這波情人節(jié)創(chuàng)意，霸王茶姬才是 “浪漫贏家”

作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

情人節(jié)，這個(gè)充滿愛意與浪漫的節(jié)日，不僅是情侶們的甜蜜盛宴，更是各大品牌施展?fàn)I銷魔法的絕佳舞臺。

但如今年輕人不僅不想結(jié)婚了，連戀愛都懶得談了。尤其在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，越來越多年輕人扛起反浪漫、反消費(fèi)主義的大旗，讓情人節(jié)營銷越來越難做。

在剛剛過去的情人節(jié)營銷大戰(zhàn)中，又有哪些品牌展開了新意營銷呢，一起來看看。

最浪漫：霸王茶姬

讓「莫奈花園」綻放

霸王茶姬聯(lián)合西班牙提森-博內(nèi)米薩國立博物館，推出莫奈原作藏品《玫瑰花叢中的房子》聯(lián)名奶茶。將印象派大師的杰作融入飲品之中，帶來視覺與味覺的雙重享受。融合一脈相承的茶馬古道元素，特別推出情人節(jié)限定新品「玫瑰叢中」。

品牌還特別打造了一支油畫風(fēng)的藝術(shù)短片，還原莫奈筆下令人向往的玫瑰花園，呈現(xiàn)一場跨越時(shí)空的奔赴。

「玫瑰叢中」以福建中輕焙火水仙烏龍為底，加入云南重瓣紅玫瑰，讓玫瑰的馥郁和烏龍清香結(jié)合，為消費(fèi)者帶來春日獨(dú)特的味覺與視覺盛宴。

為了讓茶友們更近距離感受莫奈玫瑰花園，霸王茶姬還推出「玫瑰叢中」聯(lián)名主題杯、主題手袋，3 款限定書簽盲袋以及「玫瑰叢中」數(shù)字化徽章。同時(shí)，品牌上新了兩款等面額情人節(jié)限定會友卡，還在線下打造了聯(lián)名主題門店以及「一起走入愛里」系列主題快閃，在情人節(jié)這個(gè)浪漫的節(jié)日展開一場甜蜜營銷。

最走心 ：美團(tuán)外賣

捕捉愛人像花的瞬間

送花是情人節(jié)必不可少的儀式感之一。美團(tuán)鮮花在這個(gè)情人節(jié)推出了三款新中式花束。這三款新中式花束通過與頤和園、故宮博物院、中國國家博物館這樣的頂尖 IP 聯(lián)名，打造新中式美學(xué)。

通過在年輕消費(fèi)者心中建立起「新中式花束」與美團(tuán)鮮花之 間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，來形成美團(tuán)鮮花上有高顏值、高品質(zhì)鮮花的強(qiáng)認(rèn)知。

為了闡述送花的浪漫，美團(tuán)外賣發(fā)布了最新情人節(jié)廣告片《像她的花》。講述相愛的人之間為什么要送花，因?yàn)椤笎垡粋€(gè)人，會覺得她像一朵花」。

該片將鏡頭對準(zhǔn)相愛之人的日常生活，捕捉那些愛人像花的瞬間，將“花”意象化，來建立起人們的通感。比如愛一個(gè)人會覺得她像一朵花，臉頰像花，眼睛像花，笑起來像花，身上的味道像花。文案句句都帶「花」，又句句藏著「愛」。

短片最后主張買一束新中式鮮花，送給「貌美如花」的她、送給「蕙質(zhì)蘭心」的她、送給「清水出芙蓉」的她、送給「容華若桃李」的她，鼓勵戀人借助鮮花傳情達(dá)意，讓送花這個(gè)動作有了一個(gè)直白又浪漫的理由。美團(tuán)外賣通過溫暖細(xì)膩的呈現(xiàn)，生活中那些最質(zhì)樸感人的瞬間，升華情人節(jié)送花的儀式感和情感價(jià)值。

去年七夕美團(tuán)鮮花就與成都博物館、河南博主館、敦煌市博物館聯(lián)名推出新中式花束，通過從中國傳統(tǒng)文化中挖掘送花的內(nèi)涵，打造富有藝術(shù)感和高顏值的新中式花束，強(qiáng)化消費(fèi)者“買新中式花上美團(tuán)”的心智認(rèn)知。

此外，今年情人節(jié)，美團(tuán)外賣還聯(lián)合法國正版小王子，打造美團(tuán)專屬戀戀星球蛋糕，每一口都是愛的告白，更有告白手辦和心動立牌贈送。這次情人節(jié)營銷，美團(tuán)外賣獻(xiàn)出了滿滿的誠意。

最可愛：瑞幸x線條小狗

上演《修狗愛情故事》

各茶飲品牌向來是節(jié)日營銷的主力軍，情人節(jié)也不例外。霸王茶姬、奈雪的茶、茉莉奶白、瑞幸等品牌紛紛推出了情人節(jié)限定產(chǎn)品。

今年情人節(jié)，瑞 幸再次聯(lián)名超人氣 IP 線條小狗，上演《修狗愛情故事》，無疑是一場甜蜜風(fēng)暴，成功席卷了年輕人的社交圈和消費(fèi)市場 。此次聯(lián)名不僅有小白梨拿鐵的回歸，還推出聯(lián)名款新品小黃杏美式，為消費(fèi)者帶來全新口味體驗(yàn)。

此外瑞幸還推出情人節(jié)聯(lián)名周邊，除可愛的線條小狗紙袋、杯套、貼紙外，還有熱度爆棚的小狗對戒，將對戒變社交密碼。

在這個(gè) “顏值即正義” 的時(shí)代，可愛的事物總是能輕松捕獲年輕人的心。線條小狗作為熱門IP ,本身就自帶流量和話題度，與瑞幸聯(lián)名，無疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能夠迅速吸引消費(fèi)者的目光，引發(fā)廣泛關(guān)注。

在社交媒體上，瑞幸 x 線條小狗的話題熱度持續(xù)攀升，眾多消費(fèi)者紛紛曬出自己購買的聯(lián)名產(chǎn)品，為品牌帶來了極高的曝光度。瑞幸通過與熱門IP聯(lián)名，不斷收割年輕人，更強(qiáng)化了品牌年輕化的品牌形象。

最貼心：餓了么

手把手教學(xué)如何送禮

對于情侶來說，情人節(jié)如何送禮也是一大難題，貼心的餓了么就在情人節(jié)手把手教學(xué)，寫了篇《如何在情人節(jié)讓ta心動》送禮指南，讓情人節(jié)還沒準(zhǔn)備禮物的家人們30分鐘即可搞定，上演土味表白。通過玩梗的形式推薦火把變玫瑰花魔術(shù)道具、卡通戒指燈、定制錦旗、鮮五花肉、搓衣板等奇葩單品，強(qiáng)化有趣好玩品牌形象。

此外，餓了么聯(lián)合外賣詩人王計(jì)兵為上海用戶送上原創(chuàng)情詩，每一句詩都是配送員眼中的煙火與深情。這四首是外賣詩人王計(jì)兵在情人節(jié)有感而發(fā)的詩。

此外，餓了么為了助力用戶表達(dá)愛，推出了“電子賀卡”，用戶上餓了么搜【心坎禮】，還有免單商品和鮮花百元券，并將情話送出，上海的朋友還有機(jī)會收到外賣詩人王計(jì)兵的情詩。

餓了么情人節(jié)營銷卷出了新高度，讓用戶不僅可以點(diǎn)餐，還可以點(diǎn)詩。

最性感： 杜蕾斯 X MAC聯(lián)名

情人節(jié)的快樂不止一套

一向以“老司機(jī)”著稱的杜蕾斯，自然不會放過情人節(jié)這個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)，今年情人節(jié)，杜蕾斯與彩妝品牌MAC展開聯(lián)名，并發(fā)布諧音海報(bào)，情人節(jié)的快樂，不止一套。

“持色一套，絲滑一套”巧妙帶出MAC口紅持色和杜蕾斯產(chǎn)品絲滑的特點(diǎn)，“情人節(jié)約會一套，情人節(jié)約會一套”文案一語雙關(guān)，帶出雙方產(chǎn)品，大玩內(nèi)涵梗，讓人感慨不愧是“老司機(jī)”。

通過綁定消費(fèi)場景，強(qiáng)化雙方產(chǎn)品賣點(diǎn)。

二者還以「情人節(jié)快樂有一套」推出情人節(jié)限定禮盒，從包裝設(shè)計(jì)到產(chǎn)品概念，都巧妙地融合了雙方品牌的特色。聯(lián)名禮盒采用絲襪風(fēng)，上演“黑絲誘惑”，營造視覺沖擊。將杜蕾斯的大膽、時(shí)尚與 MAC 的美妝魅力相結(jié)合。

杜蕾斯通過和MAC跨界聯(lián)名，創(chuàng)造了話題效果，不僅在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注，還吸引了眾多消費(fèi)者的購買。通過跨界合作，杜蕾斯和 MAC 成功地拓展了新的消費(fèi)群體，為雙方品牌注入了新的活力，也為情人節(jié)營銷帶來了全新的思路。

不過，此前MAC因?yàn)楸徽{(diào)侃為子彈頭，以及“更大更持久”的廣告被網(wǎng)友吐槽擦邊，此次和杜蕾斯聯(lián)名更是加深其“擦邊”標(biāo)簽。

最治愈：奈雪

情人節(jié)Jellycat風(fēng)營銷

奈雪的茶為了迎合年輕人喜好，推出Jellycat風(fēng)限定周邊。此次推出玫瑰盆栽毛絨公仔和抱抱玫瑰毛絨公仔兩款周邊， 消費(fèi)者購買指定套餐即可獲得。

此外還在多個(gè)城市打造「奈雪浪漫花主題店」， 并舉辦「一起畫玫瑰」涂鴉&愛的抱抱等打卡活動。 若消費(fèi)者購買「雪山玫瑰寶藏茶」系列新品，將隨單獲贈一張活動畫紙，參與畫玫瑰+寫情書活動，即有機(jī)會獲得心意卡等獎品，進(jìn)一步增強(qiáng)活動的互動性與趣味性。

通過治愈公仔和線下主題活動，治愈壓力山大的消費(fèi)者。

結(jié)語：

出彩的營銷活動往往是能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者心理，以獨(dú)特的創(chuàng)意和形式與消費(fèi)者建立情感連接。無論是用溫暖走心的故事打動人心，還是通過實(shí)用攻略滿足用戶需求，亦或是跨界聯(lián)名、帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)，這些品牌都在情人節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日里，成功地傳遞了品牌的價(jià)值和魅力，贏得了消費(fèi)者的青睞。

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