不炫技，要落地：百度這次講了一個“用起來”的故事

作者：高見

7月26-28日，2025世界人工智能大會（WAIC）在上海舉行，百度的三項成果——蘿卜快跑、飛槳深度學習平臺與百度智算集群——入選“中國人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果展”，成為國家層面認可的“AI國家隊”。與此同時，百度慧播星現(xiàn)場發(fā)布新一代數(shù)字人技術(shù)Nova，將于10月正式上線，標志著超頭主播能力復(fù)刻進入規(guī)模化量產(chǎn)時代。

從無人駕駛到數(shù)字人，從AI框架、底層算力、模型能力到最后的落地應(yīng)用，百度并沒有像外界設(shè)想那樣執(zhí)念打造所謂的“超級應(yīng)用”，而是回歸一個務(wù)實命題——如何讓AI真正被用起來。在“蘿卜快跑”駛出國門、“數(shù)字人”創(chuàng)下5500萬GMV之后，百度選擇把“技術(shù)炫技”藏在背后，講一個更切實際的故事：AI要超級有用，而不是超級炫酷。

01“蘿卜快跑”進“國家隊”，百度AI落地棋局再落一子

在技術(shù)秀場扎堆的2025世界人工智能大會上，百度并未押寶“最強模型”之爭，而是選擇將三個已落地的AI成果推向臺前——蘿卜快跑、飛槳深度學習平臺、以及百度智算集群。這三項成果一同入選“中國人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果展”，代表著AI應(yīng)用從實驗室走向落地、從平臺走向產(chǎn)業(yè)的階段性成果。

相比飛槳與智算集群所承載的基礎(chǔ)能力，蘿卜快跑的入選，透露出更強烈的“現(xiàn)實感”：這是一項已經(jīng)在路上“跑起來”的AI應(yīng)用，并已經(jīng)走出國門，把中國的無人駕駛技術(shù)帶到更廣闊的場景中去。

在WAIC現(xiàn)場，蘿卜快跑實實在在地承擔了大會接駁車的職責，為嘉賓和觀眾提供無人駕駛出行服務(wù)。這種“自己帶著場景上展會”的方式，也正是百度AI應(yīng)用戰(zhàn)略的鮮明特征——靠實用；不講“超級應(yīng)用”，而是打造“超級有用”的能力網(wǎng)絡(luò)。

從國內(nèi)跑向全球，蘿卜快跑的應(yīng)用落地軌跡正在加速外擴。今年7月，蘿卜快跑宣布與全球最大出行平臺Uber達成戰(zhàn)略合作，將數(shù)千輛無人駕駛汽車接入Uber全球出行網(wǎng)絡(luò)。3月，蘿卜快跑先后在迪拜、阿布扎比實現(xiàn)規(guī)模化落地；出海版圖的進一步擴大，也標志著中國無人駕駛技術(shù)正式進入全球視野。

截至今年五月，蘿卜快跑已為全球用戶提供了超過1100萬次出行服務(wù)，是國內(nèi)少數(shù)實現(xiàn)“無安全員常態(tài)化運營”的平臺之一。而放眼海外，百度的這條出海路徑也顯得格外稀缺：相較于其他仍以技術(shù)展示為主的無人駕駛企業(yè)，蘿卜快跑更為“實用主義”，它不講未來交通愿景，而是埋頭干活，用“能跑起來”的服務(wù)站穩(wěn)腳跟。

某種程度上，這也是百度AI戰(zhàn)略的縮影。在AI相關(guān)熱點不斷刷屏的同時，百度并未掉入“技術(shù)自嗨”的陷阱，而是堅持圍繞“搜索+信息+服務(wù)”的主航道推進AI應(yīng)用體系的建設(shè)。百度創(chuàng)始人李彥宏在2024百度世界大會的發(fā)言再次強調(diào)：百度不是要推出?個“超級應(yīng)?”，是要打造數(shù)百萬級“超級有?”的應(yīng)?；同時，AI也在重構(gòu)百度其他應(yīng)?，如搜索、百度?盤、?庫等。

02·數(shù)字人不是秀，是平臺

如果說蘿卜快跑讓人看到百度AI“跑”起來的能力，那數(shù)字人直播，則是百度在回答另一個問題：AI能不能“說”，還能不能“說得有用”？

6月15日，羅永浩在百度優(yōu)選完成了自己的數(shù)字人直播首秀：1300萬人次觀看，GMV突破5500萬元，一場直播帶出“AI主播”的想象空間。但熱鬧之后更關(guān)鍵的問題是：這是“個例”還是“模式”？

在WAIC大會上，百度慧播星帶來了答案——一整套平臺化、可復(fù)制的解決方案。在百度展臺現(xiàn)場發(fā)布的新一代數(shù)字人技術(shù)Nova，則是實現(xiàn)了三大核心突破，并宣布其具備“標準化交付”的能力。這不是一次更新，而是一次轉(zhuǎn)型：從“能不能播”，轉(zhuǎn)向“批量播誰都行”。

這一變化意義重大。數(shù)字人不是新概念，但行業(yè)普遍仍停留在演示階段，能用、可控、可運營的產(chǎn)品寥寥。百度這次不再圍繞“像不像人”展開敘述，而是圍繞“能不能應(yīng)用落地”：平臺化、全鏈路、嵌入業(yè)務(wù)。這正好擊中了行業(yè)當下最大的不確定性——如何把AI從演示變成生產(chǎn)工具。

? 一是“系統(tǒng)級整合”。不同于大多數(shù)數(shù)字人產(chǎn)品碎片化工具組合，Nova打通了內(nèi)容生成、語音情緒建模、播控調(diào)度、商品管理等鏈條，是一次底層能力協(xié)同后的平臺化發(fā)布；

? 二是“業(yè)務(wù)級對接”。它并不孤立存在，而是接入百度電商、信息流、搜索等生態(tài)，具備真實流量與業(yè)務(wù)承載場景；

? 三是“人效級替代”。Nova使普通用戶也可獲得媲美頭部主播的專業(yè)帶貨能力，這標志著超頭主播能力復(fù)刻進入規(guī)模化量產(chǎn)時代，而非1:1復(fù)刻某個“名人IP”

換句話說，它不是“再造一個羅永浩”，而是“把AI做成一套可用的人設(shè)模組”。

而這也正是百度區(qū)別于行業(yè)中“炫技式”數(shù)字人的關(guān)鍵。不是做一場秀，而是搭一座平臺；不是技術(shù)表演，而是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

從跑得動到說得清，百度的AI正在一點點變得“可被使用”。不做明星應(yīng)用，而做基礎(chǔ)能力，是百度AI應(yīng)用矩陣的一貫策略。數(shù)字人直播平臺，只是這個矩陣中的又一塊拼圖。

03·“超級有用”的AI應(yīng)用矩陣，才是百度最具確定性的“增長飛輪”

從蘿卜快跑到數(shù)字人，再到WAIC大會展區(qū)里琳瑯滿目的AI應(yīng)用，百度正在展示其AI應(yīng)用矩陣的系統(tǒng)化成果。將“大模型的最終價值”回歸到用戶可感、產(chǎn)業(yè)可用、業(yè)務(wù)可復(fù)用的現(xiàn)實路徑上。這個戰(zhàn)略選擇，正在被越來越多的落地場景驗證：百度不是要推出一個“超級應(yīng)用”，而是要打造數(shù)百萬級“超級有用”的應(yīng)用。

在WAIC大會展區(qū)中，百度集中展示了“秒噠”“文心快碼”“文庫”“網(wǎng)盤”等AI原生或重構(gòu)型產(chǎn)品。其中，“秒噠”以一句話做應(yīng)用 + 多智能體協(xié)作 + 多工具調(diào)用" 的技術(shù)組合，顛覆傳統(tǒng)開發(fā)流程。用戶通過自然語言描述需求即可自動生成完整功能代碼，實現(xiàn)“3分鐘生成+1小時迭代”的極致開發(fā)體驗，生成智能表單、H5邀請函及個人博客網(wǎng)站等，“文心快碼”則是面向程序員的AI編碼助手，憑借對自然語言與代碼語義的精準理解，幫助工程師顯著提升開發(fā)效率，是百度將通用大模型轉(zhuǎn)化為垂直工具化能力的關(guān)鍵樣板；此外，百度網(wǎng)盤和文庫也分別以不同功能完成從信息存儲向知識服務(wù)的價值躍遷。

這些產(chǎn)品看似分散，背后卻建立在百度自研AI基礎(chǔ)設(shè)施的協(xié)同之上。從算力到框架，從模型到應(yīng)用，百度已經(jīng)四層AI全棧自研。這種“層層有用”的架構(gòu)設(shè)計，避免了AI能力的空轉(zhuǎn)，也支撐了“超級有用”產(chǎn)品體系的穩(wěn)定擴展。

與聚焦“大模型性能參數(shù)”或“端到端超級應(yīng)用”的玩家相比，百度更強調(diào)“平臺思維”和“系統(tǒng)性供給”：不是在等待一個爆款應(yīng)用，而是在構(gòu)建一個不斷生長的AI生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。從行業(yè)視角來看，這種“技術(shù) + 產(chǎn)品 + 開發(fā)者生態(tài)”的結(jié)合路徑，不僅提升了自身商業(yè)抗壓能力，也為更多中小企業(yè)與內(nèi)容創(chuàng)作者打開了AI落地的入口。

可以說，“超級有用”不僅是一種產(chǎn)品導(dǎo)向，也是一種戰(zhàn)略哲學。當技術(shù)紅利消退，行業(yè)進入務(wù)實周期，百度的這套打法或許不是最快的，但顯然是最穩(wěn)的。在商業(yè)落地路徑愈發(fā)成為大模型時代的核心議題之時，百度的全棧自研架構(gòu)和落地節(jié)奏，正在為中國AI產(chǎn)業(yè)走出一條“既領(lǐng)先又可持續(xù)”的路徑。