從空間基底到家的「情緒容器」，東鵬瓷磚的營銷新范式

林然最近剛剛拿到她人生中的首套房鑰匙。

裝修時，她最在意的是：如何在有限空間里，容納生活的多面狀態——下班后的松弛、朋友聚會的自在、獨處時的平靜，甚至居家辦公時的高效。

這樣的心聲并不孤獨。

《2025小紅書家生活場景需求洞察白皮書》指出：家生活正經歷從單一功能向情緒價值與審美認同的轉變。標準化不再是答案，成長性與靈活性，才是當代居住的關鍵詞。

小紅書出品《家生活場景洞察需求白皮書》（圖片來自網絡）

對林然這樣的年輕首房業主而言，家早已不只是“住的地方”，更是承載起居、休憩、社交與個性表達的多元場域。他們習慣在小紅書、抖音上尋找裝修靈感，既看重“性價比”，也追求“風格感”；既關心當下的舒適度，也在意未來能否適應變化。

面對年輕人“既要、又要、還要”的消費趨勢，家裝品牌該如何回應？

不只是家，更是能裝下多面生活的“空間底座”

在實際裝修中，瓷磚作為“家裝基本款”選項，其潛力常被低估。它本是空間基底的重要構成，卻往往被簡化為“夠用就好”的存在。在功能參數與空間美學之間尋求“最低公約數”，難以跟上年輕人多變的居住想象。

如今的年輕人不僅關注理性美學，也在意空間的可塑性——能否適應未來的生活節奏和家庭結構變化，無需大動干戈重新裝修？這反映了他們既追求美好，也務實的心態。

洞察于此，東鵬推出“天生多面手，面面皆出色”的微韻石系列，將傳統“瓷磚基本款”升級為承載多維價值的空間伙伴。

東鵬瓷磚微韻石系列KV

何為“基本款”？如同優衣庫憑借簡約設計、可靠品質與高適配性，用一件百搭T恤應對上班、旅行、聚會等各種場合，成為年輕人衣柜里穩定又靈活的核心單品。東鵬微韻石正是理想家裝空間中的這種“穩定又靈活”之選。

如何緊密貼合購買者的個性化需求，東鵬微韻石產品也是下足了功夫。

感官體驗升級：

用有限的預算獲得高端石材的質感體驗，產品采用了3D納米級微篆刻技術，精準還原天然石材肌理，細膩度提升25%，視覺與觸感俱佳，使用戶能夠輕松打造理想中的“氛圍感空間”。

實用性能保障：

年輕人期望裝修一次能用多年。微韻石達到6級莫氏硬度（衡量礦物硬度的標準）、4級耐磨標準，即使在高頻使用的廚房、客廳、衛生間，也經得起日常與時間的考驗。

美學表達自由：

家是堡壘，必須舒適且符合審美。微韻石的亮啞雙觸面設計和國際化子母磚套系，兼顧不同光感、風格與空間延展需求，確保整屋風格統一而不單調。提供“米蘭雅石”、“云峰白”、“杏子米”等10+靈感配色，輕松鋪陳極簡、奶油或中古風，滿足不同階段的風格表達。

東鵬微韻石場景空間效果圖

這正是“基本款”的核心價值：融入多元場景，適配未來變化。作為東鵬的王牌系列，微韻石貼身回應了年輕人對價格、美學、耐用性及可塑性的多元需求，彰顯品牌誠意。

從內容入局，到生活共建：東鵬對話年輕人的方法論

洞察年輕人對“家”的多面需求后，東鵬更明白：在快節奏與信息爆炸時代，品牌需與用戶建立深層情感共鳴。因此，在共創“家的新定義”過程中，東鵬以更年輕化、高密度的內容體系，構建全新對話范式。

內容破圈：錨定年輕人注意力焦點

文化共振：從場景曝光到價值共鳴

東鵬成為“《乘風2025》瓷磚指定合作品牌”，正是看中女性力量覺醒的文化場域。品牌突破傳統冠名思維，以“天生多面手，面面皆出色”的主張，與節目中展現的多元生命力形成價值共振——讓“多面”不再是取舍的難題，而是一種被看見、被接納的自在狀態。

借助國民IP，東鵬將微韻石的產品力與情感點融入女性敘事，具象化品牌理念。

小紅書進化：從“種草”到“共創”

在小紅書平臺，東鵬并非停留在“種草”階段，而是將品牌真正融入用戶的真實生活節奏中。作為家居行業首個入駐「寶藏新品」IP的品牌，東鵬不僅上線品專頁和H5互動，用戶可通過日常打卡、發布裝修心得、完成互動任務積累積分，兌換六福限量金磚、浪姐同款水晶手串等心愿禮物，激發更多用戶自主分享真實體驗。

小紅書「寶藏新品」IP×微韻石系列海報

在線下，東鵬同步在上海西岸藝術中心舉辦上新會，通過實景讓用戶直觀感受微韻石在不同空間下的鋪貼效果，吸引大量年輕用戶現場打卡并同步發布小紅書筆記，形成線上線下閉環傳播。通過「好好玩俱樂部」發起社群共創活動，鼓勵用戶分享真實的裝修經驗，讓產品不再是被動展示，而是成為用戶內容中“正在被使用”的場景物件。

這一系列舉措不僅讓微韻石出現在“生活正在發生”的每個真實瞬間，也幫助東鵬精準觸達真實裝修人群，以多頻次的真實內容布點，讓“天生多面手”的產品理念在小紅書用戶生活中被真實驗證。

抖音深耕：從流量收割到內容生態構建

東鵬在抖音平臺構建的，并不只是“投放到轉化”的短期閉環，而是一套以“生活語境嵌入”為核心的品牌矩陣。在「好室大賞」IP下，東鵬將微韻石產品植入“首套房新裝”、“精裝房局改”、“小戶型爆改”等真實場景，邀請KOL與屋主共創，從Room Tour、裝修經驗到空間進化，不同視角下的內容形成了“趨勢+實用”的雙軌路徑。

一方面，以專業內容傳遞理性價值，賦予用戶真實選購參考和避坑指南；另一方面，通過生活記錄喚起情緒共鳴，激發對“未來理想家”的情感想象。

跨界進階：深度滲透年輕人生活半徑

與飛利浦攜手打造 “1㎡咖啡角落”，為年輕人構建兼具功能性與治愈感的休閑區域；與六福珠寶的線上線下跨界聯動，則通過精致設計，讓居家空間承載美好寓意與新家入住儀式感。

東鵬的每一次聯名，不是蹭熱點的流量交易，而是一次次探索和補全“家的情緒拼圖”。這些跨界共創，看似不同行業，實則在共同解答“當代生活多面性”的命題。從功能到情緒、從產品到身份認同，東鵬讓“多面”不只是抽象概念，而是被日常驗證的空間體驗。

無論是與綜藝的深度共鳴、在社媒融入生活節奏的場景表達，還是跨界補全家的情緒拼圖，東鵬都在以更鮮活真實的方式，刷新瓷磚建材品類的內容邊界，打破行業“隱形”困境。在這個追求速成的時代，這份“慢功夫”，正是品牌深入人心的緣由。

結語

作為53年瓷磚行業領導品牌，東鵬微韻石的推出，不僅是產品迭代，更是對行業價值的重新錨定：讓瓷磚超越“功能參數”與“價格標簽”的功利邏輯，成為可對話生活的“空間伙伴”與“情緒容器”。

對林然這樣的年輕人而言，“家”不單是居所，更是接納多面自我的真實場域。東鵬重新定義的“基本款”，正是基于此——以產品為媒介，構建能隨生活生長的空間基底，讓家的空間不被限制，家的想象不被定義。

同時，年輕用戶通過真實場景反哺產品進化，形成「品牌洞察-產品創新-生活驗證」的價值閉環。這種雙向奔赴，是新消費時代品牌穿越周期的密碼：無需營銷噱頭，只需讓一塊瓷磚的肌理中，始終蘊藏對生活細節的深刻理解與長久陪伴。

作者：Marin