黨建品牌沒特色？他們靠“一臺好戲”讓黨建品牌出圈

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如何使嚴肅而抽象的黨建變的生動形象、貼近日常，讓黨員同志們易于認識和理解？

怎樣挖掘自身特色？又怎樣與黨建品牌結合？

今天我們用昆山農商銀行的特色黨建品牌體系《同心·共譜六篇章》，來為大家解構一下黨建品牌特色的發掘方法和構建路徑。

昆山農商銀行的黨建品牌體系采用了“戲曲”表達手法，具有鮮明的戲曲化、舞臺化風格，使黨建工作的抽象概念變得生動形象，易于理解和傳播，以下是整個方法路徑，大家結合自身實際使用。

一、怎樣找特色？

通常品牌特色挖掘會先從幾個維度進行信息分類。首先是企業自身特色，包含了：企業背景、產品特色、企業文化等幾個方面，這是最容易與企業建立連接的維度。其次是外部特色，包括：地域特色、紅色背景、歷史人文等方面。

昆山有很多標簽，最為人熟知的是“百戲之祖”昆曲的發源地，戲曲文化已融入城市血脈。而昆山農商銀行的宣傳語是“一個有戲的地方，一家懂你的銀行”，戲曲元素既能體現文化自信，又能讓品牌更具本土特色，在眾多金融行業品牌中脫穎而出。

二、怎樣“融”特色？

1.黨建工作的“舞臺化”思維

工作法模型

昆山農商銀黨建品牌體系有六大模塊（思想、隊伍、文化、業務、機制、廉潔），我們將這六大模塊類比為“一出戲”：

2.語言風格：讓標題“有戲”

為了讓品牌更具感染力，采用了“動詞+名詞”的表述，如:“寫”腳本（強調規劃性）;“擎”旗幟（突出引領性）;“唱”好戲（體現業務的核心地位）。這種類比使抽象、嚴肅的黨建概念品變得具象化，同時也使品牌形象更加鮮活。

三、優勢是什么？

1.品牌辨識度提升

傳統黨建品牌容易同質化，而“戲曲化”讓昆山農商銀行的黨建品牌獨樹一幟。

員工和群眾能輕松記住“六篇章”，甚至能脫口而出“唱好發展重戲”這樣的金句。

2.傳播效率提高

戲曲術語自帶韻律感和畫面感，適合在社交媒體傳播。例如，用短視頻形式演繹“持緊廉潔利劍”，比單純說“加強廉政建設”更有畫面感和沖擊力 。

3.文化自信的彰顯

通過戲曲元素，品牌不僅講黨建，也在傳承傳統文化，符合“文化自信”的時代要求。

四、特色黨建品牌創建邏輯

1.從地域文化中找靈感——昆曲是昆山的文化符號，用昆曲做載體讓黨建品牌更“本土化”。

2.用類比思維讓概念具象化——把黨建工作比作“搭臺唱戲”，讓抽象概念變得可感知。

3.注重語言和視覺的協同——標題要“有戲”，視覺要“有型”，形成完整品牌體系。

4.讓傳播更輕松——戲曲化的表達易于記憶，適合新媒體時代的傳播需求。

最終，我們不僅打造了一個黨建品牌，更創造了一種“黨建+文化”的創新表達方式。 它讓紅色基因更鮮活，讓黨建工作更深入人心。

稿件部門：咨詢1部

稿件來源：張老師

紅帆動力以“激發精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務，主要服務內容為黨建品牌建設、黨建展廳策劃設計、黨建統領下的組織文化建設、黨業融合經驗萃取等，助力基層黨組織激發廣大黨員群眾的精神力量，促進中心工作高質量開展。目前已服務全國150余地市，涵蓋交通運輸、建筑、能源、金融、煙草等30多個行業，多個案例入選全國基層黨建創新案例庫、省級國資系統黨建品牌示范庫等，在人民網、共產黨員網等權威媒體期刊進行展播~