暑期出境熱，花錢的人群和方式都變了

暑期來臨，出境游的熱度，快比最近的天氣還要熱了。

社交平臺上，暑期“出境游”相關的討論越來越多，以抖音和小紅書平臺為例，數說聚合顯示，雖然7月還未結束，但平臺上有關“出境游”關鍵詞的聲量已經達到新的高峰，大家開始為暑期“出境游”做攻略。

親子游推薦、自由行注意事項、研學要不要帶電腦、哪個目的地更有性價比，甚至是某個特產商店用什么支付方式返現更優惠等話題討論量都實現了飆升。

這些碎片化需求背后，是消費者對出境游行程獨特性與體驗感的追求。

根據世界旅游組織《2025年5月世界旅游晴雨表》，中國是世界上最大的旅游支出國，2024年出境支出增長30%，達到2510億美元。

《DT商業觀察》試圖通過Visa中國持卡人過去兩年的暑期消費數據及其變化，挖掘其中的消費趨勢，看看近兩年來，哪些人群更喜歡在暑期出境游？他們喜歡去哪里？又都在干些什么？

親子家庭是出境主力軍，年輕人+銀發族組團上分

“親子游”向來是暑期旅游的頂流擔當。不過以前大多是父母帶孩子，開啟“全家一起看世界”模式，最近兩年，家庭出游的“搭子”陣容開始變得越來越豐富。

通過對國內部分Visa持卡人的采訪，我們發現不同代際的父母，對家庭游的偏好有所不同。以70后、80后、90后父母為例，這三代父母在計劃全家人的境外行程時，偏好就有明顯區別。

經濟實力強的70后父母，更偏好舒適的文化深度游，不管是歐洲的博物館，還是埃及歷史之旅，都是他們想要和家人一起沉浸式感受的體驗。

@紋羽 就是典型的70后代表，她已經連續兩年和好朋友組家庭團，帶著雙方全家六口人一起游歐洲。對她來說，住得舒適、行程松弛是首要要求，她熱衷于在旅途中和全家人一起深度探尋那些社媒上尚未爆火的古跡，“就像在玩開盲盒”。

當然，她這份對于“開盲盒”結果的包容，是建立在對旅途里其他事項嚴謹安排的“確定性”的基礎上的——比如她旅游時也會堅持健身，選酒店時會特意挑帶健身房或泳池的，還特別看重Visa高端信用卡的出行權益，比如“一飛升金”、機場貴賓廳、機上Wi-Fi等會員禮遇，每次出行前都會仔細核對權益范圍，按需提前預約。

相比之下，不少80后父母更容易將親子互動擺在第一位，出行時會優先選擇有主題樂園的目的地，環球影城、迪士尼樂園等都會被納入優先考慮，擅長用Visa高端信用卡在線下購買樂園門票，參與境外玩樂消費返現活動。

@大魚 的小女兒今年11歲，這個暑假，他請了個長假，計劃帶一家人去新加坡旅游，第一次辦理外幣信用卡的他選擇了Visa，一來被航司的禮遇吸引，二來消費會有返現，尤其是孩子想去的新加坡環球影城，他聽不少人說，運氣好的話門票有機會獲得筆筆100%返現。

此外，更年輕的90后父母則熱衷挖掘小眾體驗，喜歡去肯尼亞看動物遷徙，或是到南半球的新西蘭來一場徒步探險。

以小紅書為例，近90天，小紅書含“暑期遛娃”關鍵詞的筆記波動上漲，隨著暑期臨近，6月相關討論的筆記越來越多，7月初，小紅書用戶的討論熱情更是達到了巔峰。

他們熱衷于在社媒攻略里搜尋Visa本地優惠，探討實際消費體驗，不斷解鎖隱藏福利，廣泛的支付網絡和受理范圍也讓Visa成為他們探索小眾目的地的“好搭子”。

當然，除了以中年人為主力的家庭游，銀發族與年輕人的“老少組合”，也成了出境游的一大亮點。

20歲的 @周近東 前段時間一次性帶了5個長輩去日本旅游，一路上，小額消費就掏出現金搞定，大額消費就拍Visa卡，一卡一現配合默契，還可以在享受至高10%匯率優惠基礎上，額外享受線下餐飲筆筆返現。

值得注意的是，學生群體也是撐起“性價比游”的中堅力量。

馬來西亞、格魯吉亞等免簽目的地，是學生群體尤為青睞的地方，最近剛填完志愿的 @思瀾，計劃和好朋友一起去馬來西亞“特種兵旅游”。身為一個J人（計劃型人格），她在社交平臺上收藏整理了許多實用攻略，提前規劃好了到時候要買什么。雖然覺得馬來西亞支付方式豐富，出于謹慎考慮，她還是準備帶上家人的Visa副卡，有備無患，花錢也能花得更安心。

小眾寶藏地+特色玩法出圈，出游需求差異分化

不同人群的偏好差異，也直接反映在他們對目的地的選擇上。

根據Visa數據，美國、日本、澳大利亞、英國、加拿大等傳統出境游目的地，仍是境外消費金額最高的熱門選擇。

但從筆均支出和消費漲幅來看，我們發現暑期出境旅游中還藏著3個有趣的新趨勢：

首先是出游目的地“長短均衡”。

大家通常按飛行距離給目的地分“長短線”，而Visa境外消費金額最高目的地榜單TOP 10里，有4個短線、6個長線。

其中，短線目的地成了消費“單價高地”：中國澳門和中國香港的筆均消費金額位列前二。

想想也不奇怪，這兩大目的地奢侈品店扎堆、高端酒店云集，香港半島酒店的暑期最低價都在2500元以上，但因為能將維港美景盡收眼底，依然被消費者搶著預定，而且備受好評。

另一個趨勢是聯程旅行的普及。

中國澳門、中國香港、泰國等短途目的地，憑借便利的簽注和簽證條件以及“聯線游玩”的優勢，躋身筆均消費金額榜單前列。“大灣區一程多站”的便利，無疑也為這些地區的消費添了一把火。

在香港游玩，路過7-Eleven 買瓶冰鎮飲料，用Visa卡線下一拍即付，不知不覺就能領到返現；去香港海港城逛街，用Visa卡消費還能享受最高價值1400港元的電子代金券和各種消費權益，消費達標還能參與瓜分吉祥航空積分池，最高可獲得1500吉祥航空積分，來用積分兌換一張下次出境旅行的機票。

海南的 @李李 向《DT商業觀察》分享了她的行程規劃——先在香港迪士尼玩一天順便買首飾，接著轉戰澳門，逛逛經典地標再嘗嘗特色美食，最后直飛東南亞，看看和海南不一樣的海，一路下來既充實又輕松。

小眾目的地消費激增，成為第三大趨勢。

在筆均消費增長最快的TOP 10國家/地區中，有一半來自歐洲，比如北歐的挪威、丹麥，中歐的匈牙利，南歐的西班牙和意大利。此外，西亞國家土耳其、東南亞的馬來西亞，以及日本、韓國、澳大利亞也上榜。

這些地區大多擁有獨特的自然風光和異域風情，近年來成為出境游中新的熱門選擇。

@饅頭 就是被小眾目的地圈粉的一員，她在社交媒體上刷到很多次馬來西亞亞庇的絕美日落，終于和朋友湊齊假期后去了當地。因為國內不太好換到馬來西亞林吉特（馬來西亞法定貨幣），她直接用Visa卡在當地的ATM取了現金，不用提前預約就能現場取錢。

一些親子游中，也有家長盯上了馬來西亞的夏令營和夏校。在社媒討論中，有家長分享道：“馬來西亞的人各個都是語言天才，人均會好幾種語言，英語也是他們的主要語言之一。”帶孩子到這里參加夏令營，既能跟外教練英語，還可以感受不一樣的風土人情，比單純報個英語補習班體驗感更好。

而這些目的地偏好的背后，還對應著不同人群的細分需求。

畢業旅游的年輕人，普遍更關心免簽政策，計劃著怎么把“特種兵式打卡”的行程規劃得更省錢省力，比如什么信用卡更省錢、哪個景點學生證能打折、哪條地鐵線路能串聯起所有網紅打卡點。

而家庭親子游，對旅程舒適體驗的要求更高，他們更愿意“對自己好一點”，比如在旅游中住更好的酒店、享受更舒適的服務。這種需求也貫徹Visa持卡人的日常生活，在國內時，@紋羽 作為Visa無限卡持卡人，經常兌換五星級酒店的免費健身、游泳的權益，在不辦理入住的情況下，就能免費去豪華星級酒店游泳，還會用Visa的高端酒店下午茶平均6折的專享優惠。

根據Visa數據，2024年暑期最受中國Visa無限卡信用卡持卡人青睞的權益，包括但不限于“無限探索-酒店會籍匹配”和“無限探索-五星級酒店免費健身”。

去美國租車，在日本掃貨，服務類消費開掛

出境的游客，都在玩什么，把錢花在了哪些事情上？

我們發現目的地不同，花銷存在很大差別，以美國和日本為例。

2024年暑期，在美國租車出行對于中國持卡人而言的受歡迎程度越來越高，“租車服務”在有一定受眾的基礎上消費增幅依舊遙遙領先，同比增長超40%。

根據數說聚合，2024年有關“美國旅游”的討論中，洛杉磯、紐約、黃石公園、拉斯維加斯、美西大環線，是熱度最高的目的地。其中，黃石公園、美西大環線等經典路線，是游客們租車自駕的首選。

@船 正在到處搖人去美國黃石公園租車自駕游，他計劃先申請國際駕駛認證，再通過Visa下單租車，最低也可以享受65折優惠，省下的錢可以用于沿途的美食和門票。

而有關日本旅游的攻略，除了美食、溫泉、和服這些經典項目，買藥妝、買富士相機等需求也居高不下。由于日本線下零售業發達，各種“奇奇怪怪的小東西”都成了游客們的心頭好。

根據Visa數據，中國持卡人在日本旅游中，在交通方面的消費增長位居首位（超95%），3C電子消費（超80%）、零售消費（近80%）的增長緊隨其后。小紅書上有關“西瓜卡剩余金額無法退款”“買票不便”等吐槽時有發生，不少游客發現直接用Visa一拍即乘（Tap to Ride）更方便，且拍Visa卡乘全球多地公共交通，還可享高達10%的返現。

@饅頭 去日本旅行時，除了少數只收現金的小店，其他地方都用Visa付款，因為“很方便，都是不用輸密碼的，拍一下就好”，所以買了很多“漂亮的小玩意”作為伴手禮帶回來給朋友。

@饅頭 提到的“拍一下就好”，是Visa的“一拍即付”功能，相比于傳統的刷卡、插卡或者APP掃碼支付，用Visa拍卡交易，不用把卡片插入終端，也不用輸入密碼，輕輕一拍即可完成支付，還可享全球一拍即付隨機返，同時享支付便利和優惠。

2024年暑期，使用Visa卡一拍即付完成的交易量占比突破60%，同比增長12%，其中增長最快的三個領域，來自酒店住宿、交通費用和折扣店消費。

當 @饅頭 在亞庇日落海灘用Visa卡取出現金，買上一個冰鎮的椰子水；當 @大魚 帶上Visa卡，和孩子去新加坡環球影城撒歡……中國游客正用多元方式丈量世界。

有人說，“看世界不需要很多錢和勇氣，但是需要很多信息差”，如今的游客們，善用金融工具縮小信息差，除了大眾熟悉的拍卡交易返現、航司/租車優惠以及各種酒店的高端服務，Visa持卡人正在解鎖更多出境游彩蛋——

在中國香港、日本、新加坡、法國，中國持卡人在線下通過Visa交易，每筆最高可以享受10%的匯率優惠獎勵；在線下餐飲類商戶消費滿50美元，有機會獲得5美元返現……

對出境游客而言，當支付這件事變得便捷甚至無形，旅行的重心才真正落到了“體驗”二字上。Visa提供的遠不止是支付服務，更像是解鎖體驗的鑰匙，人們不用再掏錢包、數現金、為換匯額度焦慮，而是真正敞開心扉去感受世界的多樣。

（點擊閱讀原文解鎖更多Visa精彩禮遇，權益內容、使用方法和條款細則以“Visa官方服務號”微信公眾號發布為準。）

作者/孟萍萍@cq2731443

編輯/ 林美汕@MICLIN000

設計/戚桐琿 運營/蘇洪銳

策劃/潘志強