當美妝原料化身“成分英雄”——科學傳播的破圈敘事創新

成分黨崛起催熱科學傳播，同質化困局急需創新故事。

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

化妝品的故事匯，轉到了科學頻道。在中國從“制妝大國”向“制妝強國”的跨越中，如何講好科學故事成了一道必答題。當實驗室里的化學分子式走上社交媒體舞臺，如何破局無趣、同質化的科學表達？上海克琴的“成分英雄”敘事是一次嶄新的跨界創新。

科學傳播的困境

始于成分黨文化的崛起，科學傳播已經成為一股潮流，各大品牌紛紛設立科學傳播專崗，又紛紛發布聚焦科學技術的傳播內容，將多肽、膠原蛋白、人造皮膚技術等原本深藏在學術論文里的名詞推向大眾視野。但同質化的招數逐漸吞噬了技術突破的光芒，概念和術語的堆砌甚至引發消費者的認知疲勞。

內容表達的模板化是科學傳播面臨的第一個難題。從“打破技術壟斷”的敘事開場，到科研團隊出鏡、實驗室實景拍攝、顯微鏡下的成分特寫，這套標準化的TVC結構被眾多品牌反復套用。

情感營銷的淺層化則暴露了科學傳播的深層矛盾：圍繞婦女節、母親節的“關愛女性”敘事，雖然試圖彌補技術語言的情感缺失，卻因內容形式雷同、價值表達浮于表面，淪為對技術話語的感性包裝。

當技術方向、傳播結構與語言風格同時趨同，科學傳播這一原本承載差異化價值的工具，反而成了行業同質化的推手，并反噬了科學本身。

如何讓科學傳播有靈魂

有效且有靈魂的科學傳播，需要具備三重基因：科學嚴謹的底色、情感共鳴的紐帶、文化符號的賦能。

在科學傳播陷入同質化泥沼的當下，上海克琴科技有限公司（以下簡稱：上海克琴）提出“科學、守護、美力，讓原料有靈魂”的品牌戰略Slogan，為行業提供了一個嶄新的思路。

傳統化妝品原料宣傳中成分表羅列、功效數據堆砌的方式，對普通消費者而言存在著難以逾越的理解門檻，更缺乏情感連接的觸點。上海克琴將原料“擬人化”“英雄化”，賦予Anallerg?-VB-IP、EffeMIX?-Adonis等活性成分以騎士、男神等“成分英雄”身份，織構出一個既科學理性、又美學感性的克琴LINK宇宙，意圖打破專業壁壘，用溫暖的故事語言搭建科學與消費者之間的橋梁。

上海克琴的“成分英雄”敘事，源于其對科學傳播痛點的精準把握與創新性解決。在“科學嚴謹性”與“故事感染力”的平衡藝術中，克琴探索出了一套獨特的創作邏輯。在《中國化妝品》雜志的采訪中，上海克琴市場總監張碟揭開了這套創新體系的內核：“當研發端的機制術語與市場端的場景語言產生割裂時，我們需要一座橋梁——英雄化敘事就是用故事邏輯轉譯科學原理，讓B端配方師看到專業深度，也讓C端消費者感知情感溫度。”

“所有英雄能力都能逆拆回實驗室數據。”以騎士·威碧為例，張碟解釋道，“FLG增強術對應的是Anallerg?-VB-IP促進絲聚蛋白生成的機制，5α-還原酶抑制術則直指控油靶點，我們只是把論文里的通路圖轉化為‘技能樹’。”這種“科學驅動的想象”貫穿創作全程：COACH-LINK?分子設計技術被具象為LINK法師的“分子重塑魔法”，EffeMIX?-Adonis的控油、祛痘、收縮毛孔、舒緩四重功效，則化身為“戰痘男神”的四連擊。

放棄“成分功效可視化”等常規方案，克琴的“原料宇宙”靈感源于漫威IP與東方神話的雙重啟發，但輸出的絕非冰冷科普，而是“有情緒價值的科學教育”。

文化賦能：東方符號的科技轉譯

中國傳統文化符號的融入，則為化妝品原料與成分的科學傳播注入了獨特的文化靈魂。在克琴的“原料宇宙”中，木蘭、清照等歷史人物與朱雀玄武等神話意象并非隨機選擇。“ Mulan來源于木蘭科植物，具備溫和抑黑功效，而‘木蘭’本身象征柔中帶剛，這種文化意象與成分特性天然契合。”張碟說。

“清照”角色的設定，源自詞人李清照。她是一位在苦難中完成自我拯救的女性，智慧、自信且獨立，于亂世中自持，于風雨中重生。借“清照”所承載的人格氣質與文化意象，映射原料的深層內核：在肌膚面臨種種壓力與不安時，依舊以溫和而堅定的能力撫慰不確定，賜予肌膚可依可托的安穩之力。

而朱雀與玄武的陰陽調和，對應著Anallerg?-Vitamika?中視黃酸與生育酚的協同作用，將東方哲學智慧與分子科技完美融合。這種文化轉譯遵循“雙重尊重”原則：尊重傳統符號的精神內核，也尊重原料功效的科學本質。

這場從分子到英雄的敘事革命，本質是對科學傳播范式的重構。正如上海克琴“成分英雄”敘事的愿景——讓每個原料都成為“有靈魂的解決方案”。讓原料既躺在實驗室的報告里，也活在消費者的故事里。這種將冰冷數據轉化為情感符號的能力，或許正是破解行業同質化困局的關鍵密鑰。

當B端客戶從最初的懷疑到逐漸接受“故事化功效”表達，當C端消費者被英雄角色的故事吸引而主動了解成分機理，化妝品原料與成分的科學傳播可以兼具專業深度與文化溫度。

在成分內卷愈演愈烈的當下，上海克琴的探索揭示了一個重要趨勢：未來的化妝品原料科學傳播，必將是“硬科技+軟文化”的融合共生，誰能在技術內核之上講好動人故事，誰就能在消費者心智中占據獨特位置。