(fā)觀眾情感共鳴的高光時刻，而這些名場面并不僅僅局限在主角身上，配角同樣出彩。

神來之筆的一個鏡頭是，主角調(diào)查男主母親死因時，丫環(huán)棲霞還原信件場景那一幕，兩個時空交織又遠(yuǎn)離，棲霞好像成為了那封信，這樣的構(gòu)思比轉(zhuǎn)述更能讓觀眾代入進(jìn)去。

值得夸贊的是，該劇在制作上花了很多功夫，根據(jù)不同劇情搭建場景，營造出了中式美學(xué)，服道化精美，妝造符合人設(shè)，鏡頭語言很有質(zhì)感，光影運用很貼合劇情。

所以我說，《九重紫》會火看似有運氣成分，實則是必然的。

誠然，故事是電視劇的核心，但是當(dāng)其他方面都做得足夠好時，是能夠彌補劇本上的不足的，從而讓觀眾愿意去包容，畢竟瑕不掩瑜。

《九重紫》的成功折射出了當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)的底層邏輯：影視劇集的承載主體始終是觀眾，觀眾的注意力在哪，資源就在哪。

“營銷”，這個詞從來都不是貶義詞，只是看怎么去運用和理解罷了。

而今，電視劇行業(yè)大環(huán)境就是這樣，我不敢一言蔽之這是好還是壞。

現(xiàn)在是流媒體時代，早已不再是那個講好故事就能收獲好口碑好收視率的年代了。

我見過太多劇本優(yōu)秀，制作精良的作品拋進(jìn)劇集海洋里卻砸不出一滴水花的，反而是一些宣發(fā)得體的快餐式爽劇熱度居高。

這說明了一部作品要想脫穎而出，僅僅只有好故事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還得抓準(zhǔn)熱點，創(chuàng)造出爭議點，讓觀眾有參與感，從而收獲勝利。

但若，沒有好故事只有好策略就一定能行嗎？

我認(rèn)為，答案是否定的。

這就造成了如今的一個悖論：觀眾都在吐槽現(xiàn)在沒有好劇本好故事，但是好故事很多時候卻沒有人去看，如此往返，自然愿意花心思在劇本上的制作方就越來越少了。

但我始終相信“木桶效應(yīng)”，假使這個短板太短，那么長板再長也是挽救不了的，所以好的故事依舊還是電視劇的核心。

電視劇《九重紫》也一樣，雖然劇情俗套，但它做到了講好這個故事，前后邏輯閉環(huán)，細(xì)節(jié)做到位，只有如此才能被其他長板帶動。

作者：長安某，入骨影評團(tuán)隊出品