曾經(jīng)紅極一時(shí)，如今卻“跌落神壇”的5大運(yùn)動品牌，穿過3個(gè)算你牛

hi，準(zhǔn)備好一起變美了嗎？

在家整理衣柜，翻出一個(gè)不知道什么時(shí)候的阿迪王鞋盒，記憶瞬間被拉回年輕時(shí)的“時(shí)尚巔峰”。——那時(shí)候班上流行穿貴人鳥、喜得龍，誰穿阿迪王誰就是“時(shí)尚之王”。▼▼

現(xiàn)在再看這些品牌，有的破產(chǎn)了，有的成了“山寨”的鼻祖，真是讓人感慨“曾經(jīng)滄海難為鞋”啊！今天咱們就扒一扒這些“國貨老大哥”現(xiàn)狀如何了。

TOP1：阿迪王(Adiwang)

＞＞蹭熱度的“山寨之王”，最終被市場淘汰

說到國產(chǎn)運(yùn)動鞋，就不得不提“阿迪王”！看那LOGO，經(jīng)典的“倒三角”造型，加上幾道杠，是不是讓你恍惚間以為自己買到了“阿迪達(dá)斯王中王”或者什么聯(lián)名限量款？

在那個(gè)信息不那么發(fā)達(dá)，版權(quán)意識也相對淡薄的年代，阿迪王憑借著這種“高仿”+“低價(jià)”的策略，迅速在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、縣城集市以及囊中羞澀的學(xué)生群體中打開了銷路。

自黑式營銷加上各種的貼吧段子讓阿迪王爆火，最巔峰的時(shí)期，年銷破億，全國門店超3000家。創(chuàng)始人丁健輝說：“品牌無貴賤，經(jīng)營定生死。”

當(dāng)年有不少人穿著阿迪王，自信滿滿地走在校園里，甚至覺得比正版阿迪還多了點(diǎn)“個(gè)性”。很多人甚至以為這個(gè)阿迪達(dá)斯的支線品牌。▼▼

后面更是異軍突起，2011年贊助了西甲聯(lián)賽，2012年又成為了NBA的官方合作伙伴，還在倫敦奧運(yùn)會上贊助了科特迪瓦、敘利亞、萊索托的運(yùn)動裝備，cctv的廣告也是鋪天蓋地……▼▼

但是，正所謂“出來混，遲早是要還的”。阿迪王這種明目張膽的“借鑒”，或者說“碰瓷營銷”，最終還是引火燒身。被正主阿迪達(dá)斯一紙?jiān)V狀告上法庭，官司打了好幾年，過程也是一波三折，賺足了眼球。

最后的結(jié)果大家都知道了——阿迪王敗訴，被迫放棄使用那個(gè)極具爭議性的“倒三角”LOGO和“阿迪王”中文商標(biāo)，只能用adivon這個(gè)商標(biāo)。▼▼

這一改，元?dú)獯髠旧系扔谧詳啾郯颉＜由舷M(fèi)者品牌意識的覺醒，大家越來越不待見這種純靠模仿、缺乏原創(chuàng)的牌子了。辨識度沒了，價(jià)格優(yōu)勢在其他新興品牌面前也不再突出。

TOP2：貴人鳥

＞＞曾經(jīng)的“國民品牌”，如今賣起了預(yù)制米飯

要說國產(chǎn)運(yùn)動鞋的“老大哥”，那絕對少不了貴人鳥。想當(dāng)年，貴人鳥的廣告鋪天蓋地，大街小巷都能看到它的身影。憑借著“貴人鳥，運(yùn)動快樂”的口號，它迅速占領(lǐng)了市場，成為名副其實(shí)的“國民品牌”。

再加上請來了劉德華、林志玲、張柏芝這些天王天后級別的明星代言，貴人鳥在年輕人心中的地位，那叫一個(gè)“高大上”！

還記得嗎？那時(shí)候，擁有一雙貴人鳥運(yùn)動鞋，簡直就是身份的象征！無論是上學(xué)還是運(yùn)動，都覺得倍兒有面兒，而且貴人鳥的質(zhì)量還非常的好，一雙鞋穿7年都不壞。▼▼

可惜好景不長。貴人鳥在鼎盛時(shí)期開始“不務(wù)正業(yè)”，盲目擴(kuò)張，又是搞體育產(chǎn)業(yè)投資，又是收購游戲公司、保險(xiǎn)公司，想搞多元化發(fā)展。結(jié)果呢？副業(yè)沒搞起來，主業(yè)也荒廢了。

加上國內(nèi)外運(yùn)動品牌的激烈競爭，貴人鳥逐漸力不從心。債務(wù)危機(jī)、關(guān)店潮、創(chuàng)始人股份被凍結(jié)……一系列負(fù)面新聞接踵而至，之前甚至面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。▼▼

年初，貴人鳥正式變更為“金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司”，徹底退出經(jīng)營36年的運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)。▼▼

現(xiàn)在你再去商場里找貴人鳥的專賣店，估計(jì)都得費(fèi)點(diǎn)勁兒了。

TOP3：喜得龍

＞＞曾經(jīng)的“中國馳名商標(biāo)”，如今卻鮮有人問津

“愛我，你就‘喜得龍’！郭富城那動感的舞姿配上這句廣告詞，簡直是絕配！喜得龍這個(gè)牌子，聽名字就透著一股喜慶勁兒。

喜得龍，這個(gè)名字可能有些年輕的朋友不太熟悉。但在十幾年前，它可是火爆一時(shí)！憑借著獨(dú)特的“運(yùn)動休閑風(fēng)”，喜得龍迅速贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛。

可惜，喜得龍的輝煌也沒能持續(xù)太久。和很多曇花一現(xiàn)的品牌一樣，喜得龍?jiān)谄放平ㄔO(shè)、產(chǎn)品研發(fā)上的投入不足，過于依賴營銷。當(dāng)市場競爭加劇，消費(fèi)者的眼光越來越挑剔時(shí)，它的短板就暴露無遺了。

后來，喜得龍也遭遇了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)，欠薪、停產(chǎn)、老板跑路等傳聞不絕于耳。現(xiàn)在旗艦店也只剩低價(jià)童鞋在賣了。▼▼

最終，這個(gè)曾經(jīng)家喻戶曉的品牌，也只能在破產(chǎn)的邊緣掙扎，慢慢淡出了大眾的視野。現(xiàn)在提起喜得龍，估計(jì)很多00后、10后都一臉懵圈了。

TOP4：金萊克(Jinlaike)

＞＞喊著“金品質(zhì)”，卻沒能“立天下”

“金萊克，金品質(zhì)，立天下！”這口號喊得，那叫一個(gè)霸氣側(cè)漏！金萊克當(dāng)年也是體育頻道廣告的常客，請過張怡寧、王楠、閻森等乒乓球世界冠軍代言，主打的就是一個(gè)專業(yè)運(yùn)動的形象。

它的鞋子設(shè)計(jì)也偏向運(yùn)動功能性，配色也比較大膽，在學(xué)生群體中也有不少擁躉。那時(shí)候，要是體育課穿一雙金萊克，感覺自己都能多跑兩圈，投籃都能更準(zhǔn)點(diǎn)兒。

在20年前，金萊克的一套運(yùn)動裝就要300多塊了，在很多學(xué)生心中都是“奢侈品”。▼▼

雖然口號喊得響，但“立天下”的目標(biāo)顯然沒有實(shí)現(xiàn)。金萊克和許多同時(shí)代的國產(chǎn)品牌一樣，面臨著同樣的問題：研發(fā)投入不足，核心技術(shù)缺乏，品牌溢價(jià)能力弱。

當(dāng)耐克、阿迪達(dá)斯等國際巨頭攜帶著先進(jìn)科技和強(qiáng)大品牌影響力席卷中國市場時(shí)，金萊克這些本土品牌的生存壓力陡增。

加上國內(nèi)安踏、李寧等頭部品牌的崛起，進(jìn)一步蠶食了市場份額。如今的金萊克，也早已不復(fù)當(dāng)年之勇，在市場上難覓其蹤了。

TOP5：雙星

＞＞曾經(jīng)的“膠鞋之王”，上演抓馬內(nèi)斗

要說資格老，雙星絕對是國產(chǎn)運(yùn)動鞋里的“老大哥”級別。可能很多90后、00后對它印象不深，但問問你們的父輩，甚至爺爺輩，雙星在他們那個(gè)年代，那可是響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱樱?/p>

“穿上雙星，瀟灑輕松！” 這句廣告詞雖然簡單，但深入人心。尤其是在上世紀(jì)八九十年代，中國女排穿著雙星運(yùn)動鞋奪得世界冠軍，那股民族自豪感，直接讓雙星的地位蹭蹭往上漲。

那時(shí)候，能穿上一雙雙星的籃球鞋或者田徑鞋，那絕對是體育特長生或者運(yùn)動愛好者的標(biāo)配。質(zhì)量方面，雙星也是出了名的皮實(shí)耐用，一雙鞋穿個(gè)幾年不成問題，特別符合那個(gè)年代對物品“經(jīng)久耐用”的樸素追求。很多學(xué)校的運(yùn)動隊(duì)，發(fā)的可能就是雙星。▼▼

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國外品牌的涌入，雙星這位“老大哥”似乎有點(diǎn)跟不上年輕人的潮流了。品牌形象逐漸老化，設(shè)計(jì)更新緩慢，營銷手段也比較傳統(tǒng)。

家族內(nèi)斗更是陷入白熱化！被兒子兒媳“奪公章，軟禁逼宮”，84歲的雙星創(chuàng)始人汪海寫了一封家族內(nèi)斗的“戰(zhàn)斗檄文”，在網(wǎng)上流傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。▼▼

檄文里說他宣稱被親孫子“軟禁逼宮”2小時(shí)，兒子、兒媳還帶人砸辦公室、搶檔案、搶公章……劇情十分抓馬。

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